main

Dijital Pazarlama

AI ve AIM Çağına Ne Kadar Hazırız?

Mayıs 18, 2017 — Tuğba Konuk

cover-2-960x656.jpg

Yapay Zeka’nın – yazının bundan sonraki kısımlarında AI olarak bahsedeceğim- nasıl giderek Yapay Zeka Marketing (AIM)’e dönüştüğünü bu haftaki Dijital Ol yazımızda derinlemesine araştırdık.

Dijital Pazarlama sektöründe herhangi bir pazarlamacı AI’yi pazarlamaya uygulamanın, sektörü bozma potansiyeline sahip olduğunu düşüne dursun, geçen hafta Oracle, kullanıcılarına daha iyi, daha hızlı ve daha kişisel deneyimler sunabilmek için tasarlanan bugünün Müşteri Deneyimi Bulut Paketi’nde, AI odaklı yeteneklerin bir kısmını kullandığını açıkladı.

Pazarlama

BAŞARILI OLMAK İÇİN HANGİ DİJİTAL PAZARLAMA KANALINI SEÇMELİSİNİZ?

Mayıs 12, 2017 — Edanur Sarıışık

cover-1-960x656.jpg

Hangi pazarlama kanalına yatırım yapmanız gerektiğini biliyor musunuz?

Pazarlama kanallarına yapacağınız yatırım, işinizi büyük ölçüde etkileyecek bir adımdır. Yanlış yatırımlar büyük sonuçlar doğurabileceği gibi, doğru yere yapılan yatırımlar da çok şey değiştirebilir.

Aynı anda bütün platformlarda yer almak, pazarlamacılar tarafından genel olarak doğru kabul edilir. Ancak bu süreç çok uzun ve yorucu olduğu gibi beklenen geri dönüşü de vermeyecektir. Bu nedenle, büyümeye elverişli ve etkili kanallara yatırım yaparak; daha az yerde ama daha etkin olmak önem taşır. Peki pazarlamacılar bunun için nasıl bir yol izlemelidir? 

Pazarlama

YOK SAYILAMAYACAK BİR STRATEJİ: INFLUENCER MARKETING

Mayıs 5, 2017 — Gülfem Elitez

cover-960x656.jpg

Yakın tarihli bir ankete göre, pazarlamacıların% 84’ü önümüzdeki 12 ay boyunca en az bir influencer marketing kampanyası yürütmeyi planlıyor.

Peki ”influencer marketing” tam olarak ne demek? Bunu açıklamak için şöyle bir örnek verelim: Liseye geri döndüğünüzü hayal edin. Okulun en popüler kızı ya da erkeğinin bahçede yürürken en havalı haliyle sırt çantasını sırtına attığını ve bu haliyle ne kadar ”cool” olduğunu gözünüzün önüne getirin. Bu olayı takip eden günlerde okulun çok büyük bir çoğunluğunda bu çantadan görmeye başlarsınız ve bu durum hiç de garip gelmez. Çünkü o kişi oldukça popülerdir ve yaptığı her hareket bir akım niteliği taşır ve siz de doğal olarak en az onun kadar havalı olmak için kullandıklarını gözünüz kapalı kullanırsınız. İşte influencer marketing de tam olarak budur.influencer marketing ile ilgili görsel sonucu

Pazarlama stratejilerine yön veren bu kavramı tam olarak açıkladıktan sonra üzerine düşünmemiz gereken nokta ise influencer marketing’in neden pazarlama stratejileri arasına alınması gerektiği.

Pazarlama

Zuckerberg’in Çılgın Yol Haritası: F8 Konferansı

Nisan 28, 2017 — Tuğba Konuk

cover-960x656.jpg

Geçtiğimiz 18 Nisan’da San Jose, California’da açılışı yapılan F8 Konferansı’nda, Facebook önümüzdeki 10 yıl için hazırladığı yol haritasını açıkladı. Bu konferansta Facebook’un, akıllı telefonlardan bağımsız, geleceğin platformunu inşa etme yarışında yeni mecralar hazırladığı resmileşti.

