main

Pazarlama

Daha İyi Google Görsel Arama Sonuçları İçin 9 SEO İpucu

Ağustos 11, 2017 — Gamze Ekbiç

2000x1366-960x656.png

”Sesli aramayı keşfetmeye başlamadan önce, site imajlarınızı mümkün olduğunca optimize ettiğinizden emin olun” der, köşe yazarı Wesley Young.

Sesli arama gibi gelişen alanlardan nasıl yararlanacağınızı anlamaya çalışmakla çok fazla enerji harcarken, en önemli kısmı atlamayın: Görsel arama.

googlesearch

Rand Fishkin’in Jumpshot ve Moz verilerine göre Google resim araması, Google.com’un arkasında ikinci en çok kullanılan arama platformu.

Resim aramaları düşündüğünüzden daha önemli olabilir.

Jumpshot ve Moz verilerine göre, Google Görsel aramaları; YouTube’da, Google Haritalar’da, Amazon’da ve Facebook’ta gerçekleştirilen arama sayısından kat kat fazladır. Google Görseller’deki aramalar, Bing veya Yahoo’daki herhangi bir aramadan 10 kat daha sık yapılıyor ve Facebook’taki aramaların 40 katından fazlasını kapsıyor.

Search-share-of-top-10-web-properties-582x600

Yukarıdaki grafik bize, Google Görsel Arama’nın genel arama alanının büyük bir bölümü olduğuna işaret ediyor.

Bununla birlikte, görüntü yayınlayanların, görüntülerinin arama sonuçlarındaki görünürlüğü veya sitelerine trafik çekme yöntemlerini çoğunlukla tam anlayamadığı görülmekte. Bu da kısaca bize ortada kaçan potansiyel olduğunu gösteriyor. Basit bir örnek; IMG_xxxx için Google’da yapılan herhangi bir arama olsun, burada xs 1 ile 9999 arasındaki herhangi bir sayıyı temsil eder ve  aramada ortalama 200.000 sonuç çıkarır.

IMG_9998 veya başka otomatik olarak oluşturulmuş herhangi bir ad için yapılan arama, anlamlı bir sonuç vermemekle birlikte çok fazla ürünün bu şekilde eklendiğini görürüz. Aşağıdaki resim IMG_9998 için bir Google Görsel arama sonucunu gösteriyor ve yaklaşık 100 markadan ayakkabı, giyim eşyası ve aksesuar ürünü görüyoruz. Resim dosyası adı, ürün adını spesifik olarak belirtiyor olsaydı, Fred Perry 1934 Koleksiyonu arayan kullanıcılar baktığı ürüne ulaşabilir bu da satış yapmak isteyen sitenin trafiğini artırarak satıcıya fayda sağlardı.

Bodega-shoe-IMG_9998-optimized-800x383

Bu dosya adı, arama için optimizasyonda görsellerin çoğu kez nasıl ihmal edildiğine bir örnektir.

Google, içeriğin ürünle ve satıcı ile ne kadar bağlantılı olduğunu detaylıca analiz eder. Eğer ki görselin arama sorguları ile alaka düzeyini belirlemek için kullandığı ek veriler Google’a sağlanmazsa, bir marka, ürün, kişi, etkinlik ve hizmetin tanıtımını kaybeder. Bu ürünün alt sıralarda yer almasına sebep olur. Ve dolayısı ile bu da resimleri barındıran web sitesinin daha az tıklaması ve trafiğinin azalması anlamına gelir.

Görüntüler, perakende ve tüketim malları pazarlamasında özellikle etkilidir. Benzer şekilde, Google’ın Ürün Listeleme Reklamı daha çok kategorileri perakende ve tüketim mallarına odaklanır. Google Görseller’deki bu kategorilerin herhangi birinde yapılan aramalarda, organik sonuçlar, sponsorlu alışveriş sonuçları üzerinde gelir.

pla-google-images-mens-watches-800x386

Dolayısıyla, perakende ve tüketim malları ile ilgili bir işletme yayınladığı herhangi bir görselde, bu görüntülerin organik arama için optimize edildiğine özellikle dikkat etmelidir.

Resim arama sonuçları sayfalarında fazla sonuç çıktığından, ürününüzün görünürlüğünü sağlamak zor bir iştir. İşte bu noktada Google Görseller yerel bir işletmenin veya ürünlerinin ve hizmetlerinin bulunmasına yardımcı olabilir.

