main

Pazarlama

AI, İçerik Pazarlaması ve Kişiselleşmenin Geleceğini Nasıl Şekillendiriyor?

Mart 22, 2019 — Kübra Paçin

blog_gorseli_23112018-960x656.jpg

Son zamanlarda, işletmelerin müşterileriyle etkileşime girme biçiminde büyük bir değişiklik oldu. Dijital alan, bu süreçte o kadar büyüdü ve genişledi ki neredeyse yaptığımız her şeyin üzerinde kalıcı bir etkisi var artık. Sonuç olarak, birkaç yıl önce olduğu gibi yaygın olan pazarlamaya dair geleneksel yaklaşımların günümüzde ciddi derecede etkisiz olduğu kabul edilmekte.

Big Data’nın hızla artan popülaritesi, pazarlamacıların süreçlere yönelik karmaşık yaklaşımları benimsemeleri ve müşteri verilerinin derinlemesine analizini gerçek zamanlı olarak yürütmeleri gerektiği anlamına geliyor.

İşletme olarak avantajlı durumda olmak ve son derece dinamik bir kurumsal alanda alakalı kalabilmek için pazarlamacılar yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerini kullanıyorlar.

Teknoloji

Apple TV İLE ”ŞOV BAŞLIYOR” MU?

Mart 15, 2019 — Hesna Bayram

blog_gorseli_17082018-1-960x656.jpg

”Kullanımı tamamen kolay olan entegre bir televizyon oluşturmak istiyorum…Hayal edebileceğimiz en basit kullanım arayüzüne sahip olacak.” – Steve Jobs

Geçtiğimiz aylarda Apple’ın, mart ayında bir etkinlik düzenleyeceği iddia edilmişti. Söz konusu iddiaları doğrulayan Apple, bir GIF ile birlikte davetiyeler göndererek 25 Mart tarihinde etkinlik düzenleyeceğini duyurdu. Paylaşılan GIF’de, bir geri sayım ve geri sayımın ardından ise ”It’s show time” yazısı yer alıyordu. Kaliforniya’da bulunan Jobs Theater’da gerçekleştirilecek etkinlikte, Netflix’in rakibi olmaya aday yeni Apple yayın servisi ve haber odaklı abonelik servisinin tanıtılması bekleniyor. Özellikle GIF içinde yer alan geri sayımın ve ”It’s show time” yazısının, Apple TV için özel olarak davetiyeye  eklendiğini söylemek mümkün, çünkü şirket yakında Apple TV’yi ve diğer cihaz listelerini de tamamlaması beklenen abonelik temelli bir eğlence platformu başlatacağını doğruladı.

Apple TV’nin Yayın Tarihi ve Abonelik Maliyeti

Apple’ın belirttiğine göre yayın servisi, 2019’un ilk çeyreğinde kullanıcıların hizmetine sunulacak. Yayın, öncelikle Amerika Birleşik Devletleri’nde erişime açılacak, ilk yayın tarihinden birkaç ay sonra ise Apple, toplamda 100’ü aşkın ülkeye servisini sunmayı planlıyor. Ancak raporlar, hizmet 25 Mart tarihinde açıklanmış olsa bile, aslında yılın ilerleyen zamanlarına kadar başlamayacağını öne sürüyor. Çeşitli kaynaklara göre Apple TV, 2019’un sonbahar ayına kadar içeriklerini yayınlayamayacak.

CNBC’nin raporuna göre Apple TV, yeni gösterilerini tanıtmak ve kullanıcıların aboneliklerine bağlı kalmalarını sağlamak için iPhone ve iPad gibi kendi cihaz ekosisteminden yararlanabilir. Fakat yayın servisinin, sadece Apple’a ait cihazlarda kullanılabiliyor olması, Netflix ve Hulu gibi rakiplerinin sunduğu platform çeşitliliğine kıyasla dezavantajlı olacaktır. Bu nedenle, Apple’ın yayın servisini sadece kendi cihazları ile sınırlamasının geçici olabileceği düşünülmektedir.

Asıl soru ise, Apple yayın servisi için bir abonelik ücreti alacak mı yoksa içeriği bedava mı sunacak? Kullanıcılar, Netflix ve Amazon Prime Video gibi servisler için bir abonelik ücreti ödemeye alışkın olduklarından, birçoğu Apple TV’nin aylık abonelik maliyetinin ne kadar olacağını merak ediyor. Apple’ın ne kadar abonelik ücreti alacağı ise henüz açıklanmadı, ancak şirket tarafından ücretsiz yayın hizmeti verilebileceği de bildirildi. Bu konu hakkında da, çeşitli raporlar ve analist tahminleri bulunuyor.

  • Jefferies analisti Tim O’Shea, ”9-5 Mac” raporunda aylık abonelik ücretinin 15 dolara mal olacağını belirtti. Bu da aylık ücreti, 8 ABD doları olan Netflix, Hulu ve Prime Video aboneliklerinden çok daha pahalı olabileceğini gösteriyor.
  • 10 Ekim 2018 tarihli CNBC raporuna göre, Apple’ın yeni yayın servisi, iPhone ve iPad kullanıcılarına ücretsiz olarak sunulacak.
  • Haziran 2018’de yayınlanan Recode raporu da, Apple TV hizmetinin ücretsiz olarak sunulabileceğini belirtti.
  • Haziran 2018 tarihli bir başka rapora göre de; Apple ilk olarak Apple News uygulamasını, 25 Mart’ta sunacağı haber odaklı abonelik servisi ile birleştirerek bir dijital haber aboneliği hizmeti sunacağını iddia etti.

