main

Teknoloji

CES 2019’DA TANITILAN SON TEKNOLOJİK YENİLİKLER GELECEĞİMİZİ ŞEKİLLENDİRMEYE HAZIRLANIYOR

Ocak 11, 2019 — Hesna Bayram

blog_gorseli_11012019-960x656.png

Her yılın Ocak ayında Las Vegas’ta düzenlenen, çığır açan yeni nesil teknolojilerin ve yeniliklerin pazara sunulduğu en önemli teknoloji fuarlarından birisi olan CES, bu yıl 9 Ocak’ta düzenlendi. Dünya devi iş liderleri, teknoloji markaları ve öncü düşünürler; markalarını duyurmak ve üst sıraya yerleşmek için birbirleriyle yarıştı.

Oyun teknolojilerinden otomobil teknolojilerine, kişisel bilgisayarlardan yeni telefonlara, TV teknolojilerinden akıllı ev teknolojilerine kadar, dünün geniş kapsamlı konuşulan kavramları bu yılın ürünleri haline geldi ve CES 2019’da tanıtıldı!

Peki geleceğimizi şekillendirmeye hazır bu dijital teknolojiler nelerdir? CES’in bu yılki en yeni ve en iyi ödüllü ürünlerine hızlı bir bakış atmaya hazır mısınız?

CES 2019’un En Çok Merak Uyandıran Ürünü Katlanabilir Telefon Oldu!

2018 yılının sonlarında ilan edilen ve CES 2019’da büyük bir heyecan ve merakla beklenen teknolojik ürün, Çin ve Amerika ortak yapımı Royole’in, katlanabilir telefonu FlexPai’ydi. Cebimizde taşıdığımız Android cihazın aynı zamanda katlanarak bir tablete dönüşmesi, telefon üreticilerini risk almaya ve farklı şeyler yapmaya teşvik ediyor. Katlanabilir olan cihaz aynı zamanda ”Esnek bir ekrana sahip olabilmek için kullanılabilirliğini tamamen feda ediyor mu?” sorusunu da akıllara getiriyor.

CES’e Yeni Nesil Televizyonlar Damga Vurdu!

TLC

Çin merkezli teknoloji kuruluşu TCL, Samsung’un geliştirdiği QLED ekran teknolojisini ve Android akıllı TV ara yüzünü birleştirerek Google Asistan teknolojisine sahip TCL X10 8K TV’yi tanıttı. Zarif bir tasarıma sahip olan cihaz, ultra canlı görüntü kalitesi sunmak için hassas arka ışık kontrolü sağlıyor. 2019 yılının ikinci yarısında, seçilen pazarlarda satışa sunulacak TV hakkında kapsamlı bilgi yakın zamanda açıklanacak.

LG

Aynı zamanda CES 2019’un açılış konuşmasını yapan LG, ‘’Daha İyi Bir Yaşam İçin Yapay Zeka’’ vaadiyle LG OLED TV R’yi tanıttı. 2018 yılında, büyük ilgi gören ürünü LG C8 OLED TV’nin donanımında köklü değişiklikler yapmadan TV tasarımını yeniden yorumladı. İstenildiği zaman katlanarak çıkarılabilen, yuvarlanabilen ya da yeniden var olabilen bir televizyona dönüştürüldü. Bu zekice ve hayatı kolaylaştıran teknolojik tasarım, bazı iç mekan tasarımcılarını şimdiden heyecanlandırdı.

SAMSUNG

CES 2019’da Samsung, özellikle TV ürünü ile oldukça ön plandaydı. Samsung, birçok yönden teknolojik bir mucize ve TV teknolojisinin son varış noktası olarak görülen MicroLED TV’yi tanıttı. Günümüzdeki mevcut TV teknolojilerinden daha ekonomik çalışan ürünün, yeni bir özellik ile raflarda yer alacağı öğrenildi: bir Apple iTunes uygulaması. İki firma arasındaki çekişmeli tarih düşünüldüğünde, bu çok önemli anlaşma ile MicroLED TV, kullanıcıların dikkatini çekmeyi başardı.

