Facebook ekibinin reklam gösterim değerlerinin niteliğini ölçümlemeye çalıştığı bu günlerde, TechCrunch sitesi konu ile ilgili ilk kez herkese açık bir şekilde detaylara yer verdi.
TechCrunch, ilk kez Facebook ekibinin reklam gösterim değerlerinin nitelik ölçümlemesine yönelik yürüttüğü ‘View Tags’ isimli reklam takip programını ve detaylarına sitesinde yer verdi ve bu kaynak üzerinden edindiğimiz bilgiler doğrultusunda, ilk ‘View Tags’ denemelerinin sonuçlarına göre reklamı gören ancak tıklamayan kullanıcıların %87’ sinin reklamın içeriğinden yararlandığını göstermekte.
‘View Tags’ sayesinde Facebook, reklam verenler için reklamlarını gören kullanıcıların bilgisayarlarına cookie (çerez) oluşturacak ve bu sayede reklamı gören kullanıcının daha sonrasında gelip satın alma eylemini gerçekleştirdiğini takip edecek; bu sayede reklam verene daha detaylı sonuçları iletiyor olacak.
‘View Tags’ Nasıl Çalışıyor?
Olası çalışma şekli ; Facebook reklam veren firmaya bir kod, oluşturulan reklam’a bir kod olmak üzere firmaya ait iki kod oluşturuyor ve reklam yayına çıktıktan sonra reklamı gören kullanıcıya da farklı bir kod vererek bu üç kodun bulunduğu bir cookie’ yi (çerez) reklamı gören kullanıcının bilgisayarına yerleştiriyor. Bu cookie sayesinde hangi reklam verenin, hangi reklamını, hangi kullanıcının gördüğü bilgisi kullanıcının bilgisayarında yer alıyor.
Reklam verenin ise reklam için hazırladığı sayfa içerisine Facebook tarafından oluşturulmuş sayfaya özel kod bloğunu yerleştirmesi gerekiyor. Bu kod bloğu, reklamı gören kullanıcı sayfaya geldiğinde kullanıcının bilgisayarındaki cookie’lerin içerisinden ‘View Tags’ cookie’ lerine bakıyor ve sayfaya gelen kullanıcının Facebook’ta bu sayfanın reklamını gördüğü bilgisini Facebook’a iletiyor.
Böylece reklamı gören ancak tıklamayan kullanıcının reklam verenin kampanya sitesini bellirli bir süre içerinde ziyaret ettiği bilgisi Facebook tarafından kayıt edilmiş oluyor.
Facebook ve Reklam veren View Tags Yapısına neden ihtiyaç duyabilir?
Tüketici reklamı görüyor ancak o an ilgilenmek, tıklamak ve içine girmek istemiyor olabilir. Bu durum, reklamın efektif çalışmadığı anlamına gelmiyor; aksine bir kullanıcı reklama tıklamasa bile reklamı görüp örneğin birkaç gün sonra ilgilenebiliyor. Bu bilgiler ışığında hem Facebook için hem de reklam verenler için view tags altyapısı kullanılmadığında, reklamdan yararlanan büyük bir çoğunluğun istatistiği ve reklamın etkisi yanlış değerlendirilmiş oluyor.
View Tags uygulaması ne kadar etkili olur?
Facebook’un adtech partnerları tarafından bir süredir kullanılan bu teknoloji sonucunda örnek bir kampanya üzerinden çıkarılan sonuçlar aşağıdaki tabloda ifade edilmiştir.
Tabloyu yorumlayacak olursak 797 kişinin reklamı tıkladığını, 5,127 kişinin ise reklama tıkmadaklarını ama reklamı gördüklerini ve belli bir süre sonra reklamın yönlendirdiği sayfayı ziyaret ettiklerini ve kampanyaya katıldıklarını görüyoruz. Toplamda ise 5,924 kişi kampanyaya Facebook reklamı sayesinde dahil olmuş oluyor. Bu oran Facebook’un reklam stratejisinde pastanın büyük bir kısmını kaçırdığını ve bu kısmı da elinin altına almak istediğini gösteriyor.
Reklam verenlere ise verdikleri reklamlar ile ilgili daha doğru datalar sunmuş oluyor.
Aklımıza takılanlar
‘View Tags’ konusunun detayları ile ilgili henüz Facebook tarafından net bir açıklama ve makale bulunmuyor ancak anlatılanlar üzerinden düşünüldüğünde bazı eksikler göze çarpıyor.
Örnek olarak kampanyaya ait reklamın sadece Facebook üzerinde konumlandırılmadığı durumda Facebook nasıl bir yol ile bütçelendirme yapıyor olacak?
Bu durumu detayda inceleyecek olursak, hedef kitle dahilindeki tüketiciye Facebook üzerinden reklamın gösterildiğini ve tüketicinin aslında bu reklamı görmemiş olduğunu düşünelim. Kullanıcının aynı kampanya dahilinde, başka bir kaynakta yayınlanan aynı reklamı görmüş ve tıklamamasına rağmen bir kaç gün içerisinde kampanyaya ait siteye gelmiş olduğunu varsayalım. Bu durum, sistemin çalışma mantığınında düşünüldüğünde Facebook tarafından yönlendirilmiş gibi görünebilir ve haliyle Facebook bu örnek için fazladan reklam bedeli fatura edebilecektir. Yöntemin sonuçlarını konuşmak için detayları hakkında daha fazla bilgiye ihtiyacımız olduğu ortada, bu ve buna benzer durumlar karşısında Facebook’ un nasıl bir yol izleyeceğini merakla bekliyoruz.