Apple TV’nin Film Ekibi ve Orijinal İçerikleri

Kullanıcıların Apple TV hakkında merak ettiği bir diğer konu ise, yayın servisinde hangi içerikler yer alacak?

Apple, yayın servisinin kendi özgün içeriğini oluşturmak için projeye çok para harcadığını ve orijinal programlamaya 4,2 milyar dolar harcamayı planladıklarını bildirdi. Şirket; çeşitli yıldızların, yönetmenlerin, yazarların ve üreticilerin yer alacağı gösteriler için çalışmalara başladı. Ayrıca Apple; Steve Carrell, Oprah Winfrey, JJ Abrams ve Jennifer Garner gibi ünlü isimler ile anlaşma yapmak için 1 milyar dolar yatırım yaptığını da bildirdi. Recode’a konuşan Apple’ın İnternet Yazılım ve Servislerinden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Eddy Cue’de, bir sürü içerik almaya ve hazırlamaya çalıştıklarını dile getirerek Netflix’in rakibi olmakla ilgilendiklerini belirtti. Yayın servisi için yaptıkları bir dizi yatırıma ek olarak Apple, sinema gösterimlerinden iki ya da üç hafta sonra fimleri Apple TV’de yayımlamayı planladıklarını belirterek, sinema zincirlerini tehdit edebilecek bir açıklama yapmış oldu.

Apple TV ve İddialı Film Ekibi:

  1. Apple’ın İnternet Yazılım ve Servislerinden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Eddy Cue’nin bir süredir video ekibi kuruyor olduğu bildirildi. Breaking Bad ve Betten Call Saul gibi çalışmalara imza atmış, iki eski Sony Pictures lideri olan Jamie Erlicht ve Zack Van Amburg’da ekipte yer alıyor.
  2. Daha önce Sony, Warner Bros. Pictures ve Fox için çalışmış, ayrıca Eylül 2017’de ABD TV yayın kuruluşu WGN’nin başkanlığını yapmış Matt Cherniss’de takıma katıldı.
  3. Apple; Hunt, Sherlock ve Luther yapımları için çalışmış BBC One’nin eski denetleyicisi ve Kanal 4’ün Baş Reklam Sorumlusu Jay Hunt’ı da takımına ekledi. Ayrıca Hunt’ın, Apple ‘ın İngiltere pazarı için programlama yapmak üzere görevlendirileceği düşünülüyor.
  4. Şubat 2018’de Apple, Narcos ve Hannibal yapımlarının sorumlusu Carol Trussel’i Üretim Bölüm Başkanı olarak işe aldı.
  5. Fox’ta; New Girl, Almost Human ve Glee yapımları için çalışan Dana Tuinier’i de, Yaratıcı Komedi Yöneticisi olarak işe aldı.
  6. Aralık 2018’de Apple, Justin Lin’nin eğlence şirketi Perfect Storm ile de bir anlaşma imzaladı.

Merakla Beklenen Apple TV İçerikleri:

  1. Swagger, NBA’nın yıldız oyuncularından Kevin Durant’ın gençliğini anlatan biyografik bir drama.
  2. La La Land’in yazar ve yönetmeni Damien Chazelle’den bir drama dizisi.
  3. Central Park, Bob’s Burger’ın yaratıcılarından bir animasyon gösterisi.
  4. Steve Carrell, Reese Witherspoon ve Jennifer Aniston’ın yer aldığı bir drama dizisi.
  5. Steven Spielberg’in bilim kurgu ve korku antolojisi Amazing Stories’in yeniden canlandırılması.
  6. Octavia Spencer’ın başrol oynadığı Are You Sleeping adlı bir film dizisi.
  7. Yürütücü yapımcılardan Matt Tyrnauer ve Corey Reeser’den: Home.
  8. Kristen Wiig’in başrol oynadığı bir komedi dizisi.
  9. Chris Evans’ın başrolde yer aldığı Defending Jacobs dizisi.
  10. Rob McElhenney ve Charlie Day tarafından kaleme alınmış, It’s Always Sunny in Philadelphia komedi dizisi.
  11. Bilim-kurgu yazarı Isaac Asimov’un romanlarına dayanan bir dizi, Foundation.
  12. Dana Fox ve Dara Resnik tarafından yaratılan bir gizem serisi.
  13. Little Voice, JJ Abrams, Jessie Nelson ve Sara Bareilles’ten romantik komedi dizisi.

Yeni yayın servisi için oldukça yatırım yapan ve anlaşmalara imza atan Apple TV; hayatlarımıza nasıl girecek, benzer platformaların arasından sıyrılarak kullanıcıların beklentilerini karşılayabilecek mi? En önemlisi de, en büyük rakibi olarak gösterilen Netflix’i tahtından edebilecek mi yoksa başarısızlığa mı uğrayacak?

Merakla beklenen Apple TV ile ”Şov başlıyor” mu? Hep beraber göreceğiz.

