Metaverse, son zamanlarda özellikle kripto para camiasında sıklıkla duyulan kelimelerden biridir. Tüm sanal dünyalar, artırılmış gerçeklik ve internetin toplamı da dâhil olmak üzere fiziksel gerçeklik ve fiziksel olarak kalıcı sanal alanın bir araya gelmesiyle oluşturulan sanal paylaşım alanına Metaverse denir. “Meta” yani öte ve “universe” yani evren kelimelerinin birleşiminden oluşan bu kavrama, kişiler artırılmış gerçeklik ile birlikte vücutlarıyla erişim sağlayabiliyor. Bu platform, bağımsız bir dijital uzay olarak adlandırılıyor. 

Kripto para dünyasındaki kişiler, kendilerine bir Metaverse dünyası inşa etmeye hazırlanırken oyun dünyasındaki kişiler şimdiden bu dünyada yaşamaya başladı bile! Pek çok marka ve şirket sistemlerini bu yeni dünyaya dönüştürmeyi amaçlıyor. Bu yeni dünyada dijital bir vücuda sahip olup sokaklarda yürüyebileceksiniz ve bir cisme dokunabileceksiniz. 

İnternetin bir sonraki aşaması olacağı düşünülen bu yeni dünyada, konserler ve sergiler gibi pek çok etkinliğe katılabilmeniz mümkün. Player Unknown’un geliştiricisi Prologue dünyasını duyurmuştu. Bu oyun, oyun dünyasındaki ilk Metaverse evreni olacak diyebiliriz. 64 kilometrelik olan bu oyun dünyası, Artemis sanal evrenine dönüşecek. Prologue hakkında henüz fazla bilgi olmasa da oyuncular, yakın gelecekte sevdikleriyle oyunların içine dâhil olabilecekleri bir evrende oynayabilecekler. 

Devler Metaverse Dünyasında Yer Almaya Başladı!



Epic Games de Fortnite’ı bu dünyaya adapte etmeye hazırlanıyor. Bu, söz konusu evrenin çevrimiçi birinci şahıs oyun dünyasında daha da ileri gideceğini göstermekte. Bu platform ile ilgili daha kapsamlı bir örnek verecek olursak Marvelevreninde Kaptan Amerika ile Loki ya da Thor’u bir arada görebiliyoruz. Ancak Batman ile Kaptan Amerika’yı bir arada göremiyoruz çünkü Batman’de DC evreninde yer alıyor. Bu yeni dünya, hem Marvel hem DC hem de bizim evrenimizi ve diğer tüm evrenleri bir araya getirerek devasa bir evren oluşturuyor. Bilgisayar dilindeki ikilik sistemden dijital bir platform olarak tasarlanan bu evrene girebilmek için kullanıcıların bir sanal gerçeklik gözlüğü kullanarak giriş yapması beklenmekte. Facebook da her yıl bu platform için 5 milyon dolarlık yatırımlar ayırmaya hazırlanıyor. 

Bu yeni evren hakkındaki bir diğer gelişme ise iki arkadaşın bir jpeg fotoğrafı milyon dolarlar vererek satın almasıyla başladı. Bu iki arkadaş, söz konusu fotoğrafı “The Souq” yani çarşı adını verdikleri bir sanal bir anıtta sergileyecekler. Sergi, 4 Kasım 2021’de açılacak. Dünyaca ünlü mimarlara tasarlattıkları bu yerde konserler, toplantılar ve çeşitli etkinlikler de gerçekleşecek.

Kısaca Metaverse sadece oyun dünyası, kripto paralar ya da sosyal medyadan oluşmuyor, çok daha geniş bir alanı kapsıyor. Belki, siz de kendi dünyanızı oluşturabilirsiniz. Yakın gelecekte bizi ne gibi gelişmeler bekliyor hep birlikte göreceğiz. 

Metaverse deposundaki markalar: AB InBev gibi şirketler ne öğreniyor?

AB InBev, Gucci ve Warner Brothers’ın sanal platformlarla yaptığı deneyler, markaların sanal dünyalarla nasıl etkileşime geçebileceğini gösteriyor.

Stella Artois yıllardır Ascot gibi birinci sınıf at yarışı pistlerinin resmi sponsoru olmuştur.

Ancak şimdi aynı fikir, blockchain tabanlı çevrimiçi at yarışı platformu Zed Run’a sponsorluk anlaşmasıyla Metaverse’e taşındı.

“Markaların gerçek dünyada oldukları yere paralel olarak sanal dünyada da yer bulması gerekecek.”

Avustralya merkezli Virtually Human tarafından başlatılan Zed Run, kullanıcıların, dijital ögeleri güvenli bir şekilde satın alma ve satmanın yeni bir yolu olan, takas edilemeyen jetonlar (NFT’ler) kullanarak sanal yarış atları satın almalarına olanak tanır.

Atlar, Zed Run platformunda birbirleriyle yarışabilir veya gerçek yarış atları gibi yetiştirilip takas edilebilir. Yarış başarısı bir algoritma tarafından belirlenir.