58a43f9f883b0-MarkZuckerbergF8Picture

Temel olarak Marc Zuckerberg’in, 2026 için hazırladığı yol haritasında bağlanabilirliği (dünyadaki herkesi bağlantılı hale getirmeyi –internet.org aracılığı ile), yapay zekayı ve sanal gerçeklik ile artırılmış gerçekliği (Mixed Reality) her zaman 3 temel olarak konumlandırdığını görüyoruz.

Pazarlama

HANGİ FACEBOOK REKLAM TÜRÜNÜ, NEDEN KULLANMALISINIZ?

Nisan 21, 2017 — Edanur Sarıışık

cover-2-960x656.png

Türkiye’de sosyal medyaya mobilden bağlanan kullanıcı sayısının 42 milyon olduğunu ve en popüler ikinci sosyal medya mecrasının Facebook  olduğunu biliyor muydunuz?

Çok sayıda aktif kullanıcıya sahip olan Facebook reklamları, insanların zaten önemli bir zaman harcadıkları bir yerde yeni izleyicilere ulaşmak isteyen pazarlamacılar için vazgeçilmez bir unsur olarak karşımıza çıkıyor. Tam da bu sebeple önemini farkında olan Facebook, reklam verenlere yeni izleyicilere ulaşmak ve önceki ziyaretçileri markalarına geri döndürmek için daha fazla seçenek sunmaya başladı. Seçenekler çoğaldıkça, reklam verenler tarafında kendilerine en uygun reklam türünü bulmak da aynı paralelde zorlaşmaya başladı.

Bu yazımızda, farklı Facebook reklam türlerini inceleyerek farklı kampanya hedefleri için hangi reklamların uygun olduğunu netleştirmenize yardımcı olmaya çalıştık.

Pazarlama

SOSYAL MEDYA PAYLAŞIMLARINA GÖRE KARAKTER ANALİZİ

Nisan 14, 2017 — Gülfem Elitez

1404_blog-960x656.png

Cambridge Analytica gibi büyük veri firmaları, seçim sonuçlarını etkilediğini iddia edilince derin bir araştırma yaptı. Sosyal medya profilleri ve üçüncü taraf veri firmalarından kişilik özelliklerini çıkardılar ve kamuoyu üzerinde etkili olabilecek manipüle edici reklam fikirleri geliştirdiler. Analytica, alışveriş alışkanlıkları, dergi abonelikleri, Facebook beğenileri ve 5.000’e kadar diğer içerikler gibi verilerden yararlanarak ABD’de 220 milyon yetişkin için tahmini kişilik modelleri geliştirdi.

Bu çok ayrıntılı dosyalar Analytica’nın kişiliğe dayalı “davranışsal mikro hedefleme” yapabilmesine olanak sağladı. Tüm bu söylenilenler kulağa oldukça etkili gelse de bunu yapan tek firma Analytica değil. Bugün Fortune 500 pazarlamacıları da dahil olmak üzere, dijital reklamverenler ve her ölçekteki analitik firma; tüketicileri etkilemek; tüketiciler nezninde daha iyi fırsatlar yakalamak için sosyal medyayı ve toplu yayınlarını analiz ediyor. İlk araştırmalar kişisel çözümlemelerin, Facebook reklam kampanyalarında yüzde 63 daha fazla tıklama elde etmeyi sağladığını gösteriyor.

Pazarlama

ONLINE PAZARLAMAYI ŞEKİLLENDİRECEK İKİ TREND: SESLİ ARAMA VE VERİ

Nisan 7, 2017 — Tuğba Konuk

blogcover-960x656.png

Dijital alanda yaşanan teknoloji patlaması ile müşteri beklentileri ve web yetenekleri sürekli değişiyor. 2017’nin ilk çeyreğini bitirdiğimiz şu günlerde, sektörü bu yıl yakından etkileyecek trendleri incelemek için oldukça iyi bir zaman.

Günümüzde bulunan bir milyardan fazla web sitesinin oluşturduğu online veri miktarı, inanılmaz bir büyüme içerisinde. 2005 yılına ait çevrimiçi veri miktarı 130 exabyte iken 2020’de 40.000’e kadar çıkacağı tahmin ediliyor. (1 exabyte = 1 trilyon megabyte :)) Dijital ortamda bu kadar online veri mevcutken doğal olarak markalar da ilgili içerikleri müşterilerine sunabilmek için birbirleriyle rekabet etmeye başlamış durumda.