SONY

Sony, özellikle süper geniş oturma odaları olan kullanıcılar için Sony Master Series Z9G 8K TV’sini tanıtarak pek çok rakibini CES 2019’da geri planda bıraktı. Resimdeki her nesneyi akıllıca tespit edebilen ve analiz edebilen, 8K için özel olarak geliştirilmiş benzersiz bir algoritmaya sahip olan TV’nin henüz çıkış tarihi ve fiyatlandırılması hakkında bilgi verilmedi. Sony’de, diğer rakipleri gibi Apple ile anlaşma yaparak TV’lerinde Airplay 2 ve HomeKit desteğine yer verecek.

CES 2019’un Kazananı Apple’ın TV Servisleri Oldu!

CES 2019’un kazananı, 2018 yılında iPhone satışlarıyla hayal kırıklığına uğrayan Apple oldu. Apple’ın TV yayın servisini bu yılın sonuna kadar duyurması beklenmiyordu fakat bu sürede Vizio ve LG, 2019’da çıkacak TV’lerine AirPlay 2 ve HomeKit’i ekleyeceklerini açıkladılar. Bu gelişmeler, Apple’ın Netflix’e karşı kritik bir zafer kazanmasını sağladı.

Samsung, bu sene TV’lerine AirPlay 2 ve iTunes filmler özelliklerini ekleyeceğini söyleyen ilk firmaydı. CES 2019’da birkaç şirket daha televizyonları için buna benzer duyurular yaptı. TV üreticilerinin Apple ile el sıkışması ile birlikte şirket, düşen iPhone gelirleri sonrası gelir kalemlerini arttırabileceği bir servis daha ekledi.

Yeni entegrasyonlar ile birlikte kullanıcıların, Apple’ın iTunes’daki içeriklerine erişebilmek için Apple TV sahibi olmasına gerek kalmadı. AirPlay 2 ile birlikte, iPhone’da yer alan videolar, şarkılar ve fotoğraflar TV ekranlarına aktarılabilecek ve HomeKit desteğiyle televizyonlar Siri’den kontrol edilebilecek.

Oyun Odaklı Tasarlanan Kişisel Bilgisayarlarda Asus ROG Mothership Çok Konuşuldu!

Ces 2019’da Dell, Huawei ve Lenovo olmak üzere pek çok oyun bilgisayarı tanıtıldı. Fuarın en ilginç oyun bilgisayarı ise taşınabilir oyun bilgisayarı kavramına yeni bir bakış açısı getiren, Asus ROG Mothership oldu. Dizüstü bilgisayar ile masaüstü bilgisayar formlarını bir araya getiren ürün, kullanıcıları şaşırtmayı başardı. Aslında hepsi bir arada bir bilgisayar olarak da düşünebileceğiniz Asus ROG Mothership, tam 17,3 inç 1080P 144 Hz / 3 ms / G-Sync bir ekrana sahip ve sistemin tüm donanımı bu ekranın arkasında yer alıyor. Özel bacak ünitesiyle dik konumda durabilen ekranın önüne, özel tasarlanan kablosuz mekanik klavye konumlandırılabiliyor ve bu klavye çıkarılarak istenilen her yerde kullanılabilecek dizüstü benzeri bir masaüstü bilgisayar da elde edilebiliyor. CES’te en çok konuşulanlardan biri olan ürün, rakiplerini de geride bırakmayı başardı.

Günlük Yaşamımızı Kolaylaştırmayı Hedefleyen Amazon Alexa’da CES 2019’daydı!

Sesli asistanlar; akıllı hoparlörden ev güvenliğine, ışıkları açıp kapatmasından tuvaletleri kontrol edebilmesine kadar günlük hayatımızın her bölümüne entegre ediliyor. Alexa, Amazon’un piyasaya sürdüğü, sesli komut hoparlörü Echo’nun asistanı. Alexa’nın desteği, geçen yıl Alexa Gadgets Toolkit lansmanının bir parçası olarak daha fazla üründe kurulmaya devam ediyor ve ileride daha ilginç özelliklere sahip olacak Alexa ürünlerinin bazıları CES 2019’da görücüye çıktı. Apple’ın Siri özelliği ile sesli komut özelliğine sahip Google Asistan cihazları, Alexa’nın dişli rakipleri arasında yer alacak.