Zed Run platformu, son üç ayda %1.000’den fazla büyüme ile son NFT çılgınlığının ortasında yükselen bir yıldız haline geldi. Sanal atlar başlangıçta platformda 30 dolara satıldı; şimdi 165 bin dolara ticaret yapabilirler.

Stella Artois’in ana şirketi AB Inbev, Wimbledon’dan Superbowl’a kadar gerçek yaşam sporları için uzun zamandır en büyük yatırımcı olmuştur. Zed Run projesini yöneten küresel teknoloji ve inovasyon başkanı Lindsay McInerney, Metaverse’de spor sponsorluğu iddiasında bulunan ilk kişilerden biri olmaya hevesliydi, diyor.

Sifted’e “Sporun, medyanın ve eğlencenin geleceği sanal” dedi. “2.5 milyar insan zaten sanal ekonomiye katılıyor. Dünyanın hareket ettiği yer burası ve markaların gerçek dünyadaki yerlerine paralel olarak sanal dünyada da yer bulması gerekeceğinden şüphe yok.”

AB InBev, NFT’ler ve sanal dünyalarla erken deneyler yürüten birkaç markadan biridir.

Bu alana ilk girenler arasında, yakın zamanda Roblox platformunda 4.115 $’a eşdeğer bir sanal el çantası satan Gucci var – gerçek hayatta tasarımcı el çantalarından birinin maliyetinden daha fazla. Bu arada Warner Brothers, Lin Manuel Miranda’nın yeni müzikali In The Heights’ın yeniden yapılanmasını kutlamak için Roblox’ta sanal bir blok partisi oluşturdu.

Gucci, Roblox’ta bir bahçe ortamı inşa etti ve ziyaretçilerin sınırlı sayıda avatar ögeleri satın alabilecekleri bir mağazaya ev sahipliği yaptı.

Heyecan dolu NFT balonu, Mayıs ayında diğer kripto para birimleriyle birlikte çöktü – satışlar %90 azaldı – ancak bu, markaların uzun vadeli olasılıkları keşfetmesini engellemedi.

Blockchain tabanlı bir e-ticaret sistemi kuran ve Londra merkezli bir girişim olan Boson Protocol, bazı markaların NFT’ler kullanılarak malların alınıp satıldığı merkezi olmayan ticaret olanaklarını keşfetmeye istekli olduğunu söylüyor.

“Avatarınızın Decentraland’de giymesi için bir çift Gucci rengi satın alabilir ve bunları gerçek dünyadaki bir mağazada kullanmak için bir NFT alabilirsiniz.”

Boson Protocol kısa süre önce, sanal bir alışveriş merkezi inşa etmeyi planladıkları Ethereum tabanlı sanal dünya olan Decentraland içinde sanal bir arazi parçası satın almak için 709 bin dolar ödedi. Ziyaretçiler, daha sonra aynı şapka, ayakkabı veya çantanın fiziksel versiyonları ile değiştirilebilecek moda NFT’leri satın alabildi.

Boson Protocol’ün kurucu ortağı Justin Banon, “Örneğin, avatarınızın Decentraland’de giymesi için bir çift Gucci rengi satın alabilir ve bunları gerçek bir dünya mağazasında kullanmak için bir Boson NFT alabilirsiniz” diyor.

Banon, Sifted’e “Markalar bu yeni dünyalarda daha genç müşterilere ulaşmak istiyor” dedi. “Birçok marka böyle bir şey yapmanın medya fırsatlarını istiyor. Alışverişin ilk kez çevrimiçi olduğu zamanki gibi farklılaşmak istiyorlar.”

Geçen sonbaharda AB InBev’de küresel inovasyon rolünü üstlenen McInerney, Sifted’e geçen yıl AB InBev’in içecek markalarının orada bir varlık oluşturmasının yollarını arayarak kendisini blok zinciri ve metaveri deposu alanına daldırarak geçirdiğini söyledi.

“Hiçbir şey için bu kadar heyecanlanmadım. Bu çok yeni bir alan ve AB Inbev bunu denemede ilk vuruşa sahip.”

Zed Run anlaşması, Stella Artois’in Zed Run’da bir yarış pistine sponsor olmasını ve 10 at destesi, Stella Artois temalı dış görünümleri ve orijinal Stella Artois sanat eserlerini açık artırmaya çıkarmasını içeriyordu. İlk günün müzayedesinde 197 bin dolardan fazla para toplandı ve bir at 54.8 bin dolara satıldı.

McInerney’i mutlu eden şey bu kadar toplam değildi – bunu doğrudan herhangi bir finansal kazanç için yapmıyordu ve (affedersiniz) küresel bir şirket için küçük bir bira – ama iyi katılımlı bir müzayede bunun bir işaretiydi. Stella markası topluma kabul edilebilir.

