Dijital yatırımlar her geçen gün toplam pazarlama bütçesi içinde payını arttırırken, yapılan kampanyalarının gerçek etkilerini ölçmek; markalar ve yayıncılar için giderek önem kazanıyor. comScore, Kantar Worldpanel ve Milward Brown ortaklığıyla yapılan araştırmada; dijital kampanyaların marka kimliğine ne derecede katkıda bulunduğunu ve belirlenen hedeflerine ne ölçüde yaklaştırdığına dair analizlere yer verildi. Bu analiz ile, hazırlanan kampanyalarda doğru bileşenlerin bir araya gelmesi ve daha verimli sonuçlar alınması için bir projeksiyon sunmak amaçlandı.
Raporda; geçersiz internet trafiğinin (kişiler veya yazılımlar aracılığıyla sağlanan değersiz tıklama veya gösterimler) toplam trafik içindeki oranı, doğrudan yapılan satın almalar ile programatik alımlar arasında görüntülenme oranı farkı, marka algısı ve satış hedefi bazında cihaz segmentinde alınan geri dönüşler, video görüntülenme oranının hedeflere olan etkisi gibi pek çok detaya ver verildi.
Sizler için sadeleştirip, hazırladığımız infografiğimizin ilham vermesini diliyoruz.
Keyifli okumalar!