İşte size aramada ürününüz öne çıkmasına yardımcı olacak bazı ipuçları:

Bir kullanıcının deneyimini zenginleştiren resimler Google tarafından daha iyi sıralanır.

Google, arama sonuçlarını görselin kalitesine ve işinizle ne kadar alakalı olup olmadığına bakar. Bu nedenle bir görüntü ne kadar popüler olur ve o kadar çok tıklama alırsa sıralaması o kadar yüksek olur. Görsellerinizle iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için aşağıda bir kaç ipucu verelim:

1. Görsellerinizin yüksek kalitede olduğundan emin olun. Üreticilere ürün görüntüleri dağıtan Shotfarm tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin büyük çoğunluğu (yüzde 30) veya çok önemli (yüzde 63) diyerek tüketicilerin ürün açıklamalarının ve imajların karar vermede kritik önem taşıdıklarını söylüyor. Daha iyi görseller, o görüntünün sıralamasını artıracak olan tıklamaları artırır.

2.Aşırı büyük görsel dosya boyutu sayfa yükleme süresini uzatır, ancak dosya boyutunu küçültmek kaliteden ödün vermek zorunda olduğunuz anlamına gelmez. Web siteniz için görüntüleri optimize etmeye yardımcı olabilecek gereksiz verileri ve birçok çevrimiçi araçları kaldırmanın yolları vardır. JPEGMini, PunyPNG veya Kraken.io deneyin.

3.Google için görselin arama sonuçlarında nasıl görüneceğini önemlidir. 16:9 veya 4:3 gibi standart görsel oranlarına uymayan görüntüler; bu boyutlara uyacak şekilde yeniden boyutlandırılmalıdır. Ayrıca, küçük resim boyutuna indirgenerek ayrıntıyı kaybeden büyük grup resimleri gibi resimlerin tıklama oranlarını düşecektir.

dentist-small-image-800x376

Yukarıdaki ekran görüntüsü Texas Plano’daki diş hekimleri için yapılan Google Görseller’deki bir arama sonucu. Daire içinde işaretlenmiş görsel, tıklamaların oranını artırmaya yardımcı olmayan bir görsele ait bir örnektir.

4.Stok görüntüleri genellikle tanımlamak kolaydır ve çoğu kez sahte veya samimiyetsiz hissettiriler. Bu şekilde bir çalışma da yerel işletmelerin iyi bir algı yaratmasına yardımcı olmak yerine imajlarına zarar verir.

frisco-attorneys-stock-pic

Yukarıdaki ekran görüntüsü, Google Görseller’deki “Frisco TX’deki Avukatlar” için arama sonuçlarında çıkan bir görüntü. Başka yerde birçok kez gördüğümüz bir stok görüntüsü gibi görünüyor ve kesinlikle kişiye hitap eden bir görsel değil. O firmayı veya avukatı işe almak istediğimizi düşünelim. Bu pek de tıklama hissi yaratan bir görsel değil; dolayısıyla çok fazla kişi bu görseli benim gibi tıklamayacaktır. Böylece Google, görselleri diğer çekici görsellerle karşılaştırıldığında o görüntünün sıralamasını düşürecektir.

Daha iyi Google indeksleme ve sıralama için resim verilerini, etiketleri ve tanımlayıcıları optimize edin!

Meta veriler, etiketler ve tanımlayıcılar, Google tarafından dizine ekleme amacıyla kullanılır; dolayısıyla Google’ın, görselin ne olduğunu ve hangi bağlamın kullanıldığını tanımlamasında önemlidir. Daha iyi dizin oluşturma, arama sonuçlarında daha iyi sıralama anlamına gelir. Aşağıda, sitenizde görüntülenecek bir görsel yüklediğinizde ve Google Görseller’deki sıralamaya dikkat etmeniz gerektiğinde özelleştirilebilecek ana etiketler, etiketler ve tanımlayıcılar bulunmaktadır.

1. Görsel dosyası adı: Yukarıda gösterildiği gibi dosya adı, görselinizin aranabilir en temel açıklamasıdır.

2. Alt etiketleri: Alt etiketler, görselinizi tanımlamak için kullanılan HTML nitelikleridir ve görüntüyü oluşturmadığı veya görüntülenmediğinde görsel yerine kullanılır. Örneğin, metin görsel engelli kullanıcılar için, tarayıcılarda görüntü devre dışı bırakıldığında veya görsel çözülmediğinde, ekran okuyucusu tarafından görüntülenir. Alt etiket, metnin yerine alternatif bir metin görüntüsüdür. Aşağıda, Yoast’ın görsellerinizi tanımlamak için alt etiketleri nasıl kullanacağınız konusunda daha teknik bir açıklaması bulunmaktadır.