CES 2019’da Youtuberlarda Düşünüldü: Shure MV88+ Video Kit

Hemen herkesin elinde olan akıllı telefonlar, kaliteli 4K videolar çekebiliyor ancak telefonla çekilen videolardan aldığımız ses kalitesi için aynı şeyi söylemek pek mümkün değil. Bu noktada, Shure MV88+ Video Kit devreye girerek akıllı telefonlarınızı birer vlog kamerasına dönüştürüyor. Kit; Shure’nin mevcut MV88’ine benzer bir kondansatör mikrofonu, Manfrotto Pixi tripodu, telefon kelepçesi, sesi izlemek için kulaklık girişi ve iOS veya Android telefonlara bağlamak için USB-C kabloları içeriyor.

Günümüzde teknoloji alanında, kısa zaman içerisinde ve sürekli olarak değişimler yaşanıyor, yaşanmaya da devam edecek. Geleceğimizi ve yaşamımızı şekillendirmeye hazır, en son teknolojik gelişmelerin ve trendlerin CES 2019’daki raporu bu şekildeydi. Kısa başlıklar ile bahsettiğimiz bu son teknoloji ürünleri, çok yakın zamanda günlük yaşamımızda görmeye başlayacak, kullanacak ve alışacağız.

Önümüzdeki yıl CES’te tanıtılacak yeni teknolojik ürünleri de, yine aynı merakla bekleyecek ve hayret etmeye devam edeceğiz.

Bir önceki blog yazımız: http://blog.royandteddy.com/2019-yilinda-beklenenler/

Kaynak: https://www.theverge.com/2019/1/10/18176272/amazon-alexa-assistant-devices-ces-2019-tvs-soundbars-smart-speakers-kitchen-bathroom-cars

https://mashable.com/ad/feature/ces-2019-tech/?utm_cid=hp-n-1#gr5pPtyaLkqT

https://www.digitaltrends.com/awards/best-of-ces-2019/

 

Dijital PazarlamaSosyal Medya

2019 Yılında Dijital Pazarlamadan Beklenenler

Aralık 28, 2018 — Ozge Tuncay

blog_gorseli_17082018-1-960x656.jpg

Hızlı dinamiklere sahip olan pazarlama trendleri her gün değişimin kendi içinde yeni bir türevini yaratmakta ve takibini zorlaştırmaktadır. Pazarlamanın sahip olduğu dinamiklerin evriminin, dijitalin anlık değişimiyle şekil aldığını, yeni ve farklı kabul edilen her savın çok beklemeden eskidiğini görebiliriz.

Dijital iletişim çalışmaları odağında nasıl bir yıl geçirdik ve 2019’da bizleri neler beklemekte, sizler için başlıklar halinde inceledik.

Pazarlama

2018’de Dijital Medyada Neler oldu?

Aralık 21, 2018 — Begüm Yurtsever

blog_gorseli_17082018-960x656.jpg

2018 yılı özellikle dijital medya platformları açısından oldukça hareketli geçti. Bu yılı geride bırakmaya hazırlandığımız şu günlerde, 2018 yılında gerçekleşen ve öne çıkan olaylara bir göz atalım.

En çok dikkat çeken gelişmelere baktığımızda, sosyal medyanın ilk sırada olduğunu söyleyebiliriz. 2018’de öne çıkan sosyal medya platformlarının, önümüzdeki yıl da popülerliğini koruyacağını tahmin etmek mümkün.

Peki 2018 yılı gündeminde neler vardı? Dijital medyanın gücüne inanan markalar nelere dikkat etti?

İnternet, Televizyonu Yakaladı!

Belki de bu yılın sıkça gündem olan konusu Netflix yapımlarıydı! Doğru pazarlama yöntemleriyle sıkça kullanıcı ile iletişimde bulunan platform, televizyon içeriklerinin popülerliğini yakalamayı başardı. Yapılan bir araştırmaya göre insanlar tükettiği içerikler için günde 2,6 saat internete, 2,7 saat ise televizyona ayırıyor. Mobil cihazlardan içerik izleme oranı ise günde ortalama 45 dakikaya ulaşmış durumda. 2018’i kapatırken, izleyici için yıllardır ilk sırada gelen televizyonun yerini internete devrettiğini görüyoruz.

Facebook Neredeyse Tamamen Mobil Hale Geldi!

