main

Pazarlama

2018 Yılı İçinde Duyurulan ve Hayata Geçen 11 Facebook Güncellemesi

Ekim 12, 2018 — Begüm Yurtsever

blog_gorseli_12102018-1-960x656.jpg

Sosyal medya pazarlaması için değişmeyen tek şey sürekli değişimin olması, en geniş sosyal medya ağı olan Facebook için ise bu söz özellikle doğrudur.

Facebook, 2018 yılı içerisinde dört gözle beklediğimiz bazı güncellemeler yayımladı. Sizi güncel tutabilmesi için 2018’e dair 11  güncellemesini bu yazımızda inceledik.

Facebook Reklam Çözümleri ve Güncellemeleri

1. Instagram Hikayelerinde Alışveriş

Alışveriş özelliğini ilk olarak 2016 yılında test etmeye başlayan Instagram, bu özelliği Hikayeler’e de taşımaya karar verdi. Geçtiğimiz aylarda e-ticaret için ödeme yöntemlerini yayına almasıyla dikkat çeken uygulama, etkileşimi yüksek olan Hikayeler özelliğine ekleyeceği alışveriş etiketiyle platformu hareketlendiriyor. Instagram alışveriş etiketiyle, sadece yeni bir reklam modeli geliştirmekle kalmıyor aynı zamanda markalı içerikler üreten Instagram kanaat önderleri için de bir çözüm sunuyor. Geçtiğimiz yıl şirket, kanaat önderleri ve markaların yaptığı iş birlikleri için piyasaya sürdüğü markalı içerikleri herkesin kullanımına açmıştı. Bu alışveriş etiketlerinin Instagram kanaat önderlerine açılması söz konusu olursa, platformdaki Influencer Marketing çalışmalarının daha kolay bir şekilde satışa dönüşmesi sağlanabilir.

2. Artırılmış Gerçeklik Reklamları

Facebook şimdiye kadar benzerlerini Snapchat’te gördüğümüz bir reklam modeliyle karşımıza çıkıyor. Artırılmış Gerçeklik Reklamları sayesinde artık reklam verenler kullanıcıların ürünleri deneyimlemesini sağlayabilecek. Messenger reklamlarına ilgi çekmek için daha önce artırılmış gerçeklik kullanan Facebook, bu reklam modelini Haber Kaynağı’na taşımaya karar verdi.

Artırılmış Gerçeklik Reklamları ile markalar, platformda kullanıcıların farklı ürünlerle etkileşim kurmalarına ve görselleştirmelerine yardımcı olacak.. Bu şekilde kullanıcılarla daha derin bir bağlantı kurabilecektir. Bu reklamlar kullanıcılara ”Nasıl Göründüğüne Bak” butonuyla ve Facebook kamerası yardımıyla ürünleri deneyerek satın almaya teşvik edecek.

Facebook, Artırılmış Gerçeklik Reklamları’nı kullanan ilk markanın Michael Kors olduğunu açıklarken, kış aylarında Sephora, NYX Professional Makeup, Bobbi Brown, Pottery Barn, Wayfair ve King’in de testlere başlayacağını belirtti.

3. Facebook Hikaye Reklamları

Facebook, dünyanın dört bir yanındaki tüm reklam verenler için Hikayeler’de de reklam uygulamasını hayata geçirdiğini duyurdu.

Geçen yıl Instagram Hikayeler’de reklam uygulamasını başlatan şirketin açıklamasına göre markalar ve reklam verenler, haber kaynağı ya da Instagram Hikayeler üzerinden yürüttükleri reklam kampanyalarına Facebook Hikayeleri de ekleyebilecek. Bu reklamlar, markalara platform Hikayeleri seçeneği ile yeni deneyimler yaratmasına da olanak sağlayacaktır.

Tam ekran reklamcılığın bu türü şu anda çok popüler ve Facebook Hikaye reklamları, her iki platformdaki kullanıcılara ulaşmak için daha fazla opsiyonlar sunacak.

4. Oynatılabilir Reklamlar

Facebook, Oynatılabilir Reklamları da platforma ekledi. Yani bundan sonra haber akışında gördüğünüz oyun reklamlarını telefonunuza indirmeden küçük bir demo versiyonunu oynayıp, deneyimleyebiliyorsunuz.