3. Altyazılar: Altyazılar genellikle resimle birlikte görüntülenen başlık veya açıklamadır.

4. Açıklamalar: Açıklama, resmin tam bir açıklamasını mümkün kılan ve bağlantılar da dahil olmak üzere ek ayrıntılar sağlayabilecek bir alan. Açıklamalar, bir yayın içindeki veya bir sitedeki bir resim tıklandığında ve ayrı bir pencerede açıldığında görüntülenir.

5. Görüntüyü çevreleyen bağlamsal bilgiler: Google, görsellerin arama sonuçlarına, metin içeriği, diğer görseller, görsel site haritaları, sayfa başlığı ve sayfa URL’leri dahil olmak üzere çevresindeki her şeyin bağlamı ile alaka düzeyi belirler. Bu yüzden hepsini optimize edin ve sayfa mesajlarınızı birleşik ve tutarlı tutun.

Sonuç olarak görsel imajlar tüketicilerin ilgisini çekmeli ve tıklanmaya yönlendirmeli. Bunu doğru bir şekilde yaparsanız kazanırsınız. Gelecekte de görseller, işletmelerin ve ürünlerinin veya hizmetlerinin bulunmasına yardımcı olan güçlü bir rol oynamaya devam edecek.

Bununla birlikte, çok fazla işletme bu işe gerektiği önemi vermemekte. Görseller için SEO’ya biraz daha zaman harcayın ve kaçırdığınız potansiyeli yakalayarak rakipleriniz bir adım önüne geçin.

Pazarlama

SMS DEVRİ KAPANDI MI?

Temmuz 28, 2017 — Gülfem Elitez

g_cover-960x656.jpg

Bundan bir süre öncesine kadar Kısa Mesaj Servisi (SMS) birçok kişi için, mobil pazarlamaya giriş anlamına geliyordu. Her an her yerde bize ulaşan bildirimlerden, e-postalarımızı telefonlarımız üzerinden kolayca kontrol edebilmemizden önceki tüm süreçlerde SMS, müşterilere cep telefonlarından ulaşmak için neredeyse tek yoldu.

Chopt-SMS

SMS hepimizin bildiği üzere, 1980’lerin ortalarında mobil cihazlar için metin tabanlı bir iletişim aracı olarak geliştirilen ve mobil cihazlar için standartların dışında kalan bir özellik. Ancak günümüzde kullanılmakta olan hemen hemen tüm telefonlar -smart phone ya da değil- SMS’i destekliyor ve tüketiciler tarafından iletişim kurmak için kullanılıyor olsa da, artık iyi düşünülmüş bir pazarlama kanalı değil.

SMS, bugün müşteri memnuniyetinin merkezinde olmasa da hedef kitle ile iletişim kurmak konusunda akıllı bir tercih olabileceği bazı durumlar da yok değil. SMS’ten ne zaman yararlanıp yararlanamayacağınızı anlamanıza yardımcı olmak için biraz daha derine girelim:

SMS PAZARLAMASININ EKSİLERİ

  • Maliyet Faktörü

Amerika Birleşik Devletleri’ndeki insanların büyük çoğunluğunun telefon faturalarına dahil olarak sınırsız mesajlaşabiliyor olmasına rağmen, markalar tarafından gelen pazarlama SMS’lerinin ücretini alıcıya ödetme noktasında markaların %10luk bir şansı var. Fakat tahmin edebileceğiniz gibi kullanıcılar bu maliyeti karşılayabiliyor olsalar dahi bir mesaj almak için ödeme yapmak, birçok müşterinin kabul edeceği bir şey değildir; çünkü gelecek olan mesaji çok elzem ya da değerli bulmazlar.