Facebook ilk kurulduğu zaman mobil olarak tasarlanmış bir sosyal medya platformu değildi. Kullanıcıların internete giriş alışkanlıklarının browser’dan mobile kaymasıyla birlikte ortaya çıkan yeni sosyal mecralar (Snapchat, Instagram vb.) Facebook’u mobile önem vermeye yönlendirdi. Facebook, 2018 yılında reklam gelirlerinin %80’ini mobilden erişim sağlayan kullanıcılar sayesinde aldığını açıkladı. Ayrıca mobildeki elini güçlendirmek için Instagram başta olmak üzere birçok büyüklü küçüklü mobil odaklı şirketi satın alarak bünyesine kattı.

İçerikler Kişiselleştirilerek Müşterilerin İlgi Alanlarına Yönlendirildi!

İçerik pazarlamasıyla başlayan pazarlama stratejilerindeki farklı anlayışlar, bu sene daha da kişiselleştirildi. Her platform, kullanıcının kendini özel hissetmesi için değişiklikler yaptı ve kullanıcı deneyimi geliştirildi. Yemeksepeti gibi platformlar web sitesinde oyunlaştırmaya giderek müşteri deneyimini farklılaştırdı.

Hikaye Videoları Büyük Önem Kazandı!

Yapılan araştırmalara göre; kısa ömürlü içerikler, sponsorlu reklamlara veya spam gönderilere göre çok daha otantik olduğu için müşteriyi harekete geçirme yönünden daha etkin. Hikaye içerikler, Snapchat ile başladı ve hızla yayılmasının ardından Facebook, Instagram, WhatsApp gibi platformlar da özellikleri arasına dahil etti. Araştırmalara göre, birkaç saat içinde kaybolan içerikler müşterileri hızlı bir şekilde harekete geçiriyor.

Sosyal Dinleme, Markalara Dijital Platformda Büyük Avantaj Sağladı!

Rakip firmaların sosyal medya üzerinden ne tür paylaşımlar yaptığını, ne tür bir strateji geliştirdiklerini takip etmek yerine, markalar müşterilerinin yorumlarını alarak pazarlama ve stratejilerini geliştirdiler. Hatta konuyla ilgili Brand24’ün küresel iletişim yöneticisi Magdalena Urbaniak bu konuda, kullanılan yöntemin önemini, çevremizdeki insanlarla bir ürün ya da hizmet hakkında yaptığımız tartışmalarla bağdaştırıyor. Samimi bir yönlendirmenin müşteri üzerindeki etkisini vurgulayarak, markanın gelişmesine katkısının çok büyük olduğunu söylüyor.

Sosyal Medya Diğer Hizmetlerle Daha Fazla Entegre Oldu!

Facebook, LinkedIn gibi sosyal medya şirketlerinin içerikleri üçüncü parti uygulamalarla daha fazla entegre oldu. Bu platformların verilerini üçüncü taraf uygulamalarla daha fazla paylaşması ve bu uygulamalar için sorunsuz bir deneyim yaşatması bu yıl yüksek ölçüde artış gösterdi. Bu şekilde sosyal medya şirketleri, pazarda hakimiyetlerini daha fazla koruyabildi ve kullanıcılar hakkında daha çok bilgi edinebildi.

Hizmet ve Pazarlama Sektörlerinde Chatbot’lar ile Müşteri Deneyimi Farklılaştı!

Pek çok uzman, Chatbot’ların müşteri hizmetlerine ve pazarlamaya yardımcı olması konusunda hemfikir. Chatbot’lar, potansiyel müşteri adaylarını yönlendirmek için mevcut içerik pazarlama kampanyalarında 2018 yılı için önemli bir araç haline geldi.  Birçok sektör devi marka Chatbot’larını 2018 yılında daha fazla ön plana çıkardı.

 Canlı Video Büyümeye Devam Etti!

Youtube, Facebook ve Instagram’ın canlı video hizmetlerinin kullanımı 2016’dan bugüne büyük oranda arttı. İnsanlar giderek daha fazla canlı video izlemeye başladı. Yapılan bir araştırmaya göre izleyicilerin %45’i canlı yayında favorisi olduğu bir atlet, takım ve sanatçıyı görmek için ödeme yapabileceğini söylüyor.

Video İçerikler ve Video Reklamlar Arttı!

