main

Pazarlama

SOSYAL MEDYA PAYLAŞIMLARINA GÖRE KARAKTER ANALİZİ

Nisan 14, 2017 — Gülfem Elitez

1404_blog-960x656.png

Cambridge Analytica gibi büyük veri firmaları, seçim sonuçlarını etkilediğini iddia edilince derin bir araştırma yaptı. Sosyal medya profilleri ve üçüncü taraf veri firmalarından kişilik özelliklerini çıkardılar ve kamuoyu üzerinde etkili olabilecek manipüle edici reklam fikirleri geliştirdiler. Analytica, alışveriş alışkanlıkları, dergi abonelikleri, Facebook beğenileri ve 5.000’e kadar diğer içerikler gibi verilerden yararlanarak ABD’de 220 milyon yetişkin için tahmini kişilik modelleri geliştirdi.

Bu çok ayrıntılı dosyalar Analytica’nın kişiliğe dayalı “davranışsal mikro hedefleme” yapabilmesine olanak sağladı. Tüm bu söylenilenler kulağa oldukça etkili gelse de bunu yapan tek firma Analytica değil. Bugün Fortune 500 pazarlamacıları da dahil olmak üzere, dijital reklamverenler ve her ölçekteki analitik firma; tüketicileri etkilemek; tüketiciler nezninde daha iyi fırsatlar yakalamak için sosyal medyayı ve toplu yayınlarını analiz ediyor. İlk araştırmalar kişisel çözümlemelerin, Facebook reklam kampanyalarında yüzde 63 daha fazla tıklama elde etmeyi sağladığını gösteriyor.

Pazarlama

ONLINE PAZARLAMAYI ŞEKİLLENDİRECEK İKİ TREND: SESLİ ARAMA VE VERİ

Nisan 7, 2017 — Tuğba Konuk

blogcover-960x656.png

Dijital alanda yaşanan teknoloji patlaması ile müşteri beklentileri ve web yetenekleri sürekli değişiyor. 2017’nin ilk çeyreğini bitirdiğimiz şu günlerde, sektörü bu yıl yakından etkileyecek trendleri incelemek için oldukça iyi bir zaman.

Günümüzde bulunan bir milyardan fazla web sitesinin oluşturduğu online veri miktarı, inanılmaz bir büyüme içerisinde. 2005 yılına ait çevrimiçi veri miktarı 130 exabyte iken 2020’de 40.000’e kadar çıkacağı tahmin ediliyor. (1 exabyte = 1 trilyon megabyte :)) Dijital ortamda bu kadar online veri mevcutken doğal olarak markalar da ilgili içerikleri müşterilerine sunabilmek için birbirleriyle rekabet etmeye başlamış durumda.

Dijital Pazarlama

Z JENERASYONU VE SOSYAL MEDYA ALIŞKANLIKLARI

Mart 31, 2017 — Cem Ural

blog_2000-960x656.jpg

Konuya başlamadan önce, bazılarımızın aklından geçen soruya yanıt verelim. Evet Y değil, Z kuşağı; hani şu 2001 ve 2010 arası doğumlu olanlar. İçinizden sorabilirsiniz: ‘’Neden daha 17 yaşını doldurmamış bir kitleyi önemseyeyim?’’ diye. Öncelikle görünen 2 nedeninden bahsederek başlayalım. Bunlardan ilki Z kuşağının, geleceğin en büyük tüketici kitlesi olma potansiyeli; ikincisi ise sosyal medya üzerinden hızlıca ulaşılabilir olmaları. Ancak en büyük neden, bu kuşağın internet ve teknolojik gelişmelerin içerisinde büyümüş olmasından kaynaklanan değişen teknoloji ve trendlere daha kolay adapte olabilmeleri. Bu durumu özetleyecek olursak; Z kuşağı önceki kuşaklardan daha çabuk yeni markalara adapte olabiliyor veya uzaklaşabiliyor diyebiliriz.