  • Zengin İçeriği Desteklemeyen Yapı

SMS ile, sadece kelimeleri kullanabilirsiniz; renk, resim, video gibi ögeler mesajınıza dahil edebileceğiniz şeyler değildir. Bazı konular için bu kısıtlama sorun yaratmıyor olsa da bu durum en yakın mobil iletişim yolu olan Push Notification’lar karşısında SMS’i dezavantajlı durumuna sokuyor. Push notification’lar da ilk bakışta yalnızca metin destekliymiş gibi görünse de gerçek şu ki, iOS 10 ile birlikte markalar, resim, animasyonlu GIF, video ve benzeri zengin içerikler içeren bildirimler gönderebilir hale geldi. Bu tip küçük bir ayrıntı bile büyük bir fark yaratabilir keza bir iletiye bir resim eklemenin, dönüşümleri % 57 oranında artırdığı gösterildi.

  • Karakter Sınırı

Push Notification’lar, kısa olduklarında en iyi performans gösterme eğilimi gösterirken, bu kanal zengin içeriğin yanı sıra farklı metin miktarlarını destekleme olanağına da sahiptir. Öte yandan SMS mesajları için sınır yalnızca 160 karakter.

  • ”İstilacı” Bir Algı Yaratması

SMS pazarlamacılığının bir diğer yan etkisi de telefon pazarlamacılığında olduğu gibi, memnuniyetle karşılanmaksızın istilacı olarak görülmesidir. Bunun nedeni, çok büyük ihtimalle, bu kanalların (telefon ve sms) genelde markalar yerine arkadaşlar ve ailelerle iletişim kurmak için kullanılıyor olmasıdır. Dolayısıyla markaların bu kanallardan yararlanmaya çalışması da rahatsız edici, kısacası ”istilacı” olarak algılanır.

  • Push Notification’un Tekrarı Olarak Görülmesi

Bir müşteri size telefon numarasını verir ve aynı zamanda push notification izni verirse, söylemeniz gereken önemli bir şey olduğunda hem SMS hem de notification gönderme olanağına sahip olursunuz. Ancak her ikisini de kullanırsanız, onlara tekrarlayan bir bilgi akışı hissi vermeye başlayabilir ve irrite edici olabilirsiniz.

SMS PAZARLAMASININ ARTILARI

  • Mesajlar Daima Oradadır

Hepimiz biliyoruz ki müşterilere ulaşmak ne kadar zorsa, akıllarında kalmak da bir o kadar zor. Makbuzları, şifre sıfırlama bildirimlerini düşünün. Push bildirimleri gönderdiğinizde, kullanıcı herhangi bir butona bastığında o bildirim ortadan kaybolur; ancak SMS’ler, erişim bilgilerini silinmediği veya telefonlar değişmediği müddetçe hem fiziksel olarak var olmaya devam eder hem de her daim kullanıcılara ulaştırılabilir durumdadır.

  • İki Taraflı Etkileşimi Destekler

Bazı mesajların, bir cevaba ihtiyacı yoktur; örneğin faturalar. Diğer mesajlar ise çoğunlukla kullanıcıları bir markanın uygulamasına veya web sitesine yönlendirmek için tasarlanmıştır. Ancak, müşteri ile marka arasında devam eden iki yönlü bir konuşma başlatmayı amaçlayan bir mesaj gönderiyorsanız, SMS bunu gerçekleştirmek için çok uygundur.

Olea-SMS

  • Kullanıcı İznine İhtiyaç Duymadan Erişim Sağlar

Gerçekten acil durumlar için uygun bir mesajlaşma kanalı pek yok. Bir e-posta gönderirseniz, alıcılar iletilerini ilgili zaman diliminde kontrol etmeyebilir; bir uygulama içi ileti gönderirseniz veya bir haber akışı kartı oluşturursanız, bunu görmek için kullanıcıların uygulamanızı veya web sitenizi açmaları gerekir. Push notificaiton’lar bu kullanım için idealdir, ancak bir müşteri gerekli izinleri vermediyse bu da başarıya ulaşmaz. SMS, bu kullanıcılar ile iletişim kurarken size avantaj sağlayabilir ancak onu nasıl kullandığınız ve ne sıklıkla kullandığınız konusunda düşünceli olmanız gerekir. Sonuçta, çok sık veya ilgisiz bildirimler aldığı için push notification’ları bırakan bir müşterinin, aynı hataları yapan SMS erişimine hoşgörü gösterme olasılığı yoktur.