2018 yılında şu ana kadar Instagram’da verilen reklamların yaklaşık yüzde 65’i video içerikleriydi. Markalar da içerik planlarında video içeriğe ağırlık vererek daha çok etkileşim almaya başladılar. Yapılan araştırmalara göre, video içerikler tüm trafiğin %85’ini oluşturuyor.

Akıllı Hoparlörlerin Değeri Arttı!

Akıllı hoparlörler gibi ev içindeki bir cihazın, dijital pazarlama trendleri listesinde olması sizi şaşırtabilir ancak Amazon Alexa, Google Home ve Apple HomePod gibi akıllı hoparlör teknolojileri giderek daha fazla eve giriyor. 2018 yılında %65 oranında akıllı asistan kullanımına ulaşan bu sistem 2019 yılında yerini daha da sağlamlaştıracak gibi duruyor.

Sanal-Artırılmış Gerçeklik

Sanal-arttırılmış gerçeklik ilgili gelişmeler önümüzdeki süreçte bu teknolojinin kullanıldığı reklamlara yöneleceğini gösteriyor. Önümüzdeki yıllarda sanal-arttırılmış gerçeklik ile markalar her platformda kullanıcılar ile etkileşim kuracak ve deneyimlerini görselleştirebilecek. Bu şekilde kullanıcılarla daha derin bir bağlantı kurulacak. Bugüne kadar IKEA ve benzeri birçok marka artırılmış gerçekliği dijital pazarlama alanında başarılı bir şekilde kullandı.

2018’de trendlerin haricinde önemli gelişmeleri  şu şekilde sıralayabiliriz;

  • Facebook 2 milyar kullanıcı sınırını aştığını açıkladı ve hemen arkasından Cambridge Analytica skandalı ortaya çıktı. Bu olayla birlikte  #deletefacebook hashtag’i oluşturuldu ve milyonlarca kullanıcı Facebook hesabını kapattı.
  • 2008 yılında kurulan ve sosyal medyadaki etkinizi puanlayan Klout, kapandı.
  • Google, çok önem verdiği Google+ ürününü kişisel kullanıma kapatacağını açıkladı.
  • Instagram’ın kurucuları, Instagram Facebook’a devredildikten sonra devam ettikleri görevlerinden ayrıldılar.

Elbette an be an gelişmelerin yaşandığı dijital dünyada daha çok gelişme yaşansa da, en çok konuştuğumuz ve trendleri şekillendirecek gelişmeler kısaca bu başlıklardı. Aklımızda kalan bu olayların ortak özelliği ise sosyal medyanın her zaman kullanıcı talebine göre şekilleniyor olması. Örneğin, Twitter açıldığında RT butonu yoktu ve kullanıcılardan gelen talep üzerine bu buton eklenmişti. Mecrayı sahiplenen kullanıcılar, mecraya yön verdi.  Bugün hala kullanıcı isteklerini ve ihtiyaçlarını önemsemeyen mecraların sorun yaşadığını hatta kapandığını görebiliyoruz.

Son olarak özetlemek gerekirse; 2018 yılı dijital alanda kullanıcı ihtiyaçlarının değiştiği, öne çıktığı ve mecraların bunu fark ederek şekillendiği bir yıl oldu.

Bir önceki yazımız: http://blog.royandteddy.com/pazarlama-markalasmada-renklerin-etkileri/ 

Kaynak: https://www.plannthat.com/top-social-media-trends-2018/ 

 

Pazarlama

Pazarlama ve Markalaşmada Renklerin Etkileri

Aralık 14, 2018 — Kübra Paçin

blog_gorseli_14122018-960x656.png

Günlük hayatımızda farkında olmasak da renkler bilinçaltımızı etkiler ve bize bazı mesajlar verir. Biz de bu mesajları beynimizde yorumlar ve bir algı oluştururuz.

Renkler aslında algımıza ve dolayısıyla da birçok kararı almamızda yardımcı olmaktadır. Renklere verdiğimiz duygusal tepkilerin bir kısmı doğuştan geldiği gibi bilinçdışı süreçlerde de gelişir. Diğer bir kısmı ise deneyimler ve öğrenmeler sonucu şekillenir.

