Twitter bu hafta içinde, 2016 yılının ilk 3 aylık dönemini kapsayana finans raporunu 17 sayfalık dosya halinde yayınladı. Hedeflerine ulaştığını söyleyemeyeceğimiz Twitter’ın, 2016’nın ilk 3 aylık verilerini 2015 yılıyla karşılaştırmalı bir şekilde inceledik.
2015 yılını 305 milyon aktif kullanıcı sayısıyla bitiren Twitter, 2016 yılının ilk üç aylık döneminin sonunda %1,7’lik oranda artış göstererek 310 milyon aktif kullanıcı sayısına ulaştı. Sosyal paylaşım sitesinin kurulduğu ülke olan ABD’de ise artış diğer ülkelere göre çok düşük oranda oldu. Uzun zamandır ABD’de 65 milyon kullanıcı seviyesinde devam eden Twitter’ın ana vatanında en üst kullanıcı sayısına ulaştığını düşünebiliriz.
Gelir konusunda ise pek başarılı bir tablo çizilmedi. Analistçilerin 2016’nın ilk çeyreği için 608 milyon $ gelir beklenti içerisin olmasına rağmen, 595 milyon $ gelirle düşük oranda da olsa başarısız bir gelir tablosu çizdi. Fakat 2015’in son çeyreğinde 710 milyon $ gelirle kapattığını hatırlatarak %16 oranında gelir düşüşünün tam anlamıyla olumsuz bir tablo olduğunu düşünebiliriz. (2014 son çeyreğindeki gelir 361 milyon $) Analistçilerin 2. çeyrek için gelir beklentisinin 670 milyon doların üzerinde olduğunu düşünürsek, Twitter’ın bu hedefe ulaşması da zor gözüküyor.
CFO Anthony Noto, mali tablonun bu durumda olmasının sebebini; Ocak ve Şubat aylarının olumsuz bir tablo sergilemediğini, Mart ayındaki finansal durumunun daha kötü olmasından kaynaklandığını söyledi. Genel mali yapı sonucunda da şirket hisseleri %12 oranında değer kaybetti. Şu ana kadarki tabloyu incelediğimizde 5 milyon aktif kullanıcı kazanılmasının tek olumlu gelişme olduğunu söyleyebiliriz.
Twitter’ın reklam gelirlerinde ise 2015’in 4. çeyreğine göre %17 oranında düşüş gerçekleşerek 641 milyon $’dan 531 milyon $’a geriledi.
Twitter, son bir yıllık dönemde CEO koltuğuna Dick Costolo yerine Twitter kurucusu olan Jack Dorsey (11 Haziran 2015 tarihinde göreve geldi) gelmesi gibi yönetimsel değişikliğin yanında sosyal paylaşım sitesini daha faydalı bir şekilde kullanabilmesi için bir çok yenilikte yaptı. Twitter’ın Periscope’u satın almasıyla canlı yayın özelliği konusunda büyük bir adım attı. Şu ana kadar 200 milyonda fazla yayın yapıldı ve kullanıcılar tarafından günlük 110 yıllık süreyi kapsayacak izlenme süresi gerçekleşti. Ek olarak; moments sekmesi, tweetlerin kronolojik sıra yerine algoritmik düzenle gösterilmesi, favori butonunun beğeni butonu olarak değiştirilmesi, anket özelliği ve daha uzun karakterde özel mesaj gönderilmesi gibi yenilikler de geldi. Kullanıcı deneyimi açısından ise sadece eğlenceli bir platform olduğu algısını değiştirmek için, App Store’daki mobil uygulamasını ”Haberler” kategorisi içerisinde konumlandırdı.
Tüm bu gelişmeler eğlenceli ve bir o kadar da kullanımı kolaylaştıran özellikler gibi gözükseler de, kullanıcı nezdinde beklenen olumlu dönüşü alamadığını ve istikrarlı bir yükseliş grafiği çizilemediğini söyleyebiliriz.