United-SMS

 

  • Pazarlamacıların Akıllı Telefonu Olmayan Kitlelere Ulaşmasını Sağlar

Push notification’lar, akıllı olmayan telefonlara sahip kişilere ulaşamaz ancak SMS, bu kullanıcılar ile pazarlamacılar arasında potansiyel bir köprü oluşturabilir. Ancak, bu kitleye yönelik SMS kampanyaları oluşturmadan önce dikkatlice düşünmek gerekir çünkü internet erişimi olmayan telefon sahibi kullanıcılarınızı web sitenize çekmek için SMS kullanmanız, muhtemelen hayal kırıklığı yaratacak ve potansiyel olarak kullanılabilir durumların sayısını azaltacaktır. Mobil cihazlar olmadan bir kitleye ulaşmanız gerekiyorsa, gerçekten çekici ve değerli olan bir masaüstü web deneyimine yönlendirmek için e-postaları kullanmanız veya web’e yönlendirmeniz daha mantıklı olabilir.

Sonuç olarak SMS, belirli durumlarda müşteriye ulaşma konusunda etkili bir yol olabilse de, asla tek pazarlama kanalınız olmamalıdır. Çünkü ne kadar artısı olursa olsun SMS, üzerinde durmak istediğiniz noktaları yeterince etkileyici göstermeyebilir ve hedef kitle anlamında yeterli erişim de sağlayamayabilir. Bu noktada artıları ve eksileri tam anlamıyla değerlendirip, kitlenize ve marka hedeflerinize en uygun yolu bulmak en sağlıklısı olacaktır.

Pazarlama

İNSAN ODAKLI PAZARLAMA YILDIZ OLMA YOLUNDA!

Temmuz 21, 2017 — Tuğba Konuk

Untitled-design-960x656.png

İnsan odaklı pazarlamanın (People Based Marketing) pazarlama sektörünü her geçen gün biraz daha devraldığını görüyor ve hissediyoruz.

İnsan odaklı pazarlama, kelime anlamıyla kulağa tuhaf gelse de aslında birçok pazarlamacıyı içten içe rahatsız edecek bir gerçeğe de dokunuyor; ”Pazarlama insanlarla ilgilidir.” Ancak pazarlamacıların çoğu insanlara ulaşmaz fakat bu istemedikleri için değil, oldukça zor olduğu içindir.

Pazarlama

E-posta Gücü + Sosyal Kanıt Psikolojisi = Sosyal E-posta

Temmuz 14, 2017 — Gülfem Elitez

buyuk-960x656.png

Eskilerden kurtulmanın, yenileri daha da hayata dahil etmenin zamanı geldi hatta geçiyor bile. Eski derken neyden mi bahsediyoruz?  Tabii ki e-mail marketingten, çünkü modası 2010 yılında kaldı. Peki yeni derken? Sosyal medya, sosyal kanıt ve sosyal marketing.

email marketing ile ilgili görsel sonucu

Sosyal medya platformlarının giderek yaygınlaşması ve popülerliği birçok anlamda bize rehberlik edecek durumda. Zira Facebook aylık 1,94 milyar aktif kullanıcıya sahip ve sosyal reklam kullanımı giderek artıyor. Aynı zamanda da bu reklam kullanımından elde ettiği gelir 2017’nin ilk çeyreğinde, 7,857 milyar dolar’lık bir noktaya ulaşmış durumda.

Peki tüm bunlarla anlatmak istediğimiz şey nedir? Şu sloganla açıklayalım;  ”Hoşçakal e-mail, merhaba sosyal olan her şey! ”

Fakat gerçek tam da bu şekilde değil. Yani E-mail marketing’in aslında pek de geçmişte kalmadı. Gerçek şu ki e-mail marketing bugün hala diğer tüm pazarlama taktiklerinin çevresinde dolaşmaya devam ediyor ve ABD pazarlama yöneticilerinin yaptığı bir ankete göre diğer dijital kanalların toplamı kadar çok gelir sağlıyor. En yeni araştırma, dünya genelinde kabaca 3.7 milyar e-posta kullanıcısı olduğunu söylüyor. Her gün 269 milyar e-posta gönderiyoruz ve bu rakamın 2021 yılına kadar 320 milyarın biraz altında kalması bekleniyor.