 

Bir önceki blog yazımız: http://blog.royandteddy.com/ne-kadar-iyi-bir-denge-kadar-iyi-bir-dunya/

Kaynak: https://www.theverge.com/2019/3/11/18260515/apple-tv-service-march-25th-event-streaming-announcement-invitation

https://www.inverse.com/article/51683-apple-streaming-service-march-release-date-price-show

https://www.macworld.co.uk/news/apple/apple-streaming-service-3610603/

 

Sosyal Medya

NE KADAR İYİ BİR DENGE, O KADAR İYİ BİR DÜNYA

Mart 8, 2019 — Sümeyye Demir

blog_gorseli_08032019-copy-960x656.jpg

8 Mart Dünya Kadınlar Günü, dünyanın her yerinde pek çok ülke tarafından kutlanan özel bir gün. Peki bu günü neden kutladığımızı bilen var mı? Bu gün kadınların başarılarının; ulusal, ırksal, kültürel. ekonomik ve politik aynı zamanda cinsiyet ayrımı gözetmeksizin benimsendiği bir gün.

Fakat sadece bu gün mü değerli kadınlar? Sadece bu gün mü her konuda eşitliğe sahipler?

Kadınların her gün değerli olduğunu ve her zaman her koşulda eşit olduklarını savunan bir topluluk olan IWD (International Woman’s Day), aslında ne bir ülke ne bir grup ne de belirli bir organizasyon. Onlar kendilerini her an her yerde olabilen, iyi işler yapan bütün gruplara ait bir topluluk olarak tanımlıyorlar. Topluluğun üyelerinden biri olan dünyaca ünlü feminist gazeteci ve aktivist Gloria Steinem, topluluğu şöyle tanımlıyor; “Kadınların eşitlik mücadelesi hiçbir organizasyona veya herhangi bir feminist gruba ait olamaz, sadece insan haklarına sahip çıkmak için çabalayan herkese ait olabilir.” Bu yüzden topluluk diyor ki; “Kadınlar Günü’nü kendi günün ilan et ve kadınlar için, onlara kendilerini değerli hissettirecek ne gibi olumlu değişiklikler yapabilirsin, bunu düşün!”

Burdan yola çıkarak topluluk her yıl olduğu gibi bu yıl da 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde, kadınların her konuda eşit olduğunu gösteren #BalanceForBetter (Daha İyisi İçin Denge) adında bir proje düzenledi.

Projenin asıl amacı; heyecan verici bir gelecek için cinsiyet ayrımını ortadan kaldıran dengenin sağlandığı bir dünya inşa etmek. IWD topluluğu bu projeyi bir oyun olarak tanımlıyorlar. Herkes, her an ve her yerde bu oyunun bir parçası olabilir. Bu şekilde insanlarda, farklı cinsiyetlere sahip kişiler arasında denge olmasını arzulayan bir dünyada, tarihin heyecan verici periyoduna hep beraber giriş yapmış oluyor.  Aynı zamanda denge beraberinde daha iyi bir iş dünyasının da kapılarını açıyor. Bu yüzden IWD diyor ki; “Hadi hepimiz daha iyisi için denge kurmaya yardımcı olalım.” #BalanceForBetter

Proje Yıl Boyunca Devam Edecek

Proje, 8 Mart 2019 Dünya Kadınlar Günü’nde gerçekleşip son bulmayacak ve yıl boyunca çeşitli etkinliklerle sürmeye devam edecek. Dünyanın pek çok yerinden, bu etkinliklere katılan insanlar, projeye destek olarak “Denge”nin kurulmasına katkı sağlayacaklar.

Aslında bu “Denge” sadece kadınları ilgilendiren bir konu olmamakla beraber her cinsiyetten bireyi, özellikle iş hayatında, toplantı odalarında, devlet dairelerinde, medya ve spor alanlarında, çalışanlar ve işverenler arasında da etkileyecek bir süreç olacak. Bu alanlarda dengenin sağlanması, projeyi sürdürmek ve her koşulda denge sağlamak açısından önemli bir unsur sayılıyor.

Yıl boyunca devam edecek olan etkinliklerden ilki, Amerika Birleşik Devletleri’nde Charlotte Dünya Kadınlar Günü Komitesi tarafından 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde ‘Balance For Better’ başlığı altında yapılacak. Etkinlik; kadınların tarihini, başarılarını ve yaşadığımız dünyaya olan katkılarını kutlamaya davet ediyor. İlham verici ve motive edici etkinlik, kadınları dahada ileriye taşıyacak değişiklikler yapılmasını teşvik ederek cesaretlendiriyor.

Hepimiz Bu Oyunda Bir Rol Oynayabiliriz 

Tarihteki ilk Kadınlar Günü, 1911 yılında Birleşmiş Milletler tarafından milyonlarca insanın desteğiyle kutlanmış ve milyonların sayesinde Kadınlar Günü özel bir anlam kazanmıştır. International Woman’s Day topluluğu da tarihteki bu anlamlı hareketi hatırlatarak projedeki anahtar kelimelerini “Haraket ve Sorumluluk” olarak belirledi. Birlik içinde hareket etmek, beraber paylaşılan sorumluluklar, projenin daha çok insana etki etmesine ve amacına daha kısa bir sürede ulaşmasına yardımcı oluyor. Bireyler bu projede rol oynayarak, hedeflenen amaca kısa sürede varılmasını sağlıyor. Sonuç olarak; Kadınlar Günü, sadece kadınların değil tüm bireylerin katılımı ile anlam kazanıyor.

