main

Dijital Pazarlama

Z JENERASYONU VE SOSYAL MEDYA ALIŞKANLIKLARI

Mart 31, 2017 — Cem Ural

blog_2000-960x656.jpg

Konuya başlamadan önce, bazılarımızın aklından geçen soruya yanıt verelim. Evet Y değil, Z kuşağı; hani şu 2001 ve 2010 arası doğumlu olanlar. İçinizden sorabilirsiniz: ‘’Neden daha 17 yaşını doldurmamış bir kitleyi önemseyeyim?’’ diye. Öncelikle görünen 2 nedeninden bahsederek başlayalım. Bunlardan ilki Z kuşağının, geleceğin en büyük tüketici kitlesi olma potansiyeli; ikincisi ise sosyal medya üzerinden hızlıca ulaşılabilir olmaları. Ancak en büyük neden, bu kuşağın internet ve teknolojik gelişmelerin içerisinde büyümüş olmasından kaynaklanan değişen teknoloji ve trendlere daha kolay adapte olabilmeleri. Bu durumu özetleyecek olursak; Z kuşağı önceki kuşaklardan daha çabuk yeni markalara adapte olabiliyor veya uzaklaşabiliyor diyebiliriz.

Dijital Pazarlama

Kadının Kalbine Giden Yol Dijitalden Geçiyor!

Mart 10, 2017 — Cem Ural

blog_cover-1-960x656.jpg

Hepimizin bildiği üzere dijitalin kadını veya erkeği yok, ancak kullanım alışkanlıkları var. Yaş, cinsiyet, gelir seviyesi, eğitim düzeyi gibi birçok kritere göre değişen bir tüketim alışkanlığı zincirinden bahsediyoruz. Kadınlar veya erkekler gibi bir genelleme yapmak; bu hedef kitleyi dış hatları ile belirleyebilse de, her insan kendince benzersiz bir içgörüye sahip. Bu yüzden her zaman ‘’quality over quantity’’ demekte fayda var.

Hedef kitlesini daha iyi anlayabilmek ve diğer markalardan farklı içgörülere sahip olabilmek için, tüketicisi %96 oranında kadın olan Cosmopolitan, Glamour ve Hearst; ”kadınları dijital platformlarda nasıl yakalarız?” ve ”kampanyalarımıza destek olmalarını nasıl sağlarız?” gibi sorular ile yola çıkıp 18-67 yaş aralığı içerisindeki yaklaşık 2.500 kadın ile kapsamlı bir dijital platform araştırması yaptı. Yapılan bu araştırmaya göre;

Kadınlar internete en çok dizüstü bilgisayarlardan giriyorlar.

Yapılan araştırmaya göre kadınların %74’ünün internete bağlanmak için ilk tercihi dizüstü bilgisayarlar. Bu oranı %67 oranında akıllı telefonlar ikinci sıradan takip ederken, %57 oranıyla masaüstü bilgisayarlar 3. ve tabletler 4.sırada.

woman-on-macbook-1940x900_36680

Komik içerikler daha çok paylaşılıyor.

Tıpkı erkeklerde olduğu gibi komik paylaşımlar kadınlar için de %57 ile ilk sırada. Kişisel fotoğraf ve videolar %55 ile ikinci sırayı alırken; yeni hikayeler %31, ürün ve hizmet önerileri %24 ve eğitim amaçlı içerikler %21 ile kadınların paylaşım alışkanlıklarını oluşturuyor.

Kadınlar, interneti yeni şeyler öğrenmek için kullanıyorlar.

Araştırmaya katılan kadınların %81’i interneti; iyi bir öğrenme aracı olarak tanımlıyor ve %69’u ise, ürün ve markaları denemek için yeni fikriler verdiğini söylüyorlar. TV sorulduğunda ise kadınların %65’i bu mecrayı sadece rahatlama amacıyla kullandıklarını söylüyorlar. Kadınların %38’i ise basılı dergileri sadece güncel kalmak için okuyor.

Kadınlar, interneti yeni şeyler öğrenmek için kullanıyorlar.

Araştırmaya katılan kadınların %81’i interneti; iyi bir öğrenme aracı olarak tanımlıyor. %69’u ise, ürün ve markaları denemek için yeni fikriler verdiğini söylüyorlar. TV sorulduğunda ise kadınların %65’i bu mecrayı sadece rahatlama amacıyla kullandıklarını söylüyorlar. Kadınların %38’i ise basılı dergileri sadece güncel kalmak için okuyor.

1-TmssDsU4fvLhX-oWs7hW2A

Yeni bir olay olduğunda kadınlar ilk olarak internete bakıyor.

Kadınların %49’u haberleri internet sitelerinden okuyor. %35’i TV’den öğreniyor ve sadece %10’u sosyal medyadan gelişmeleri takip ediyor.

Facebook daha fazla kullanılıyor.

Hepimiz Facebook’u diğer sosyal medya platformlarından daha fazla takip ediyoruz. Ancak oran vermek gerekirse bu %87 oranında. Facebook’u %58 oranında YouTube ve %41 oranında Instagram takip ediyor.

Facebook-woman220170228134312

Yapılan araştırmalar ile kadınlara ve dijital alışkanlıklarına dair birçok içgörüye sahip olan markaların gelecekte nasıl kampanyalar ile karşımıza çıkacakları merak konusu ancak yapılacak dijital kampanyaların hedef kitlesini ıskalamayacağı konusunda hemfikir olabiliriz.