Dijital Pazarlama

Z JENERASYONU VE SOSYAL MEDYA ALIŞKANLIKLARI

Mart 31, 2017 — Cem Ural

blog_2000-960x656.jpg

Konuya başlamadan önce, bazılarımızın aklından geçen soruya yanıt verelim. Evet Y değil, Z kuşağı; hani şu 2001 ve 2010 arası doğumlu olanlar. İçinizden sorabilirsiniz: ‘’Neden daha 17 yaşını doldurmamış bir kitleyi önemseyeyim?’’ diye. Öncelikle görünen 2 nedeninden bahsederek başlayalım. Bunlardan ilki Z kuşağının, geleceğin en büyük tüketici kitlesi olma potansiyeli; ikincisi ise sosyal medya üzerinden hızlıca ulaşılabilir olmaları. Ancak en büyük neden, bu kuşağın internet ve teknolojik gelişmelerin içerisinde büyümüş olmasından kaynaklanan değişen teknoloji ve trendlere daha kolay adapte olabilmeleri. Bu durumu özetleyecek olursak; Z kuşağı önceki kuşaklardan daha çabuk yeni markalara adapte olabiliyor veya uzaklaşabiliyor diyebiliriz.

Pazarlama

2017 Tasarım Trendleri

Mart 24, 2017 — Ayşegül Karabulut

blogcover-960x656.jpg

Tasarım trendleri, medya, teknoloji ve moda endüstrisi gibi birçok farklı alandan etkilenir. Bu kaynaklardan gelen tasarım eğilimleri yavaş yavaş ortaya çıkarken zamanla evrilerek farklı sektörlere adapte olur, bir süre sonra da ortadan kalkar. Teknolojinin hızlı gelişimi sebebiyle günümüzde trendlerin çok daha hızlı değiştiğine şahit oluyoruz. Bu değişimin bizleri yanıltmaması için her ne kadar 2017 trendlerini konuşacak olsak da kullanıcıların ve yaratıcı beyinlerin vazgeçilmezleri olduğunu ve geçmişten etkilendiklerini unutmamak gerek.

Şimdi gelin bu gerçeği de göz önünde tutarak 2017’de bizleri bekleyen tasarım trendlerine göz atalım…

  • Flat Tasarımlar Evriliyor!

Son birkaç yıldır esen flat tasarım fırtınası yeni trendlerle birlikte 2017’de gelişeceğe benziyor. Flat tasarımların minimalist yapısı, yeni teknolojilere uyumu ve sağladığı kullanıcı kolaylığı sayesinde çok tercih ediliyordu; ancak bu yıl kullanıcı deneyiminin evrimi ve daha boyutsal teknolojilerin gelişmesi ile minimalistlikten uzaklaşmadan yerini materyal tasarıma daha çok bırakacak. Artık hatları daha yumuşak, gölgeler sayesinde objelerin boyut kazandığı, bir yıl olacak. Yani flat tasarımlar hayatımızdan tamamen çıkmıyor ancak evriliyor diyebiliriz.

Yukarıdaki örnek tasarımda da gölge ile boyutlandırılmış circle görüyoruz.

  • Sinemagraflarla Yepyeni Bir Deneyim!

2017 yılında .gif’leri bir adım ileri taşımaya hazır mısınız? Sinemagraf, hareketli bir görsel türünde sadece seçilmiş belirli bir alanın hareket edip diğer bölgelerin sabit kalmasıdır. En basit fotoğrafları göz kamaştırıcı yapan bu tekniğe 2017 yılında sık sık karşılaşacaksınız.

  • Daha Fazla 3D

Yaygınlaşan teknolojiyle birlikte gelişen sanal gerçeklik deneyimleri tüm tasarım trendlerini etkileme yolunda emin adımlarla ilerliyor. Augmented Reality (zenginleştirilmiş gerçeklik) ve Virtual Reality (sanal gerçekliğin) tasarım süreçlerine etkisini 2017 yılında çok daha net görmeye başlayacağız.

  • İstikrarın Adı: Animasyonlar

İnternetin erken dönemlerinden beri kullanılan anime edilmiş görseller 2017 yılında da popüler. Sürekli gelişen ve iyileşen animasyon programları sayesinde artık çok daha gerçekçi ve etkileyici animasyonlar üretebiliyoruz. 2017 yılında da gözlerimizi kamaştıracak animasyonları web’in her köşesinde göreceğiz.

