Cannes Lions 2019’un Grand Prix Alan İşleri

Haberler 5 years önce

14920

by Roy + Teddy

Reklamın Oscarları, Cannes Lions, geçtiğimiz hafta her zamanki büyük ihtişamıyla başlayıp iz bırakan birçok başarılı kazananlarla sona erdi.

Bu yıl, 86 ülkeden 31.000 katılımcının sadece 27’si Grand Prix aldı!

Burger King “Whopper Detour” kampanyasıyla Üç Grand Prix’i evine götürürken, Nike “Dream Crazy” ve NY Times “The Truth is Worth it!” 2’şer Grand Prix’le bu büyük tarihi başarıya ortak oldu.

Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nden bu yılki Grand Prix kazananlarına genel olarak göz attığımızda; çevresel problemlerin yanı sıra; LGBTQ hakları, uluslararası krizler gibi konulardan genel olarak insan haklarının işlendiği çalışmalar ödüllere damgasını vurdu. Bu yıl, Cannes Lions’ın duyarlılığın volume’ümünü 5x arttırmış olduğuna ortak olduk.

Festivalden hatırlanası işlere bir göz atalım;

1. Ikea: ThisAbles / McCann Tel Aviv

Filmde gördüğümüz Eldar Yusupov, Serebal Palsi hastası olan bir adam, ve aynı zamanda bu fikrin sahibi, evet! Kendisi projeye hayat veren metin yazarının ta kendisi!

Ev içerisinde engelli insanların hiç tahmin edemeyeceğimiz sorunlarına dikkat çeken Ikea, buna çok basit bir 3D baskıdan yapılan ergonomik aksesuar paketi olan ThisAbles’la çözüm buluyor. ThisAbles “Health” dalında Grand Prix’in sahibi oldu.

2. Gazeta, Mastercard, BNP Paribas / VMLY & R

Bu projeyle Glass Lion sahibi olan VMLY & R, ülkenin popüler porno dergilerinden birini satın almak için Polonya haber portalı Gazeta, Mastercard ve BNP Paribas ile işbirliği yaptı. Dergiyi satın alıp, sonrasında da kapattılar. Fakat bundan önce çok vurucu bir şey gerçekleştirdiler; “Last Ever Issue” adından bir sayı çıkardılar. Bu sayıda pornografik içerik yerini tamamen cinsel eğitim, cinsiyet eşitliği, kadın hakları ve daha fazlası hakkında hikayeler içerecek şekilde yeniden editlendi ve Uluslararası Emekçi Kadınlar Günü’nde yayımlandı.

3. Wendy’s: Fornite Fresh / VMLY&R Kansas City

Wendy’s Fortnite Dünya’sına “ Keeping Fortnite Fresh”le giriş yaptı. Wendy’s’in maskotuna çok benzeyen bir avatarla oyuna giren kahramanımız, rakip markaları yok etmek yerine rastgele Burger satış noktalarındaki restoranlara girip buzdolaplarını yok etti. 9 saatlik süren Twitch yayınıyla 1.5 + milyon insan izledi, %119 etkileşim alarak Cannes Lions’ta “Social and Influencer” kategorisinde Grand Prix’in sahibi oldu! Çünkü Wendy’s hiçbir zaman donmuş et kullanmaz…

4. Black & Abroad “Go back to Africa” / FCB, Six Toronto

Siyahi insanların seyahat servisleri alanında uzmanlaşmış Black & Abroad, yıllardır ırkıçılar tarafından kullanılan hakaret söylemi “Go back to Africa!”yı davetkar bir turizm söylemine çevirdi. (bkz. Go back to Beauty, Go Back to the Edge!) Sosyal medyada nefret söyleminde bulunan insanlara Afrika’ya davet eden reklamlarla cevap vererek, Creative Data alanında Grand Prix’in sahibi oldu.

5. Volvo “The EVA initiative” / Forsman & Bodenfors

Volvo’nun yürüttüğü Karayolu güvenliği araştırmasında trafik kazalarındaki çarpışma sırasında en çok kadın sürücülerin darbe aldığı saptanmıştır. Çünkü araç testlerinde kullanılan dummyler sadece erkek vücudu modelleri üzerinde gerçekleştirilmektidir. Volvo, diğer otomobil şirketlerine güvenlik tasarımlarını geliştirme konusunda ilham vermek için 1970’lerden bu yana olan tüm kaza verilerini yayınladı. Bu da Cannes’da en başarılı Creative Strategy ödülünü kazanmıştır.

6. Wavio “See sound” / Area 23

FCB Sağlık kurumu, sağır veya işitme bozukluğu olan insanları yangın alarmı gibi çeşitli sesler konusunda uyaran bir ev cihazı geliştirerek inovasyon dalının en iyisi seçildi.

7. Carlings “adDRESS the future” by Virtue Copenhagen

Bu yılın “Digital Craft” Kategorisinin sahibi, İskandinav perakendecisi, Carlings, hızlı modanın çevre üzerindeki zararlı etkisinin farkındalığını arttırmak için yalnızca dijital dünyada var olan bir giyim kolleksiyonu yarattı.