Dijital Pazarlama

Markalı İçerik Uygulamalarında Son Trend: Webisode

Aralık 7, 2018 — Elvan Duman

blog_gorseli_06122018-960x656.png

Bill Gates 1996 yılında “İçerik Kraldır” dediğinde, pazarlama dünyası etkisi yıllarca sürecek bir kavramla tanıştığının farkında değildi. O günden bugüne, içeriğin gücü artmaya devam etti ve içerik kavramı birçok kategoriye ayrılarak kendi dinamiğini yarattı.

Markalı içerikler (Branded Content) ise günümüzde hala kesin çizgilerle sınırlandırılmamış, yeni yeni keşfedilen bir içerik pazarlama türü. Tanımı hala tam yapılamıyor olsa da, bu içerik türünün geleneksel reklamcılıktan tamamen farklı olduğunu söyleyebiliriz.

Dijital Pazarlama

Sosyal Medyada Z Kuşağının İlgisini Nasıl Çekersiniz?

Kasım 23, 2018 — Kübra Paçin

blog_gorseli_23112018-960x656.png
Eşsiz sosyal medya alışkanlıkları, duygusal bakış açıları ve tercih ettikleri içerik türleriyle 2020 yılında tüm tüketicilerin yaklaşık %40’ını oluşturması beklenen Z kuşağının dijital dünyanın dinamiklerinden nasıl etkilediğini hepimiz merak ediyoruz.
Pew Araştırma Merkezi’ne göre, Y kuşağından sonra gelen bu yeni nesil 1997 ve sonrasında doğan insanlardan oluşuyor. En eski üyeleri ise şu an 21 yaşında. Önceki kuşaklar “gerçek hayat” ve sosyal medyayı ayrıştırmak için çabalarken, Z’nin böyle bir sorunu yok. Onlara göre zaten sosyal medya, gerçek hayat!

PazarlamaTeknoloji

Facebook’un Merakla Beklenen Projesi “Portal”

Kasım 16, 2018 — Begüm Yurtsever

blog_gorseli_16112018-960x656.jpg

Facebook’un uzun süredir, “görüntülü konuşma yapılabilen bir multimedya cihazı” üzerine çalıştığı biliniyordu. Portal ve Portal Plus olarak adını duyduğumuz bu cihazlar ilan edildikten bir ay sonrasında ise satışa çıktı.

Kullanıcıların Facebook’taki arkadaşları ve aileleriyle görüntülü sohbet yapabilmesini sağlayan video arama aygıtı Facebook Portal, ev kullanımı için görüntülü iletişim cihazı olarak geliştirilmiş.

Facebook Portal cihazları neredeyse sadece görüntülü sohbet üzerine odaklanmış şekilde tasarlandı. Bu cihazlar aynı zamanda fotoğraflara bakabilme, müzik çalabilme ve bazı video ağlarını destekleme gibi özelliklere sahip. Ancak genel başlangıç olarak çok sınırlı, hatta o kadar sınırlı ki Portal’ı kullanarak Facebook’ta bile gezinti yapmaya olanak vermemekte.

Dijital PazarlamaSosyal Medya

Fikirlerinizi Parlatmanın Tam Zamanı: Dönemsel Pazarlama Kampanyaları

Ekim 26, 2018 — Ozge Tuncay

blog_gorseli_26102018-960x656.jpg

Yılın dördüncü çeyreğindeyiz ve her birimizin bildiği şekliyle en büyük indirim kampanyalarının düzenlendiği dönem içindeyiz. Pek çok marka müşterileri için neler yapabileceği konusunda heyecanlı. Markalar tüketicileri bir önceki seneye göre nasıl daha çok şaşırtabilecekleri noktasında zorlu bir sınav vermekteler.

Bu dönem içinde sizlere destek olabilecek fikirleri maddeler halinde inceledik.

Dijital Pazarlama

Markanızı Online Alışverişte Öne Çıkaran Google Yenilikleri

Ekim 19, 2018 — Kübra Paçin

blog_gorseli_19102018-960x656.png

Google üzerinden gerçekleşen online alışverişlerin tatil dönemlerinde artış gösterdiğinden haberdarız ve özellikle yapılan pek çok kampanya bu yoğunluk üzerine şekillenmiş durumda.

Google geçtiğimiz günlerde doğru kullanıcıya, doğru mesajı iletmek adına geliştirdiği iki güncellemeyi duyurdu. Kampanya süreçlerinde temel hedeflerden biri olan doğru kullanıcıyı bulma noktasında gelen yenilikler oldukça heyecan verici görünüyor.