Pazarlama

2017 Tasarım Trendleri

Mart 24, 2017 — Ayşegül Karabulut

blogcover-960x656.jpg

Tasarım trendleri, medya, teknoloji ve moda endüstrisi gibi birçok farklı alandan etkilenir. Bu kaynaklardan gelen tasarım eğilimleri yavaş yavaş ortaya çıkarken zamanla evrilerek farklı sektörlere adapte olur, bir süre sonra da ortadan kalkar. Teknolojinin hızlı gelişimi sebebiyle günümüzde trendlerin çok daha hızlı değiştiğine şahit oluyoruz. Bu değişimin bizleri yanıltmaması için her ne kadar 2017 trendlerini konuşacak olsak da kullanıcıların ve yaratıcı beyinlerin vazgeçilmezleri olduğunu ve geçmişten etkilendiklerini unutmamak gerek.

Şimdi gelin bu gerçeği de göz önünde tutarak 2017’de bizleri bekleyen tasarım trendlerine göz atalım…

  • Flat Tasarımlar Evriliyor!

Son birkaç yıldır esen flat tasarım fırtınası yeni trendlerle birlikte 2017’de gelişeceğe benziyor. Flat tasarımların minimalist yapısı, yeni teknolojilere uyumu ve sağladığı kullanıcı kolaylığı sayesinde çok tercih ediliyordu; ancak bu yıl kullanıcı deneyiminin evrimi ve daha boyutsal teknolojilerin gelişmesi ile minimalistlikten uzaklaşmadan yerini materyal tasarıma daha çok bırakacak. Artık hatları daha yumuşak, gölgeler sayesinde objelerin boyut kazandığı, bir yıl olacak. Yani flat tasarımlar hayatımızdan tamamen çıkmıyor ancak evriliyor diyebiliriz.

Dijital Pazarlama

PAZARLAMACILARIN KARŞILAŞTIĞI EN BÜYÜK 8 SORUN

Mart 17, 2017 — Edanur Sarıışık

jyfkuyf-960x656.jpg

Her pazarlamacı farklı zorluklarla karşı karşıyadır. Her birinin farklı hedefleri vardır ve farklı sorunlarla yüzleşmek zorunda kalırlar. Kimi uygun teknolojiyi bulamaz, kimi de doğru bir ekip oluşturmakta zorlanır. Ancak durum nasıl olursa olsun, her durumda iyileştirme yapabilmek mümkün. Başka bir deyişle; stratejinizin çeşitli bileşenlerini optimize etmek ve pazarlamanızı daha etkin bir gelir üreticisi haline getirmek her zaman mümkün.

Dijital Pazarlama

Kadının Kalbine Giden Yol Dijitalden Geçiyor!

Mart 10, 2017 — Cem Ural

blog_cover-1-960x656.jpg

Hepimizin bildiği üzere dijitalin kadını veya erkeği yok, ancak kullanım alışkanlıkları var. Yaş, cinsiyet, gelir seviyesi, eğitim düzeyi gibi birçok kritere göre değişen bir tüketim alışkanlığı zincirinden bahsediyoruz. Kadınlar veya erkekler gibi bir genelleme yapmak; bu hedef kitleyi dış hatları ile belirleyebilse de, her insan kendince benzersiz bir içgörüye sahip. Bu yüzden her zaman ‘’quality over quantity’’ demekte fayda var.

Hedef kitlesini daha iyi anlayabilmek ve diğer markalardan farklı içgörülere sahip olabilmek için, tüketicisi %96 oranında kadın olan Cosmopolitan, Glamour ve Hearst; ”kadınları dijital platformlarda nasıl yakalarız?” ve ”kampanyalarımıza destek olmalarını nasıl sağlarız?” gibi sorular ile yola çıkıp 18-67 yaş aralığı içerisindeki yaklaşık 2.500 kadın ile kapsamlı bir dijital platform araştırması yaptı.

Pazarlama

KULLANICILARI KAZANMAK İÇİN DİKKAT EDİLMESİ GEREKEN ONLINE ALIŞVERİŞ AŞAMALARI

Mart 3, 2017 — Gülfem Elitez

bloooggggg-960x656.jpg

Dijital dünya değişirken kullanıcıların bu alandaki davranışları da değişiklik göstermeye devam ediyor. Bu anlamda markalara düşen en önemli görev ise, değişen kullanıcı alışkanlıklarına hakim olarak onları en doğru noktada yakalayabilmek. Online Alışveriş ise son dönemde geleneksel alışveriş alışkanlıklarının yerini neredeyse tamamen almış durumda. Biz de online alışveriş ile ilgili markalar tarafında üzerinde durulması gereken önemli anları ana hatlarıyla ele alarak, ilgi çekebilecek verileri sizin için bir araya getirdik.