  • Açılış Sayfaları Bu Sene De Kapanmıyor

Dijital pazarlamanın önlenemez yükselişi landing page’leri bu sene de dokunulmaz kılıyor. 2017’de de ziyaret ettiğimiz web sitelerinde karşımıza çıkan sürpriz açılış sayfalarını görmeye devam edeceğiz.

  • Geometrik İlhamlar

Tüm evreni oluşturan ve bindiğimiz arabalardan oturduğumuz evlere kadar hayatın içerisinde her an gördüğümüz geometrik tasarımlar 2017 trendlerinde de önemli yer teşkil ediyor. Çemberler, çizgi ve desenler gibi tasarımların temelini oluşturan vektörleri bu sene de sık sık göreceğiz.

  • Cesur Renklerin Yükselişi

2017 yılı alışılmış renklerin dışına çıkacağımız bir yıl olacak. Flat ve materyal tasarımları mükemmelleştiren koyu ve pastel renkler 2017’ye damga vuracak.

Pantone geçen yıl rose quartz (pudra pembesi) ve serenity (gökyüzü mavisi) olmak üzere iki renk, önceki yıl ise marsala (bordo) rengini, yılın rengi olarak belirlemişti. 2017’nin renginin ise ”Greenery” olarak açıklandığını da not olarak belirtelim.

  • Kaydırma Çubuğuyla Sanat

Flash desteğinin bitmesi ve HTML5 ile gelen yeni özellikler göz kamaştırıcı paralaks yapıların kullanılmasının önünü açmıştı. 2017’de paralaks yapıların yaygınlaşması kaydırma fonksiyonuyla birlikte hareket edecek nesnelerin daha gelişmiş ve kompleks olmasını sağlayacak. Eğer çok fazla web sitesi ziyaret ediyorsanız hiç beklemediğiniz sürprizlerle karşılaşabilirsiniz.

  • Renk Geçişleri

Instagram’ın bile düz renkten vazgeçip yeni logosunda tercih ettiği geçişli renkler 2017’nin de gözdelerinden olacak. Renk geçişleri bütünlük sağlaması ve göze hoş gelerek ilgiyi tutması sayesinde bir süre daha hayatlarımızda olacak. Logolardan, arka planlara ve butonlara kadar tüm tasarım nesneleri renk geçişleriyle göz kamaştıracak!

  • Responsive Tasarım

Mobil ziyaret sayılarının masaüstü ziyaretlerini geride bırakmaya başladığı şu günlerde responsive tasarımların önemi giderek artıyor. Mobil aplikasyonların indirilmesi ve güncellenmesindeki zorluklar ise responsive deneyiminin önemini daha fazla hissettirmeye başlıyor. Artık markalar uygulama geliştirmek, uygulamayı indirtmek gibi misyonlara girmek yerine responsive web uygulamaları geliştirmeye doğru yöneliyor.

  • Özel Grafik ve İllüstrasyonlar

Stok fotoğrafların yine kullanılacağından şüpheniz olmasın ama biraz olsun yerlerini markalara özel hazırlanmış grafik ve illüstrasyonlara bırakacaklarını söyleyebiliriz. Benzersiz dijital iletişimin yolu 2017 yılında özel hazırlanmış görsellerden geçecek.

  • Yaratıcı Alan Kullanımı

Üretim ve kullanım kolaylığı sağlayan ve en alışılmış yöntem olan ızgara kullanımı 2017 yılında yeni bir boyut kazanıyor. Yeni, marjinal ve nötr alan kullanımıyla alışılmışın dışına çıkarak hazırlanacak ultra-modern tasarımlar kullanıcıları epey şaşırtacak.