McInerney’nin bunu denemek isteyen diğer markalarla paylaşmaktan mutluluk duyduğu birkaç bilgiyi burada bulabilirsiniz:

1. Gerçek hayatta yaptığınıza benzer şeyleri sanal dünyada yapın

McInerney, markaların sanal alana nasıl girdikleri konusunda dikkatli olmaları ve en iyi bilinen ve gerçek dünyada zaten yaptıkları şeylere odaklanmaları gerektiğini düşündüğünü söylüyor.

“Gerçek hayatta bir sanat eseri satıcısı değilseniz, neden dijital dünyada sanat satmalısınız?”

AB Inbev bu yüzden spora başladı diyor.

“Aslında en kaliteli spor etkinliklerinde boy gösteriyoruz ve dijital dünyada da böyle görünmemiz gerekiyor. Zed Run, en premium olan at yarışı platformudur. Stella Artois gerçekte benzer etkinliklere sponsorluk yapıyor, bu yüzden bu mirası sanal alana yaymanın gerçekten doğal, otantik bir yolu gibi geldi.”

2. Sanal topluluğa saygılı olun

Decentraland gibi birçok sanal dünya, kullanıcılarına aittir ve çok demokratik, fikir birliğine dayalı bir havaya sahiptir. McInerney, Sifted’e birincil endişelerinden birinin Zed Run topluluğunu üzecek hiçbir şey yapmamak olduğunu söyledi.

“Topluluğun tepkisinden daha çok endişelendim ve aldığımız saygıyı görmekten çok memnun oldum” diyor. “Bunu nasıl yapacağımız konusunda çok düşünceli olmak istiyorum. Topluma değer katmalıdır.” diye de ekliyor.

Bu, bir markanın birlikte çalışmak istediği herhangi bir topluluk için geçerli olabilir, ancak metaveri tabanında, bireysel kullanıcıların gücü genellikle gerçek dünyadan daha güçlüdür. Markalar, bir mekan veya büyük sahiplerle sadece kapsamlı bir anlaşma yapamazlar. Çok başarılı bir sanal yarış atı veya popüler bir yarış pisti yetiştirmiş bireysel kullanıcılarla etkileşime geçmeleri gerekebilir. Bu nedenle kullanıcı topluluğundan olumlu bir karşılama çok önemlidir.

3. Bazı hatalar yapacağınızı kabul edin

Sanal anlaşmalarla ilgili her şey yeni ve denenmemiş ve McInerney, markaların bunu denerken bazı hatalar yaptığını göreceğimize inanıyor.

“Bunun bir yol haritası yok, yol haritasını yoldayken yazıyoruz” diyor. “Markalar bunu çok fazla mahvedecek ve ilerledikçe öğreneceğiz.”

Virtually Human gibi metaveri deposunun bazı görgü kurallarını ve protokollerini yönetmeye yardımcı olabilecek bir ortakla yakın çalışmak, en korkunç hatalardan bazılarını önlemeye yardımcı olabilir.

Uzun vadeli vizyon

Hem avatarınız hem de gerçek hayattaki bedeniniz için güneş gözlüğü satın alma fikri gibi, AB InBev’in uzun vadeli vizyonu, tercihen AB InBev içeceklerinin tüketimini içerecek şekilde gerçek dünya ile sanal dünya aktivitelerini harmanlamanın yollarını bulmaktır.

Örneğin, Zed Run sanal dünyasına girebilir, bir arkadaşınızla tanışabilir ve ona bir bira ısmarlayabilirsiniz. Bira, arkadaşınızın evine gerçek hayatta teslim edilir ve siz ve arkadaşınız sanal yarışları izlerken tüketilir. Daha sonra, günü anmak için sanal bir tişört satın alabilirsiniz ve tişörtün gerçek bir versiyonu da birkaç gün sonra posta yoluyla size ulaşacaktır.

Hatta McInerney, AB InBev’in gerçek hayatta Michelob Ultra Arena’da olduğu gibi sanal dünya spor stadyumları ve konser salonları geliştirebileceğini söylüyor.

“Artık her şirketin bir sosyal medya bütçesi var, bu çok kolay. Sanal bütçe ile aynı olacak.”

McInerney, AB Inbev’in Zed Run anlaşmasına ne kadar harcadığını veya projenin hangi KPI’lara göre değerlendirileceğini paylaşmıyor, ancak şirkete geri dönüş yapmaktan ziyade öğrenmeye odaklanan bir pilot program olarak yürütüldüğünü söylüyor.

Ancak gelecekte, bir markanın pazarlama bütçesinin bir kısmının sanal dünya projelerine gitmesini bekliyor. 15 yıl önce sosyal medyanın geleneksel medyanın yerini almaya başladığında yaşananların hemen hemen aynı olduğunu söylüyor. Ab InBev sanal etkinlikleri araştırırken aynı zamanda gerçek dünya sponsorluk portföyü de küçülmüştür.

“Artık her şirketin bir sosyal medya bütçesi var, bu çok kolay. Sanal bütçe ile aynı olacak” diyor.

Biz gelişmeleri takip edeceğiz, sizler de gelişmekte olan bu alanı takipte kalın 🙂