Motive Et

Şimdi de hedefe ulaşmak ve denge sağlamak için motivasyon gerek! Bunun için de IWD herkesin katılarak destek olabileceği bir proje sunuyor. “Ellerini havaya kaldır ve #BalanceForBetter pozu ver ve Dünya Kadınlar Günü’nü kendi günün ilan et.” Sosyal medya platformlarında “Denge” pozunu, #IWD2019 etiketi ile paylaşan herkes projeye katılım sağlayabilir.

Kadınların her anlamda eşit olduğunu savunan ve cinsiyet ayrımını yok edip insanlar arasındaki dengeyi sağlamayı hedefleyen #BalanceForBetter  projesi amacına ulaşacak mı? Bireyler bu dengeyi sağlamak için neler yapacak? Bu oyunun bir parçası olup daha iyisi için çabalayacaklar mı? Hep birlikte göreceğiz.

Ne kadar iyi bir denge o kadar iyi bir dünya.

Dünya Kadınlar Günü’nüz kutlu olsun.

Bir önceki blog yazımız: http://blog.royandteddy.com/markanizi-sosyal-medyada-one-cikaracak-10-yeni-urun/

Kaynak: https://www.internationalwomensday.com/Theme

http://www.un.org/en/events/womensday/history.shtml

https://www.eventbrite.com/e/2019-charlotte-international-womens-day-balance-for-better-tickets-52880409729

https://www.meetup.com/Action-Design-Boston/events/257059398/

 

Dijital PazarlamaSosyal Medya

Markanızı Sosyal Medyada Öne Çıkaracak 10 Yeni Ürün

Şubat 22, 2019 — Özlem Öztürk

blog_gorseli_06122018-1-960x656.jpg

Sosyal medya daha geniş alanlara hitap etmek isteyen işletmeler için büyük önem taşıyor. Özellikle günümüzde her üç kişiden ikisinin kullandığı bir dünyada. Markaların çevrimiçi varlığını arttırması ve bunu başarılı bir şekilde gerçekleştirebilmeleri için gerekli 10 yeni sosyal medya ürününden bahsedelim.

WhatsApp for Business

Facebook’un kullanıcılarına sunduğu yeni bir özellik olan WhatsApp for Business, beta testi aşamasında çok az sayıda kullanıcıya ulaştığı için yeteri kadar bilinmemekteydi. Resmi olarak piyasaya sürüldükten yaklaşık bir yıl içerisindeyse aylık 5 milyon kullanıcıya ulaşarak tüm ilgiyi üzerine toplamayı başardı. Şirketlerin müşterileri ile iletişim kurmasını hızlı bir şekilde sağlamayı amaçlayan uygulama sayesinde, müşterileriyle işletmeler zaman kaybı yaşamadan iletişime geçebiliyor. Aynı zamanda işletme sahipleri, hem şahsi WhatsApp hesaplarını hem de şirket hesaplarını tek bir cihaz üzerinden kontrol edebiliyor. Hali hazırda kullandığımız WhatsApp uygulaması ile arasındaki farklar ise; profil kısmında işletme veya şirket tanımı, konum, e-posta, internet sitesi ve diğer seçeneklere yer vermesi. Bu alanlar işletme profili ile ilgili olduğu için standart uygulamada yer almıyor. Özetle; kendisini iş merkezi olarak tanımlayan WhatsApp For Business, şirketlerin müşterileriyle daha iyi bağlantı kurabilmeleri için resmi varlık oluşturmalarına yardımcı oluyor.

TikTok Reklamları

TikTok; Musical.ly uygulamasıyla birleşen ve uygulama içerisinde bulunan sayısız görsel, ses efektleriyle kısa videolar çekmeye yarayan bir sosyal ağ uygulamasıdır. Uygulama sayesinde kullanıcılar kısa klip çekimleri hazırlayıp müzik ve özel efektleri de yine bu klip kayıtlarına ekleyebiliyor. Aynı zamanda kişi sadece kendi çektiği videoları değil, başka kullanıcıların paylaştığı videoları da izleyebiliyor. Özellikle gençler için popülerliğini uzun bir süre daha koruyacak gibi duruyor. TikTok reklamları özellikle Z kuşağının dikkatini çekmeyi amaçlayan markaların son dönemde gözdesi olmuş durumda. Uygulamada reklam denemeleri ilk olarak Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık’ta başladı. Uygulamayı kullananlar, ilk olarak GrubHub’ın beş saniyelik atlanabilir reklamlarıyla karşılaştılar. Basında yer alan haberlere göre sabitlenmiş satın almalarda, TikTok CPM başına 10 dolarlık ücretlendirmelerde bulunacak.

Instagram Stories Editor

Instagram hikayelerinin son dönemde popülerliğini iyice artırıp, Snapchat uygulamasını geçtiğini söylemek mümkün. Kullanıcıların hikayelerini daha keyifli hale getirebilmesi için uygulamada bazı geliştirmelere başlandı. Bu geliştirmelere en sık kullanılan InstaShot örneği verilebilir. InstaShot Instagram’da paylaşılan fotoğraf ve video gönderileri için tüm düzenleme araçlarını bir arada sunuyor. InstaShot ile birlikte kullanıcılar videoları kesebilir, üzerine arka plan müzikleri ekleyebilir, emoji ve yazılar ile videolar üzerine süslemeler yapabilirler. Fotoğraflara ise arka plan, emoji ve metin, ve çeşitli filtreler ekleyebilirler. InstaShot tamamen ücretsiz bir uygulama olduğu için Google Play ve App Store üzerinden kolaylıkla indirebilir.