Tüm kadınların 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nü kutlarız.

Dijital Pazarlama

‘ON-DEMAND’ KAVRAMININ YÜKSELİŞİ VE DEĞİŞEN TÜKETİCİ BEKLENTİLERİ

Şubat 17, 2017 — Cem Ural

blogcem_cover-960x656.jpg

Bir çok şeye aynı anda ihtiyaç duyuyor, aynı anda bir çok işi yapmaya çalışıyoruz. İhtiyaçlarımızın hızla giderilmesini bekliyoruz.  Zaman hiç olmadığı kadar kıymetli bizim için. Bundan dolayı da zamanı iyi kullandıracak her çözüme para ayırma hazırız. Hal böyle olunca bizim için çalışan servisler, istediğimiz an kapımızda olan hizmetler altın yumurtlayan tavuk gibi.

‘On-demand’ servis mantığı da işte tam da bunun üzerine kurulu. Online dünya ile offline dünyayı buluşturarak ihtiyaçlarımıza hızlı bir şekilde çözüm bulamayı amaçlayan bir model, on-demand iş modeli.

 

pikkup-app-screenshots

Pazarlama

NE ARTIRILMIŞ, NE DE SANAL GERÇEKLİK; OYUNU DEĞİŞTİRECEK OLAN KARMA GERÇEKLİK

Ocak 27, 2017 — Cem Ural

blog_cover_mxedreality-960x656.jpg

Facebook, Jaguar veya TUI gibi yıllık marka stratejilerine sanal gerçeklik teknolojisini ekleyen markalara göre 2016’nın, sanal gerçeklik teknolojisi için büyük bir yıl olması gerekiyordu. Fakat teknoloji uzmanlarına göre sanal gerçeklik cihazları ve kullanıcılar arasında halen çözülememiş meseleler var. Bundan dolayı uzmanlar; 2017 ve daha sonraki yıllarda bu iki teknolojinin değil, bu teknolojilerin birleşmesi olan karma gerçeklik cihaz ve uygulamalarının başarılı olacaklarını öne sürüyor.

Statista ve benzeri araştırma şirketlerinin yaptıkları araştırmalardan yola çıkılarak hazırlanan raporlarda; 2018’de sanal gerçeklik cihazı kullanacak kullanıcı sayısının 171 milyona ulaşacağı ve önümüzdeki 4 yıl içerisinde sanal gerçeklik marketinin %3000 büyüyeceği öngörülüyor. Fakat bu varsayımlara rağmen Steam tarafından yapılan ankete göre HTC Vive %0,3’lük büyüme sağlarken Oculus Rift sadece %0,1’lik bir büyüme sağladı.

Dijital PazarlamaPazarlamaSosyal Medya

2017’de Markalara Strateji Değiştirtebilecek 4 Yenilik

Ocak 20, 2017 — Cem Ural

blog-cover-cem-960x656.jpg

Biliyoruz ki “Markalar veya kullanıcılar için 2017’de sosyal medyada ne gibi değişiklikler olacak.” gibi başlıkları birçok kez gördünüz. Ancak bu sefer bahsedeceğimiz içgörülerin sahipleri araştırmacılar veya kullanıcılar değil; Facebook ve Pinterest gibi internet sosyal ağ devleri. Sonuçta sosyal medyada neler olacağını onlardan fazla kim bilebilir?

İnternet devleri Facebook ve Pinterest bu değişikliklerin bazılarında sıradan roller oynarken, çoğunda ise planları bozabilecek değişikliklere sebep olacak gibi görünüyor. Facebook’un Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı olan Andrew Bosworth ve Pinterest’in Başkanı Tim Kendall’ın üzerinde durduğu önemli konu başlıklarını sizin için bu yazıda toparladık.

1 ) Hyperlocalization

Bugün akıllı telefonlarımızdan istediğimiz bilgilere, istediğimiz zaman ulaşabiliyoruz fakat bu bilgileri yeteri kadar verimli kullanamıyoruz. Andrew Bosworh’a göre ulaşmak istediğimiz veriler ancak Facebook gibi kullanıcılarının tercihlerini tahmin edebilecek bir sosyal medya platformu ile birleştirildiğinde, kullanıcılarına daha doğru ve güçlü; etkileşim ve etkinlikler tavsiye edebilecek kapasiteye gelecektir.

Konum bazlı olarak ilgimize yönelik etkinliklerin bize tavsiye edilmesine zaten Ciri veya Cortana gibi sanal asistanlardan alışığız. Facebook ise bu asistanlık sistemini, kullanıcılarının kendi sosyal medya profillerini kullanarak güçlendirmeyi ve kişilerin sosyal medyadaki etkinliklerinden yola çıkarak onların ihtiyaçlarına yönelik hızlı tahminlerde bulunacak bir sistemi hayata geçirmeyi amaçlıyor.

Eğer bu sistem hayata geçirilebilirse, Facebook gibi ROI’si diğer platformlardan daha yüksek olan bir platformda SEO çıkarımları çok daha basit olacak ve hedef kitleye ulaşmak çok daha kolaylaşacaktır.

facebook-m-assistant2