Kullanıcılar bu oynanabilir reklamlarla etkileşimde bulunabilecekler ve  haber akışını terk etmek zorunda kalmadan mobil oyunları deneyebilecekler. Bu deneyimin oyun geliştiricileri ve reklam verenler için avantajı ise oyunu indirmeyi, oynamayı amaçlayan kullanıcıları ile kolay bir şekilde bağlantı kurmak. Tabii ki Facebook’un avantajı da oyun yapımcılarından reklam için aldığı ödeme oluyor.

Sayfalar İçin Facebook Güncellemeleri

5. Facebook Sayfası Önerileri

Facebook getireceği bu güncelleme ile daha değerli kullanıcı önerileri getirebilmeyi sağladı. Artık ziyaret ettiğiniz hizmet sayfalarında nelerden memnun kaldığınızı ya da olumsuz yorumlarınız hakkında derinlemesine bir değerlendirme seçeneğiniz bulunmakta. Mini bir anket seçeneği sunacak olan Facebook en iyi kullanıcı geri dönüşleri sağlamanın farklı bir yolunu türetmiş durumda.

6. Mobilde Yeniden Tasarlanan Sayfalar

Facebook işletme sayfalarının mobil cihazlarda yeniden tasarlanması daha önce de farkında olduğunuz bir güncelleme. Bu sayede sahip olacağınız yönlendirmelerde çok daha kolay hareket edecek ve mobil tasarımda iyi bir hareket alanı elde edebileceksiniz.

 Ölçüm Güncellemeleri

7. Video Metrik Güncellemeler

Facebook, reklam verenlerin gerçek video etkileşimi konusunda daha iyi bir fikir sahibi olmalarına ve bu davranışları temel alarak video reklam öğelerini optimize etmelerine yardımcı olmak için video reklam metrikleriyle ilgili yeni güncellemeler yayınlamaya devam ediyor.

8. Test ve Öğrenmede Kendi Kendine Hizmet Veren Marka Asansörü

Facebook ayrıca, reklam kampanyalarınızın markanızın algısını nasıl etkilediğini test etmek ve anlamak için yeni self servis seçenekleri de uygulayacağını açıkladı. Bu uygulama, daha fazla bilgi edinmek için sabırsızlıkla bekleniyor.

 

9. Video Oluşturma Seti

Videonuz olmaması artık bir sorun değil. Facebook kısa süre önce mevcut fotoğraf öğelerinizi, mobil cihazlar için optimize edilmiş videolara dönüştürmenizi sağlayan yeni bir ”Video Oluşturma Seti” başlattı. Kullanımı kolay olmasının yanı sıra bu şablonlar ayrıca metin ekleme seçeneği de sunuyor.

Hazır şablonlar üzerinden sahip olduğunuz görselleri basit bir video yapısına çeviren uygulama sadece mobil cihazlar üzerinden kullanılabiliyor.

Kampanya Yönetimi Güncellemeleri

10. Benzer Hedef Kitle Oluşturma

Kitleleri ilgi alanlarına göre tanımlama sistemi, geçtiğimiz sene önemli ölçüde değişime uğramıştı. Eskiden ilgi alanları hedeflemesinde kullanabileceğiniz değişkenler sınırlı sayıda ve çok genel bir kapsamdaydı. Günümüzde ise kurumları, blogları ve kanaat önderlerini dahi ilgi alanı olarak tanımlayabilmeniz mümkün. Daha spesifik ilgi alanlarını tercih ederseniz hedef kitlenize nokta atışı yapma ihtimaliniz de artar.

11. Minimum Reklam Harcaması ( ROAS) 

Facebook artık reklam verenlerin, reklam harcamalarında kabul edilebilir en düşük harcamayı ayarlamalarına izin veriyor. Platform, bir kampanyanın ürettiği değeri kontrol edebilmek için daha fazla kapasite sunuyor. Buna dayanarak Facebook’un sistemi, bu değeri eşleştirmek veya aşmak için her geçen gün daha fazla teklifleri sunmaya çalışacaktır.