Instagram Stories Direct Links

Instagram Stories Direct Links özelliğinden önce kullanıcılar herhangi bir web sayfasını ziyaret etmek için önce bio kısmına gitmek zorundaydılar ancak bu özellikle birlikte doğrudan belirtilen siteye gidebiliyor ve soft müşteri deneyimi yaşıyorlar. Bu özelliği deneyimlemenin de belirli şartları bulunuyor. Instagram’da 10.000 takipçi barajını aştıktan ve onaylanmış bir hesaba sahip olduktan sonra Stories alanına yeni bir “bağlantı ikonu” eklendiği görülüyor. Bu ikon eklendikten sonra takipçi sayısı 10.000’in altına düşse dahi kaybolmayacaktır. Sonrasında izlenmesi gereken adımsa profil bölümünden ayarlar sekmesine gelip “İşletme Profiline Geç” seçeneğini tıklamak. Bu iki şartı yerine getiren kullanıcılar Story için link eklemesi yapabilir.

LinkedIn Reklamları

Gelişen teknoloji ile birlikte hedef kitlelere hitap etmek eskisi kadar zor değil. Bu noktada en önemli şey doğru içerikleri oluşturmaktan geçiyor. 400 milyondan fazla iş dünyasından insanın bulunduğu LinkedIn’da reklam vermek, firma ve markayı çok daha kolay tanıtma imkanı sağlıyor. LinkedIn daha çok “Profesyonel” sosyal ağ olarak düşünülse de, bu mecrada kullanıcılar “Sanat & Eğlence”, “Pazarlama & Reklamcılık” ve “İşletme & Yönetim” gibi profesyonel ilgi alanları konularında reklam verebiliyorlar. Reklamlar tıklama ve görüntüleme üzerinden ücretlendiriliyor. LinkedIn, özellikle B2B yani Business to Business reklamcılığı için çok değerli bir platform. LinkedIn’de sponsorlu içerik, metin reklamları, sponsorlu inmail, dinamik reklamlar ile birlikte görüntülü reklamlarda verebilirsiniz.

Reddit Cost-Per-Click Ads

En çok internet erişimi ve kullanım oranına sahip sosyal medya platformlarından olan Reddit; üyelerinin eklediği video, fotoğraf, blog gibi paylaşımları gelen beğeniler doğrultusunda listeliyor. Subreddits dediğimiz kategori veya bölümler olarak adlandırılan alanlar sayesinde kişiler kendi ilgi alanları doğrultusunda kategorileri takip edebiliyor. Tam da bu noktada Reddit, reklam stratejilerini yeniden gözden geçirmek isteyen şirket sahiplerinin güncel adresi olmaya başlıyor. Tıklama başına maliyet ile reklam gelirlerini son üç yılda beş kat arttırmayı başarması, reklam verenler tarafından popülaritesinin uzun bir süre daha korunacağını gösteriyor.

Twitter Morning News Catchup

Twitter Morning News Catchup özelliği ile birlikte, haber değeri olan hiçbir şey gözden kaçırılmadan kullanıcılarla paylaşılabilecek. Şu an için şirket Android cihazlar üzerinde testlerine devam ediyor. “Uzaktayken olanları yakala” diyen bir bilgi sistemi ile yola çıkan yeni özellik, zaman çizelgesinin hemen üzerinde yer alacak. İlginç ve popüler tweetlerden ziyade güncel haberler ile kullanıcıya bilgi vermeyi düşünen Twitter için bu özellik kalıcı olacak mı merak konusu. Twitter Auto Response: Twitter otomatik yanıt özelliği takipçiler ile iletişim kurmanın en yeni hali. Bu özellikten yararlanabilmek için, mesajların herkese açık olacak şekilde güncellenmesi gerekiyor. Bu da isteyen herkesin kişiye mesaj gönderebilmesi anlamına geliyor. Örnek olarak Netflix dizisi olan Stranger Things’in Twitter hesabında takipçilerine “şeker” ya da “şaka” seçeneklerini sunarak etkileşime girmesi verilebilir. Özellikle dizinin fanlarının yüzünü gülümseten bu etkileşim rakip dizilere de ilham olmuş durumda. Twitter Auto Response spontane gelişen anlardan yüksek etkileşim almayı garanti ediyor. LinkedIn

Video for Business

LinkedIn, son dönemde işletme ve şirket sayfaları stratejilerinin önemli bir parçası olmak amacıyla video çalışmalarına oldukça yoğunlaşmış durumda. Hatta beta testçilerine göre şirket sayfası videoları, üyeler arasında konuşma başlatmak için oldukça iyi bir yol. LinkedIn’e video eklemek, şirket sahiplerinin verdiği hizmetin ya da ürünlerinin ciddi şekilde fark edilmesini sağlayabilir. LinkedIn Video for Business ile birlikte videolara ilgili neredeyse 5 kat artmış görünüyor. Hatta Aberdeen Group’a göre, video pazarlamayı kullanan markalar, gelirlerini kullanmayan şirketlerden yüzde 49 daha hızlı arttırıyor. LinkedIn hesabının sosyal medya platformu gibi kullanılabileceğinin unutulmaması gerek. Bu nedenle videoların yanı sıra kullanıcılar fikir, makale ya da fotoğraf gibi çeşitli şeyler paylaşıp, bu mecrada aktif olarak yer almalılar. Bu sayede marka bilinirliğini çok daha hızlı arttıracaklardır.