Pazarlama

DİJİTAL DÜNYADAKİ EN SON YENİLİKLER

Şubat 24, 2017 — Edanur Sarıışık

RT_Blog_edanur-960x656.jpg

Dijital dünyanın hızına yetişmek her geçen gün zorlaşırken, kendimizi göz açıp kapayıncaya kadar değişen özelliklerin içinde buluyoruz. Sabah uyanıp kahvenizi içerken dahi her gün kullandığınız uygulamaların yenilendiğini görüyor ve Facebook’un sadece ”Scroll” yapılan, Twitter’ın sadece tweet atılan, Instagram’ın da sadece fotoğraf paylaşılan bir yer olmaktan çıktığını farkediyoruz. En son neler olduğunu ya da bu yeniliklerin ne işe yaradığını çok uzaklarda aramayın diye, biz size getirdik. İşte sosyal medyada yaşanan son yenilikler:

  • Facebook, Videoları Otomatik Olarak Sesli Oynatma Özelliği Getirdi

Facebook yeni özelliğiyle video izlemeyi daha kullanışlı hale getiriyor. Artık Facebook videoları içerik akışında sesi açık bir şekilde belirecek ve kullanıcı videoyu geçtiği zaman videonun sesi kaybolacak. Bu özelliği ayarlar kısmından kapatabildiğiniz gibi telefonunuz sessizdeyken de bu özellik çalışmayacak.

Dijital Pazarlama

‘ON-DEMAND’ KAVRAMININ YÜKSELİŞİ VE DEĞİŞEN TÜKETİCİ BEKLENTİLERİ

Şubat 17, 2017 — Cem Ural

blogcem_cover-960x656.jpg

Bir çok şeye aynı anda ihtiyaç duyuyor, aynı anda bir çok işi yapmaya çalışıyoruz. İhtiyaçlarımızın hızla giderilmesini bekliyoruz.  Zaman hiç olmadığı kadar kıymetli bizim için. Bundan dolayı da zamanı iyi kullandıracak her çözüme para ayırma hazırız. Hal böyle olunca bizim için çalışan servisler, istediğimiz an kapımızda olan hizmetler altın yumurtlayan tavuk gibi.

‘On-demand’ servis mantığı da işte tam da bunun üzerine kurulu. Online dünya ile offline dünyayı buluşturarak ihtiyaçlarımıza hızlı bir şekilde çözüm bulamayı amaçlayan bir model, on-demand iş modeli.

 

pikkup-app-screenshots

Pazarlama

INSTAGRAM STORIES ÜZERİNDEN EN ETKİLİ MARKA BİLİNİRLİĞİ NASIL SAĞLANIR?

Şubat 10, 2017 — Edanur Sarıışık

large-960x656.jpg

300 milyon insana ulaşan, dijital dünyanın en önemli şirketlerinden biri olan Instagram, 70 milyon insanın günlük hayatının bir parçası.

Dijital dünyanın devlerinden biri olan şirket ‘’Instagram Stories’’ özelliğini Ağustos 2016’da sunmuştu. Sosyal medyanın seyrini değiştiren bu eklenti, 100 milyon kullanıcıya ulaşıp her geçen gün önemini artırırken; marka bilinirliği ve etkili bir pazarlama için de yepyeni ve kaçınılmaz bir alan oldu.

İnsanları birbirine bu kadar yaklaştıran sosyal medya kanalları geliştikçe, markaların da insanlara yaklaşması kaçınılmaz bir hale gelirken markanızın hikayelerini anlatmak, takipçilerinizle kurduğunuz iletişimde sizi en üst noktaya taşıyacaktır. Çünkü sadece 24 saat içinde kaybolan görseller, her gün 70 milyon insanın takip ettiği bir alan ve kullanıcılarla daha yakın bir iletişime girebilmek için mükemmel bir fırsat.

Müşterilerinizden birisiyle bir gün boyunca fotoğraf ve video üzerinden konuştuğunuzu düşünün. Hikayeler hem markalar hem de kullanıcılar için neredeyse böyle bir deneyim sunuyor. Peki büyük markaların radarında olan ”hikayeler” en etkili şekilde nasıl kullanılır?