Önceki blog yazımız:  ”Facebook’un Değişen Algoritmasına Karşı Etkili Facebook Grupları”

Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/11-facebook-updates-you-need-to-know-for-2019/539031/

Dijital PazarlamaSosyal Medya

FACEBOOK’UN DEĞİŞEN ALGORİTMASINA KARŞI ETKİLİ FACEBOOK GRUPLARI

Ekim 5, 2018 — Ozge Tuncay

blog_gorseli_05102018-960x656.jpg

Facebook gruplarının varlığından haberdar olmamıza rağmen işlevselliği konusunda pek çok soru işaretine sahibiz. Bu konuda örneklerimiz çok az ve var olan örnekler de küçük işletmelere ait. Burada sorulması gereken esas soru Facebook grupları sadece küçük işletmelerin kullanımı ile sınırlı mı kalmalı?

Zuckerberg, konuşmalarında özellikle Facebook grupları konusunda daha fazla çalışma yapılması gerektiğini belirtti. Sürekli konuşulan fakat sessiz kalınan bu konuda neler yapılabilir ve Facebook grupları en etkili nasıl kullanılabilirler, tüm bu sorular için Facebook gruplar özelliklerini inceledik.

Dijital Pazarlama

Sesli Arama İçin Sonuçları Optimize Etmenin Etkili Yolları

Eylül 21, 2018 — Kübra Paçin

blog_gorseli_21092018-960x656.jpg

Bugün dijital trendlerin değişimindeki önemli konulardan birisi olan ‘Sesli Arama’ ya odaklanıyoruz.

2020 yılında tüm aramaların %50’sinin sözlü olarak gerçekleşmesi bekleniyor. Pazarlama danışmanı Grazitti Interactive’e infografikte belirtilen analize göre aramaların %30’u bir ekran kullanılmadan gerçekleştirilecek.

Apple’ın Siri, Google’ın OK Google, Microsoft’un Cortana, Samsung’un Bixby ve Amazon’un Alexa/Echo gibi asistanlarının giderek artan kullanımı ile birçok tüketici bu tür cihazlara erişebiliyor ve kullanıcılar sesli aramanın kullanım rahatlığını keşfettikçe kullanım oranı artmaya devam ediyor.

Peki, sesli arama SEO ve SERP’leri nasıl etkiler? Hazırladığımız infografik, SEO üzerinde doğrudan etkisi olan ana faktörleri gösterirken, sesli arama için de optimize etmenize yardımcı olabilir.

Pazarlama

Facebook ya da Google Reklamları ile Ortak Satış Taktikleri

Eylül 14, 2018 — Begüm Yurtsever

blog_gorseli_14092018-960x656.jpg

Facebook ya da Google Adwords dışında reklam alanları arasında çok az sayıda platform olduğunu biliyoruz. İki platform da markalara milyarlarca kullanıcı ve hedefleme şansı tanıyor. Peki etkileşim için bu iki platformdan hangisi daha iyidir diye soracak olsak nasıl bir cevap alırdık?

Araştırmalara göre, pazarlamacıların % 52’si, kitlelerinin reklamlarını Google’dan ziyade Facebook’ta kullanmaya daha eğilimli olduğunu söylüyor.

Reklam harcamalarında ise hangi platformun daha iyi getirisi olduğunu anlamak oldukça zor bir çalışma demek çünkü her bir etken birbiri içinde farklı etkileşimlerin doğmasına neden oluyor.

Google Adwords ve Facebook reklamcılığı

Sosyal Medya

SAHTE HESAPLARIN TAKİBİ İÇİN SOSYAL MEDYADA YENİ ÖZELLİK

Eylül 7, 2018 — Ozge Tuncay

Screen-Shot-2018-09-07-at-18.21.56-960x655.png

Sosyal medya geniş kitlelere hitap eden pek çok hesabın varlığına sahip ve bu ağlar giderek genişliyor. Fakat bazı durumlarda bu hesap ya da hesapların gerçek amaçlarını kontrol etmek zorlaşabiliyor çünkü hedef kitleleri birbirinden farklı bu hesaplar için bazen sosyal medya, baskın taraf olmaya yönelik hizmete dönüşebiliyor.

Bu durum sosyal medyanın güvenilirlik ve şeffaflığını yitirdiği anlamına geliyor ki özellikle markalar için bu durum çoğu zaman yanıltıcı bir algıya sebep olabiliyor. Özellikle içgörü edinmek istenilen noktada, kullanıcılara hep daha iyisini sağlama ve onları anlama özelinde ne yazık ki elde edilen veriler, yanlış ya da gerçek olmayan kullanıcıların fikirleri ile karmaşıklaşıyor.