Facebook Petitions

Facebook dilekçeleri, internette imza toplamakla aynı mantığa sahip bir sistem. Bu doğrultuda kullanıcılar bir butonla işlemini gerçekleştirebiliyor. İnsanların yetkililere ulaşmalarına yardımcı olmak üzere tasarlanan dilekçeler, kullanıcıların bir neden etrafında toplanmasına, eldeki konular hakkında tartışmaya girmesine hak tanıyor. Örneğin; parka atılan çöplerle ilgili destek istenen bir sayfa düşünün. Bu sayfaya destek olmak için imza toplamak gibi süreçlerle vakit kaybetmeden, doğrudan “Support” butonuna basarak sayfaya destek sunulabilirsiniz.

Pazarlamacılar için reklam dünyasında gelişim hız kesmeden devam ediyor. Markalar sosyal medyanın kullanıcılar üzerindeki etkisinin büyüklüğünün her geçen dün daha da farkına varıyor. Bu noktada kısaca bahsetmiş olduğumuz bu 10 yeni özelliğin yaratacağı etkiyi görmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.

Bir önceki yazımız: http://blog.royandteddy.com/google-analytics-iliskilendirme-modelleri-hakkinda-bilmemiz-gerekenler/

Kaynak: https://socialmediaweek.org/blog/2019/02/10-new-social-media-products-and-platform-updates-marketers-need-to-know-about/

Pazarlama

Super Bowl 2019’un ‘En İyileri’ Markalar Olabilir Mi?

Şubat 8, 2019 — Kübra Paçin

blog_gorseli-960x656.jpg

Yılın en ses getiren spor etkinliği Super Bowl bu yıl da büyük heyecan ile karşılandı. Her sene Eylül-Şubat ayları arasında düzenlenen ve Amerikan futbolu liginde sezonun şampiyonunu belirleyen karşılaşma Super Bowl, milyonlarca insanı aynı anda ekran başına toplamayı başardı. Yıllardır büyük ilgi gören bu karşılaşmanın, 2019 yılında 188 milyon Amerikalı tarafından izleneceği düşünülse de rakamlar son 10 yıldaki en düşük reyting ve izlenme sayısını gösteriyor. Açıklamalara göre 2019 yılındaki Super Bowl’un reytingi 44.9, izlenme sayısı ise 100.7 milyon. Yine de etkileyici değil mi?

Pazarlama

Video Reklamcılığın Geleceği Connected TV

Ocak 25, 2019 — Özlem Öztürk

blog_gorseli_06122018-960x656.jpg

Televizyonun giderek dijitalleşmesiyle birlikte; günümüzde televizyon izlemek geleneksel TV programlarının yanı sıra farklı sürelere sahip videoları izlemeyi de kapsar hale geldi. Örneğin; akıllı TV’ler sayesinde çok sevdiğimiz bir filmi internet üzerinden TV aracılığı ile izleyebiliyoruz ya da Netflix gibi internete bağlı platformlar aracılığı ile birçok yabancı diziye ulaşma fırsatını yakalıyoruz.

CTV’nin ne olduğuna detaylıca bakmak istersek;

Türkçe anlamı Bağlı TV olan CTV, aslında internete bağlanan televizyon anlamına gelmektedir. Geleneksel televizyonların aksine; Smart TV’leri, Apple TV’leri, Tivo ve Roku gibi cihazlarla birlikte, X-box ve PlayStation gibi oyun konsollarını da kapsıyor. Saydığımız bu cihazlar içerisinden mutlaka “Bu benim evimde var.” diye aklınızdan geçirmişsinizdir. İşte tam bu noktada pazar nüfusunun yüksek olması nedeniyle reklam verenler için CTV ilgi çekici bir hal alıyor.

Dijital PazarlamaSosyal Medya

#10yearchallenge Sandığımız Kadar Masum Mu?

Ocak 18, 2019 — Elvan Duman

blog_gorseli_06122018-960x656.png

Sosyal medyada her gün yeni bir trendle karşı karşıya kalıyoruz. Kısa sürede viral olup hızlıca unuttuğumuz #fallingstars, #icebucketchallenge ve #mannequinchallenge gibi trendlere son dönemde #birdboxchallenge ve #10yearchallenge eklendi.

Ancak #10yearchallange, unutulup giden trendler arasında uzun süre aklımızı kurcalayacak gibi duruyor.

#10yearchallenge, kişilerin 10 yıl önce ve günümüzdeki hallerinin paylaşmasıyla ortaya çıktı ve ünlülerin Instagram paylaşımlarıyla dikkatleri çekerek tüm sosyal medya platformlarına yayıldı. Trend, halihazırda #throwback veya #flashback gibi etiketlerle geçmiş fotoğraflarını paylaşmayı seven tüm sosyal medya kullanıcılarının katıldığı bir eğlenceye dönüştü. Bu haliyle #10yearchallenge görmeye alışık olduğumuz bir sosyal medya gündemi gibi dursa da, ortaya atılan iddialar trendin arka planının sorgulanmasına neden oldu.