Pazarlama

2018 Yılı İçinde Duyurulan ve Hayata Geçen 11 Facebook Güncellemesi

Ekim 12, 2018 — Begüm Yurtsever

blog_gorseli_12102018-1-960x656.jpg

Sosyal medya pazarlaması için değişmeyen tek şey sürekli değişimin olması, en geniş sosyal medya ağı olan Facebook için ise bu söz özellikle doğrudur.

Facebook, 2018 yılı içerisinde dört gözle beklediğimiz bazı güncellemeler yayımladı. Sizi güncel tutabilmesi için 2018’e dair 11  güncellemesini bu yazımızda inceledik.

Facebook Reklam Çözümleri ve Güncellemeleri

1. Instagram Hikayelerinde Alışveriş

Alışveriş özelliğini ilk olarak 2016 yılında test etmeye başlayan Instagram, bu özelliği Hikayeler’e de taşımaya karar verdi. Geçtiğimiz aylarda e-ticaret için ödeme yöntemlerini yayına almasıyla dikkat çeken uygulama, etkileşimi yüksek olan Hikayeler özelliğine ekleyeceği alışveriş etiketiyle platformu hareketlendiriyor. Instagram alışveriş etiketiyle, sadece yeni bir reklam modeli geliştirmekle kalmıyor aynı zamanda markalı içerikler üreten Instagram kanaat önderleri için de bir çözüm sunuyor. Geçtiğimiz yıl şirket, kanaat önderleri ve markaların yaptığı iş birlikleri için piyasaya sürdüğü markalı içerikleri herkesin kullanımına açmıştı. Bu alışveriş etiketlerinin Instagram kanaat önderlerine açılması söz konusu olursa, platformdaki Influencer Marketing çalışmalarının daha kolay bir şekilde satışa dönüşmesi sağlanabilir.

2. Artırılmış Gerçeklik Reklamları

Facebook şimdiye kadar benzerlerini Snapchat’te gördüğümüz bir reklam modeliyle karşımıza çıkıyor. Artırılmış Gerçeklik Reklamları sayesinde artık reklam verenler kullanıcıların ürünleri deneyimlemesini sağlayabilecek. Messenger reklamlarına ilgi çekmek için daha önce artırılmış gerçeklik kullanan Facebook, bu reklam modelini Haber Kaynağı’na taşımaya karar verdi.

Artırılmış Gerçeklik Reklamları ile markalar, platformda kullanıcıların farklı ürünlerle etkileşim kurmalarına ve görselleştirmelerine yardımcı olacak.. Bu şekilde kullanıcılarla daha derin bir bağlantı kurabilecektir. Bu reklamlar kullanıcılara ”Nasıl Göründüğüne Bak” butonuyla ve Facebook kamerası yardımıyla ürünleri deneyerek satın almaya teşvik edecek.

Facebook, Artırılmış Gerçeklik Reklamları’nı kullanan ilk markanın Michael Kors olduğunu açıklarken, kış aylarında Sephora, NYX Professional Makeup, Bobbi Brown, Pottery Barn, Wayfair ve King’in de testlere başlayacağını belirtti.

3. Facebook Hikaye Reklamları

Facebook, dünyanın dört bir yanındaki tüm reklam verenler için Hikayeler’de de reklam uygulamasını hayata geçirdiğini duyurdu.

Geçen yıl Instagram Hikayeler’de reklam uygulamasını başlatan şirketin açıklamasına göre markalar ve reklam verenler, haber kaynağı ya da Instagram Hikayeler üzerinden yürüttükleri reklam kampanyalarına Facebook Hikayeleri de ekleyebilecek. Bu reklamlar, markalara platform Hikayeleri seçeneği ile yeni deneyimler yaratmasına da olanak sağlayacaktır.

Tam ekran reklamcılığın bu türü şu anda çok popüler ve Facebook Hikaye reklamları, her iki platformdaki kullanıcılara ulaşmak için daha fazla opsiyonlar sunacak.

4. Oynatılabilir Reklamlar

Facebook, Oynatılabilir Reklamları da platforma ekledi. Yani bundan sonra haber akışında gördüğünüz oyun reklamlarını telefonunuza indirmeden küçük bir demo versiyonunu oynayıp, deneyimleyebiliyorsunuz.