Sosyal Medya

Marka Bilinirliğini Artırmak için Sosyal Medya Anketleri Nasıl Kullanılır?

Ağustos 24, 2018 — Kübra Paçin

blog_gorseli_17082018-2-960x656.jpg

Kullanıcıların sosyal medya içeriğinizle etkileşime girmesini sağlamak zor olabilir; iyi yazılmış, kurgulanmış içerikler ve göz alıcı videolar bazen sıradan kalabilir. Ancak kelimeler ve görsel içerikler iletişime geçmenin tek yolu değildir. Sosyal medya anketleri, kitleniz ile markanız arasındaki etkileşimi artırmak ve katılım yoluyla marka bilinirliğinizi sağlamak için göz ardı edilen seçeneklerden biridir.

Anketler, kitleniz hakkında bilgi sahibi olabilmenizi sağlayacak benzersiz avantajlara sahiptir.

Eğer hala markanızın dijital stratejisinin bir parçası haline gelmedi ise sosyal medya anketlerinin kitle yaklaşımınızda büyük bir bileşen olduğunu birkaç neden ile aktaralım.

Dijital PazarlamaSosyal Medya

Facebook’tan Video Reklamcılığı için 9 İpucu

Ağustos 17, 2018 — Begüm Yurtsever

dkfhlkdfh-960x656.jpg

Facebook, video reklamcılığı için yayınladığı yeni ipuçları listesinde video optimizasyonu konusunda yeni bilgiler verdi, Instagram ve Facebook platformlarındaki video kampanyalarından en iyi yanıtın nasıl alınacağı hakkında belirli anekdotlar düştü.

Peki Facebook’un sunduğu bu önemli ipuçları nelerdir? Sizler için Facebook notlarını bu yazımızda inceledik.

Dijital Pazarlama

Kullanıcı Deneyimi Devri

Ağustos 10, 2018 — Duygun Alıcı

Ekran-Resmi-2018-08-10-17.18.05-960x649.png

Günümüzde kullanıcı deneyimi yaratmanın zorunluluğuna ve onun marka imajı üzerinde yarattığı etkiye hiç kuşkusuz inanıyoruz. Artık markalar tüketiciye dokunabilecekleri her kanalda onlara ulaşmanın ve akılda kalıcı bir deneyim yaratmanın peşinde. Peki her kullanıcı deneyimi doğru tasarlanıp, günün sonunda da başarılı oluyor mu?

Gelin, kullanıcı deneyimini başarılı bir örnek üzerinde değerlendirelim.

Sosyal Medya

IGTV UYGULAMASI VE INSTAGRAM İÇİNDEKİ KULLANIMI ARASINDAKİ FARKLAR

Temmuz 27, 2018 — Ozge Tuncay

blog_gorseli_27072018-960x656.jpg

Dünyanın en popüler fotoğraf/video paylaşım platformu olan Instagram, tüm video platformlarına rakip olacak Instagram TV uygulamasını mobil platformlarda yakın zamanda kullanıcılara sunmuştu.

IGTV’ye erişmek için Instagram hesabının sağ üst köşesindeki televizyon ikonuna dokunabilir ya da ayrıca uygulamasını indirerek buradan kullanıma devam edebilirsiniz. Burada özellikle herkesin merak ettiği soru ise bu gibi bir uygulamanın ne kadar faydalı olabileceği yönünde. Kimileri aynı özelliğe sahip yeni uygulamanın gerekli olmadığını ve yeni bir deneyim fırsatı getirmediğini belirtirken kimisi için birkaç iyi neden mevcut.

Sosyal Medya

Başarısız Influencer Marketıng Kampanyalarının 5 Ortak Sebebi

Temmuz 20, 2018 — Kübra Paçin

blog_gorseli_20072018-960x656.jpg

Sosyal medya pazarlamasının son dönemde parlayan yıldızının Influencer Marketing olduğunu biliyoruz. Doğru bir Influencer Marketing kampanyası eğlenceli sonuçlar doğurabilmektedir. Ancak etkili bir pazarlama yöntemi olmasına rağmen doğru kullanılmadığı takdirde amaçladığınız potansiyele ulaşamayabilir.

Ä°lgili resim

Peki Influencer Marketing kampanyalarının başarısız olmasına sebep olan yaygın hatalar nelerdir?