Teknoloji

CES 2019’DA TANITILAN SON TEKNOLOJİK YENİLİKLER GELECEĞİMİZİ ŞEKİLLENDİRMEYE HAZIRLANIYOR

Ocak 11, 2019 — Hesna Bayram

blog_gorseli_11012019-960x656.png

Her yılın Ocak ayında Las Vegas’ta düzenlenen, çığır açan yeni nesil teknolojilerin ve yeniliklerin pazara sunulduğu en önemli teknoloji fuarlarından birisi olan CES, bu yıl 9 Ocak’ta düzenlendi. Dünya devi iş liderleri, teknoloji markaları ve öncü düşünürler; markalarını duyurmak ve üst sıraya yerleşmek için birbirleriyle yarıştı.

Oyun teknolojilerinden otomobil teknolojilerine, kişisel bilgisayarlardan yeni telefonlara, TV teknolojilerinden akıllı ev teknolojilerine kadar, dünün geniş kapsamlı konuşulan kavramları bu yılın ürünleri haline geldi ve CES 2019’da tanıtıldı!

Peki geleceğimizi şekillendirmeye hazır bu dijital teknolojiler nelerdir? CES’in bu yılki en yeni ve en iyi ödüllü ürünlerine hızlı bir bakış atmaya hazır mısınız?

CES 2019’un En Çok Merak Uyandıran Ürünü Katlanabilir Telefon Oldu!

2018 yılının sonlarında ilan edilen ve CES 2019’da büyük bir heyecan ve merakla beklenen teknolojik ürün, Çin ve Amerika ortak yapımı Royole’in, katlanabilir telefonu FlexPai’ydi. Cebimizde taşıdığımız Android cihazın aynı zamanda katlanarak bir tablete dönüşmesi, telefon üreticilerini risk almaya ve farklı şeyler yapmaya teşvik ediyor. Katlanabilir olan cihaz aynı zamanda ”Esnek bir ekrana sahip olabilmek için kullanılabilirliğini tamamen feda ediyor mu?” sorusunu da akıllara getiriyor.

CES’e Yeni Nesil Televizyonlar Damga Vurdu!

TLC

Çin merkezli teknoloji kuruluşu TCL, Samsung’un geliştirdiği QLED ekran teknolojisini ve Android akıllı TV ara yüzünü birleştirerek Google Asistan teknolojisine sahip TCL X10 8K TV’yi tanıttı. Zarif bir tasarıma sahip olan cihaz, ultra canlı görüntü kalitesi sunmak için hassas arka ışık kontrolü sağlıyor. 2019 yılının ikinci yarısında, seçilen pazarlarda satışa sunulacak TV hakkında kapsamlı bilgi yakın zamanda açıklanacak.

LG

Aynı zamanda CES 2019’un açılış konuşmasını yapan LG, ‘’Daha İyi Bir Yaşam İçin Yapay Zeka’’ vaadiyle LG OLED TV R’yi tanıttı. 2018 yılında, büyük ilgi gören ürünü LG C8 OLED TV’nin donanımında köklü değişiklikler yapmadan TV tasarımını yeniden yorumladı. İstenildiği zaman katlanarak çıkarılabilen, yuvarlanabilen ya da yeniden var olabilen bir televizyona dönüştürüldü. Bu zekice ve hayatı kolaylaştıran teknolojik tasarım, bazı iç mekan tasarımcılarını şimdiden heyecanlandırdı.

SAMSUNG

CES 2019’da Samsung, özellikle TV ürünü ile oldukça ön plandaydı. Samsung, birçok yönden teknolojik bir mucize ve TV teknolojisinin son varış noktası olarak görülen MicroLED TV’yi tanıttı. Günümüzdeki mevcut TV teknolojilerinden daha ekonomik çalışan ürünün, yeni bir özellik ile raflarda yer alacağı öğrenildi: bir Apple iTunes uygulaması. İki firma arasındaki çekişmeli tarih düşünüldüğünde, bu çok önemli anlaşma ile MicroLED TV, kullanıcıların dikkatini çekmeyi başardı.

SONY

Sony, özellikle süper geniş oturma odaları olan kullanıcılar için Sony Master Series Z9G 8K TV’sini tanıtarak pek çok rakibini CES 2019’da geri planda bıraktı. Resimdeki her nesneyi akıllıca tespit edebilen ve analiz edebilen, 8K için özel olarak geliştirilmiş benzersiz bir algoritmaya sahip olan TV’nin henüz çıkış tarihi ve fiyatlandırılması hakkında bilgi verilmedi. Sony’de, diğer rakipleri gibi Apple ile anlaşma yaparak TV’lerinde Airplay 2 ve HomeKit desteğine yer verecek.

CES 2019’un Kazananı Apple’ın TV Servisleri Oldu!

CES 2019’un kazananı, 2018 yılında iPhone satışlarıyla hayal kırıklığına uğrayan Apple oldu. Apple’ın TV yayın servisini bu yılın sonuna kadar duyurması beklenmiyordu fakat bu sürede Vizio ve LG, 2019’da çıkacak TV’lerine AirPlay 2 ve HomeKit’i ekleyeceklerini açıkladılar. Bu gelişmeler, Apple’ın Netflix’e karşı kritik bir zafer kazanmasını sağladı.

Samsung, bu sene TV’lerine AirPlay 2 ve iTunes filmler özelliklerini ekleyeceğini söyleyen ilk firmaydı. CES 2019’da birkaç şirket daha televizyonları için buna benzer duyurular yaptı. TV üreticilerinin Apple ile el sıkışması ile birlikte şirket, düşen iPhone gelirleri sonrası gelir kalemlerini arttırabileceği bir servis daha ekledi.

