main

Roy+Teddy

Bir metin yazarı doktora yapmadan ‘Sr.’ unvanını nasıl alır?

Nisan 22, 2015 — Roy+Teddy

metinyazar-roy-and-teddy-960x640.jpg

Yıl 1973, Ilon Specht metin yazarı olarak çalıştığı ajansta Amerikan saç boyası pazarındaki egemenliği ile bilinen Clairol markasına meydan okumaya çalışan Fransız şirket L’Oréal için çalışıyordu. L’Oréal, daha doğal, daha saydam bir renk sağlayan ürünlerinin teknolojik olarak rakip markanın ürününden daha üstün olduğunu kanıtlayan araştırma sonuçlarını bir dizi karşılaştırmalı spot reklamla sunmaya hazırlanıyordu. Ancak kampanya son dakikada öldü, çünkü araştırma sadece ABD’de yapılmıştı. Ajansta panik vardı, yayına 4 haftadan az bir süre kalmıştı ve artık ellerinde hiçbir şey yoktu. Yaratıcı ekip kendi içine kapanmıştı: Müşteriden sorumlu bir art direktör, diğer bir kaç kişi ve Ilon Specht. Odada saatlerce kaldılar.