Kullanıcılar bu oynanabilir reklamlarla etkileşimde bulunabilecekler ve  haber akışını terk etmek zorunda kalmadan mobil oyunları deneyebilecekler. Bu deneyimin oyun geliştiricileri ve reklam verenler için avantajı ise oyunu indirmeyi, oynamayı amaçlayan kullanıcıları ile kolay bir şekilde bağlantı kurmak. Tabii ki Facebook’un avantajı da oyun yapımcılarından reklam için aldığı ödeme oluyor.

Sayfalar İçin Facebook Güncellemeleri

5. Facebook Sayfası Önerileri

Facebook getireceği bu güncelleme ile daha değerli kullanıcı önerileri getirebilmeyi sağladı. Artık ziyaret ettiğiniz hizmet sayfalarında nelerden memnun kaldığınızı ya da olumsuz yorumlarınız hakkında derinlemesine bir değerlendirme seçeneğiniz bulunmakta. Mini bir anket seçeneği sunacak olan Facebook en iyi kullanıcı geri dönüşleri sağlamanın farklı bir yolunu türetmiş durumda.

6. Mobilde Yeniden Tasarlanan Sayfalar

Facebook işletme sayfalarının mobil cihazlarda yeniden tasarlanması daha önce de farkında olduğunuz bir güncelleme. Bu sayede sahip olacağınız yönlendirmelerde çok daha kolay hareket edecek ve mobil tasarımda iyi bir hareket alanı elde edebileceksiniz.

 Ölçüm Güncellemeleri

7. Video Metrik Güncellemeler

Facebook, reklam verenlerin gerçek video etkileşimi konusunda daha iyi bir fikir sahibi olmalarına ve bu davranışları temel alarak video reklam öğelerini optimize etmelerine yardımcı olmak için video reklam metrikleriyle ilgili yeni güncellemeler yayınlamaya devam ediyor.

8. Test ve Öğrenmede Kendi Kendine Hizmet Veren Marka Asansörü

Facebook ayrıca, reklam kampanyalarınızın markanızın algısını nasıl etkilediğini test etmek ve anlamak için yeni self servis seçenekleri de uygulayacağını açıkladı. Bu uygulama, daha fazla bilgi edinmek için sabırsızlıkla bekleniyor.

 

9. Video Oluşturma Seti

Videonuz olmaması artık bir sorun değil. Facebook kısa süre önce mevcut fotoğraf öğelerinizi, mobil cihazlar için optimize edilmiş videolara dönüştürmenizi sağlayan yeni bir ”Video Oluşturma Seti” başlattı. Kullanımı kolay olmasının yanı sıra bu şablonlar ayrıca metin ekleme seçeneği de sunuyor.

Hazır şablonlar üzerinden sahip olduğunuz görselleri basit bir video yapısına çeviren uygulama sadece mobil cihazlar üzerinden kullanılabiliyor.

Kampanya Yönetimi Güncellemeleri

10. Benzer Hedef Kitle Oluşturma

Kitleleri ilgi alanlarına göre tanımlama sistemi, geçtiğimiz sene önemli ölçüde değişime uğramıştı. Eskiden ilgi alanları hedeflemesinde kullanabileceğiniz değişkenler sınırlı sayıda ve çok genel bir kapsamdaydı. Günümüzde ise kurumları, blogları ve kanaat önderlerini dahi ilgi alanı olarak tanımlayabilmeniz mümkün. Daha spesifik ilgi alanlarını tercih ederseniz hedef kitlenize nokta atışı yapma ihtimaliniz de artar.

11. Minimum Reklam Harcaması ( ROAS) 

Facebook artık reklam verenlerin, reklam harcamalarında kabul edilebilir en düşük harcamayı ayarlamalarına izin veriyor. Platform, bir kampanyanın ürettiği değeri kontrol edebilmek için daha fazla kapasite sunuyor. Buna dayanarak Facebook’un sistemi, bu değeri eşleştirmek veya aşmak için her geçen gün daha fazla teklifleri sunmaya çalışacaktır.

Önceki blog yazımız:  ”Facebook’un Değişen Algoritmasına Karşı Etkili Facebook Grupları”

Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/11-facebook-updates-you-need-to-know-for-2019/539031/