Yeni entegrasyonlar ile birlikte kullanıcıların, Apple’ın iTunes’daki içeriklerine erişebilmek için Apple TV sahibi olmasına gerek kalmadı. AirPlay 2 ile birlikte, iPhone’da yer alan videolar, şarkılar ve fotoğraflar TV ekranlarına aktarılabilecek ve HomeKit desteğiyle televizyonlar Siri’den kontrol edilebilecek.

Oyun Odaklı Tasarlanan Kişisel Bilgisayarlarda Asus ROG Mothership Çok Konuşuldu!

Ces 2019’da Dell, Huawei ve Lenovo olmak üzere pek çok oyun bilgisayarı tanıtıldı. Fuarın en ilginç oyun bilgisayarı ise taşınabilir oyun bilgisayarı kavramına yeni bir bakış açısı getiren, Asus ROG Mothership oldu. Dizüstü bilgisayar ile masaüstü bilgisayar formlarını bir araya getiren ürün, kullanıcıları şaşırtmayı başardı. Aslında hepsi bir arada bir bilgisayar olarak da düşünebileceğiniz Asus ROG Mothership, tam 17,3 inç 1080P 144 Hz / 3 ms / G-Sync bir ekrana sahip ve sistemin tüm donanımı bu ekranın arkasında yer alıyor. Özel bacak ünitesiyle dik konumda durabilen ekranın önüne, özel tasarlanan kablosuz mekanik klavye konumlandırılabiliyor ve bu klavye çıkarılarak istenilen her yerde kullanılabilecek dizüstü benzeri bir masaüstü bilgisayar da elde edilebiliyor. CES’te en çok konuşulanlardan biri olan ürün, rakiplerini de geride bırakmayı başardı.

Günlük Yaşamımızı Kolaylaştırmayı Hedefleyen Amazon Alexa’da CES 2019’daydı!

Sesli asistanlar; akıllı hoparlörden ev güvenliğine, ışıkları açıp kapatmasından tuvaletleri kontrol edebilmesine kadar günlük hayatımızın her bölümüne entegre ediliyor. Alexa, Amazon’un piyasaya sürdüğü, sesli komut hoparlörü Echo’nun asistanı. Alexa’nın desteği, geçen yıl Alexa Gadgets Toolkit lansmanının bir parçası olarak daha fazla üründe kurulmaya devam ediyor ve ileride daha ilginç özelliklere sahip olacak Alexa ürünlerinin bazıları CES 2019’da görücüye çıktı. Apple’ın Siri özelliği ile sesli komut özelliğine sahip Google Asistan cihazları, Alexa’nın dişli rakipleri arasında yer alacak.

CES 2019’da Youtuberlarda Düşünüldü: Shure MV88+ Video Kit

Hemen herkesin elinde olan akıllı telefonlar, kaliteli 4K videolar çekebiliyor ancak telefonla çekilen videolardan aldığımız ses kalitesi için aynı şeyi söylemek pek mümkün değil. Bu noktada, Shure MV88+ Video Kit devreye girerek akıllı telefonlarınızı birer vlog kamerasına dönüştürüyor. Kit; Shure’nin mevcut MV88’ine benzer bir kondansatör mikrofonu, Manfrotto Pixi tripodu, telefon kelepçesi, sesi izlemek için kulaklık girişi ve iOS veya Android telefonlara bağlamak için USB-C kabloları içeriyor.

Günümüzde teknoloji alanında, kısa zaman içerisinde ve sürekli olarak değişimler yaşanıyor, yaşanmaya da devam edecek. Geleceğimizi ve yaşamımızı şekillendirmeye hazır, en son teknolojik gelişmelerin ve trendlerin CES 2019’daki raporu bu şekildeydi. Kısa başlıklar ile bahsettiğimiz bu son teknoloji ürünleri, çok yakın zamanda günlük yaşamımızda görmeye başlayacak, kullanacak ve alışacağız.

Önümüzdeki yıl CES’te tanıtılacak yeni teknolojik ürünleri de, yine aynı merakla bekleyecek ve hayret etmeye devam edeceğiz.

Bir önceki blog yazımız: http://blog.royandteddy.com/2019-yilinda-beklenenler/

Kaynak: https://www.theverge.com/2019/1/10/18176272/amazon-alexa-assistant-devices-ces-2019-tvs-soundbars-smart-speakers-kitchen-bathroom-cars

https://mashable.com/ad/feature/ces-2019-tech/?utm_cid=hp-n-1#gr5pPtyaLkqT

https://www.digitaltrends.com/awards/best-of-ces-2019/

 

Dijital PazarlamaSosyal Medya

2019 Yılında Dijital Pazarlamadan Beklenenler

Aralık 28, 2018 — Ozge Tuncay

blog_gorseli_17082018-1-960x656.jpg

Hızlı dinamiklere sahip olan pazarlama trendleri her gün değişimin kendi içinde yeni bir türevini yaratmakta ve takibini zorlaştırmaktadır. Pazarlamanın sahip olduğu dinamiklerin evriminin, dijitalin anlık değişimiyle şekil aldığını, yeni ve farklı kabul edilen her savın çok beklemeden eskidiğini görebiliriz.

Dijital iletişim çalışmaları odağında nasıl bir yıl geçirdik ve 2019’da bizleri neler beklemekte, sizler için başlıklar halinde inceledik.