  • Yavaşlığa Müthiş Çözüm

Uzun ve yoğun içerik barındıran web siteleri için çözüm yine “lazy loading” olacak. Geç yüklenen görsellerin bir hata gibi gözükmesini engelleyen “lazy loading” görselleri tasarım bütünlüğünün bozulmaması ve kullanıcının dikkatinin dağılmamasını sağlayarak tasarım öğelerinin kurtarıcısı olmaya devam ediyor.

ocOS7

  • Bölünmüş İçeriklere Odaklanıyoruz

Bölünmüş içerik tasarımları responsive uyumluluğu ve içeriğe olan odağın daha da artmasını sağlayarak trend olma yolunda ilerliyor. Önemli mesajları ve bilgileri daha net ifade edebilmek için 2017’de sık sık bu yöntemin kullanıldığını göreceğiz.

  • Formların Büyüsü

Yavaş yavaş kaybolan eski web alışkanlıklarından biri de formların tasarımı oldu. Artık form doldurmak için açılan pencerelere veya yeni sayfalara gitmeye gerek kalmıyor. 2017 yılı, ekranın tamamını kaplayan tasarımlarla form kullanım alışkanlığının daha da artacağı bir yıl olacak.

  • Videolar, Her yerde!

İnternet hızlarının artması ve teknolojik aletlerin video çekip paylaşmayı kolaylaştıran yapısıyla internet içerikleri videolara dönüşmeye tam gaz devam ederken tasarımların da bu trende ayak uydurması kaçınılmaz oluyor. Kullanıcılar artık hikayeleri yüksek kaliteli videolarda izlemeyi talep ediyor. Bu alışkanlıktan faydalanmak için web sitelerinde uzun ya da kısa video döngüleri kullanmak kullanıcının hikayeyle daha fazla ilgilenmesini sağlamak anlamına geliyor.

  • Gizliliğin Cazibelerinden Faydalanmak

Birden fazla menü başlığının arkasına saklanabildiği, çoğunlukla mobil aynı zamanda da masaüstü ekranlar için sıkça tercih edilen hamburger menüler, genel yapıyı sadeleştirmek ve basitleştirmek için kaçınılmaz bir çözüm olarak karşımıza çıkıyor. Her ne kadar kullanıcıların hamburger menü yapılarını bulmakta ve kullanmakta zorlandığı söylense de 2017 ile birlikte bu kullanım alışkanlığını sorgulamayacakmışız gibi görünüyor. Böylece kullanıcının sürekli görmek zorunda kalmadığı sabit alanların yerini ilgi çekici içeriklerle doldurarak gizliliğin cazibelerinden siz de faydalanabilirsiniz.

  • Küçük Detayların Büyük Etkileri

2017 ayrıntıların yılı olacak. Tasarımlara ekleyeceğiniz ufak detaylar ile yakaladığınız kullanıcıların bir anlık hissini düşünün… 2017 yılında kullanıcı deneyimini yükselten bu keyifli dokunuşları yapmaktan sakın çekinmeyin!

  • Re:Re:Önemli: Arama Motoru Optimizasyonu

Ne kadar muhteşem bir tasarım yaparsanız yapın eğer insanlara ulaşmıyorsa asla tatmin olmayacaksınız. Bu yüzden tasarımlarınızda arama motoru optimizasyonu geliştirmeleri için kullanılabilecek alanlara yer vermeyi sakın ihmal etmeyin.

”Tasarım” kelimesi aslında hepimizin bildiği gibi içerisinde oldukça derin ve detaylı bir dünyayı barındırıyor. Yazımızda genel olarak verdiğimiz başlıklara ek olarak logolar ve tipografik tasarımlar tarafında yeni trendler nasıl olacak derseniz devamı diğer yazımızda sizi bekliyor olacak. Takipte kalın!

Dijital Pazarlama

PAZARLAMACILARIN KARŞILAŞTIĞI EN BÜYÜK 8 SORUN

Mart 17, 2017 — Edanur Sarıışık

jyfkuyf-960x656.jpg

Her pazarlamacı farklı zorluklarla karşı karşıyadır. Her birinin farklı hedefleri vardır ve farklı sorunlarla yüzleşmek zorunda kalırlar. Kimi uygun teknolojiyi bulamaz, kimi de doğru bir ekip oluşturmakta zorlanır. Ancak durum nasıl olursa olsun, her durumda iyileştirme yapabilmek mümkün. Başka bir deyişle; stratejinizin çeşitli bileşenlerini optimize etmek ve pazarlamanızı daha etkin bir gelir üreticisi haline getirmek her zaman mümkün.