Tasarım ve sanat yönetiminde yaratıcı kampanyaların ödüllendirildiği D&AD Ödülleri’nin 2019 yılı kazananları belli oldu. Kar amacı gütmeyen bir reklamcılık derneği olarak faaliyet gösteren D&AD, ödül sürecini 34 kategori ve 5 farklı derece ile yürütüyor. Bu sene 57.si düzenlenen yarışmada, dünyanın dört bir yanından yapılan başvurularla toplam 718 ödül verildi.
Biz de sizler için bu haftaki yazımızda Black ve White Pencil ödülü kazanan çalışmaları inceledik;
Black Pencil Kazananlar
Make Waves With Waves / Adidas
Siyahi kız çocuklarının % 70’inin yüzemediği ve boğulma oranlarının diğer çocuklardan 5,5 kat daha fazla olduğu gözlemlenmiş.
Peki Neden?
Maddi imkansızlar, tesis eksiklikleri ve SAÇ sorunu.
Siyahi kızlar için saç, kimliğin büyük bir parçasıdır. Her zaman iyi görünmek için sosyal baskıya maruz kalan kızlar, klorun saç üzerindeki etkileri gibi sebeplerle havuza girmiyorlar.
Dünya Afro Günü’nde Adidas, siyahi kızların yüzmesini sağlayan bir kampanya olan Make Waves With Waves ile bir kampanya başlattı. Londra’nın siyahi topluluklarının genç kadınları için ücretsiz yüzme dersleri verilmeye başlandı. Yüzme sonrası ise saç bakım ürünleri ve saç bakım eğitimleri için uygun eğitimler verildi.
Bu fikir, Adidas’ın New Blood Awards programının bir parçası olarak oluşturduğu varsayımsal brief’e karşı verdiği yaratıcı bir cevaptı.
Narration / BBC
With Audible ve Spotify’ın hikaye anlatma alanına hakim olması sebebiyle BBC Sounds’un öne çıkabileceği bir özelliğe ve farklılığa ihtiyacı vardı. Bu özellik ise TV programlarının ses kitaplığına görseller olmadan tamamen sesli olarak eklenmesiydi.
‘Narration’ BBC Sounds uygulaması içerisinde TV programlarını izlemek yerine, insanların onları dinleyebileceği bir bölüm olarak eklendi.
Pad Paper / McKinsey Design & The Case For Her
Tuvalet kağıdı temel bir zorunluluk olarak kabul edilmekle birlikte, tüm dünyadaki ülkelerde “lüks vergi” olarak adlandırılan ped, takı ve şarap kategorisine konulur.
Kanaması bir lüks değil.
Bu vergi sadece ruloları sıhhi pedlere sararak önlenebilir ve tuvalet kağıdı ile aynı kategoride satılabilirdi.
Bu damgalayıcı yasaları sona erdirmek içi The Case For Her, Pad Paper’ı başlattı.
Tüm büyük ped markalarını “lüks vergiyi” ortadan kaldırmak için karton tüplerde pedlerini yuvarlamaya davet edip, pedleri tuvalet kağıdı kadar normal hale getirerek adet stigmatizasyonunu ortadan kaldırmayı hedefledi.
White Pencil Kazananlar
Personal Patient Pack
Tek Kullanım olarak bir hasta üzerinde kullanılan cihazlar, kullanımının ardından klinik atık kutusuna yerleştiriliyor. Sürekli artan atık sorunun çözümünü ise ”Atık hacmini azaltmayı hedefleyerek acil tıbbi bakım sistemlerini nasıl dengeleyebiliriz?” sorusuna cevap veren Personal Patient Pack oldu.
NHS ve SEÇ sektöründeki sağlık uzmanlarından konseptler hakkında bilgi bilgi almayı sağlayacak irtibatlar kuruldu. Araştırmalar sayesinde çok boyutlu bir sistemin sürdürülebilirliğine tek bir ürün tasarlanarak yaklaşılamadığını fark ettiler. Bu sebeple ürün hizmet sistemi tasarlandı. Bu özellik ise çamaşırhane ve geri dönüşüm sistemleri gibi sağlık sektöründe hali hazırda mevcut olan sistemlerin uyarlanması ve yenilerinin geliştirilmesi, örneğin; dijital hasta kayıtları.
Ürün ortalama olarak atıkları hasta başına yaklaşık% 67 oranında azaltma potansiyeline sahiptir. Bu dairesel çözüm, cihazların hastaları bakımları boyunca tekrar kullanılmasına izin veriyor. 
SAVE THE BEErS / Adnams
Arı popülasyonları esas olarak varroa akarları nedeniyle üçte bir oranında düşmüştür. Bununla ilgili hiçbir şey yapılmazsa küresel gıda kaynaklarının % 63’ünü kaybedeceğiz.
Peki ne yapılabilir?
Şerbetçiotu bitkilerinde arılardaki varroa akarlarını öldürebilen bir beta asit vardır. Arılar, şerbetçiotu bitkilerine dokunarak bu zehiri durdurabilir.
Bu yüzden Birleşik Krallık’taki bütün biralar, Birleşik Krallık’taki barlardan toplanarak, şerbetçiotu bitkilerine püskürtmek için kullanılabilecek 3 farklı ürüne dönüştürüldü. Sprey bira kokusundan dolayı bal arılarını çekiyor ve şerbetçiotu bitkilerine dokunmalarını sağlar.
School of Porn / Durex
Erkekler pornodan sex yapmayı öğrenir!
Bu erkeklerin gerçek hayatta karşılaşabilecekleri durumu tamamen etkileyen bir olay. Porno yıldızlarının prezervatif takmaması erkeklerin kendi cinsel hayatlarında prezervatif kullanmamasına neden oluyor.
Bu yüzden Durex en popüler porno sitesi pornhub.com’da kendi kanalını başlattı.
Durex kanalaına çocukların okulda öğrenemediği veya ebeveynlerine sormaktan utanç duydukları her şeyi açıklayan videolar yükleyecek. Bu kanalda popüler porno yıldızları gerçek hayatta seks sırasında nelerden hoşlandıklarını söyledikleri videolarda yer alacak. Utanç verici sorulara hızlı cevap alması gerekenler için kanalda 7/24 açık bir canlı video sohbeti de olacak.