Kısacası aslında e-posta eskimiş olmaktan çok uzak çünkü aslında oldukça kapsamlı ve hala büyümeye devam ediyor. Gelin istatistiklere birlikte bakalım;

  • Dünya çapındaki e-posta kullanıcılarının, 2021 yılına kadar 4,1 milyar doları bulması bekleniyor. Yıllık % 3’lük bir büyüme oranı var.
  • E-posta pazarlama, 2015 yılında harcanan her 1 dolar için 38 dolarlık bir yatırım getirisi sağladı ve bu rakam 2016’daki her 1 dolar için 44 dolar seviyesine çıktı.
  • Perakende profesyonelleri üzerine yapılan bir ankette % 80’lik bir topluluk, e-posta pazarlamasını hem saklama hem de kazanç anlamında en iyi kanal olarak listeliyor.

email-marketing-emarketer-study

  • E-posta, müşteri kazanımı için Facebook ve Twitter kombinasyonlarından 40 kat daha etkili.
  • Pazarlamacılar, e-postayla sosyal medyaya oranla %174 daha fazla geri dönüş elde ettiklerini belirtiyor.
  • E-posta’nın elde ettiği tıklama oranı % 3.57’lik bir paya sahip. Bu oran Facebook’a göre  %0.07, Twitter’a göre ise %0.03  daha fazla.
  • Çevrimiçi tüketicilerin % 86’sı promosyon e-postaları almaktan memnuniyet duyuyor.

consumers-prefer-promotional-emails

Kısacası tüm bu zaman içerisinde E-posta pazarlama stratejilerinde neredeyse, orada durmaya devam ediyor. Evet hala devam ediyor çünkü  kolay, hızlı ve etkileyici ve daha nice niteliği bulunduruyor. İşte tüm bu sebeplerden ötürü kesinlikle pazarlama planınızın bir parçası olmalı.

Sosyal Kanıtın Gücü

Yazının en başından beri genel olarak e-mail marketing ile ilgili detaylara yer veriyor olsak da asıl amacımız bu kısımda etkili e-mail stratejileri vermek değil. Bunun yerine sadece bir taktiği inceleyeceğiz. E-posta pazarlamanızda kullanmanız gereken ve sıklıkla göz ardı edilen bir strateji; ”Sosyal kanıt” yani sadece sosyal medyadan çok daha fazlası.

Sosyal kanıt Nedir?

Çeşitli mecralarda aldığı değerlendirmelere, yorumlara ve puanlara dayanarak bir restoran seçtiğiniz oldu mu? Ya da takipçilerinin sayısı, niteliği gibi sebeplerle çevrimiçi bir işletmeye abone olmaya karar verdiniz mi? İşte bu tam olarak sosyal kanıtın aksiyona geçmiş hali.

Basitçe ifade etmek gerekirse, insanlar reklamlara veya tanıtımlara değil, doğrudan insanlara ve tecrübelere güvenirler. Kısacası bir şeyi kendimiz deneyimlemeden önce çevremizdeki insanların bundan hoşlandığını, sevdiğini ve onayladığını görmek ve güvence altında olmak istiyoruz.

social-proof-5-people

Topluluğun ne yapacağı ya da hali hazırda ne yaptığıyla ilgilendiğimiz ve o gruba ait olmak istediğimiz için, yukarıda bahsettiğimiz dinamikler bizim için önem taşıyor, insan doğası da bu şekilde işliyor.

Email + Sosyal Kanıt = Sosyal E-posta

E-postalarınıza bir miktar sosyal kanıt eklemek oldukça kolay bir yöntemdir ve bunu yapmanın birçok yolu vardır. Doğru olanı bulmak ise, kitleniz üzerinde araştırma yapmak ve bunu test etmenin kombinasyonundan oluşan bir bütündür diyebiliriz. Derecelendirmeler, incelemeler, medya logoları, referanslar, onay kutuları, güven rozetleri, paylaşımlar, sosyal sayımlar, vaka analizi, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve daha fazlası.

Başlamak için, istediğiniz parametre üzerinden bir strateji oluşturun ve keyifle olacakları izlemeye başlayın;

1- Sayıları Gösterin:

Sayılar herkesi etkiler, bu oldukça basit bir kural. 207.000 aboneniz varsa, bunu söyleyin. Sayfanızı ilk kez ziyaret eden kullanıcıların % 87’si tekrar geliyorsa bu durumu ön plana çıkarın. Kullanıcılar servisinizi kullanarak haftada ortalama 73 TL tasarruf sağlıyorsa, çekinmeden bunu vurgulayın. 22.000 müşteriniz varsa, başlık veya konu satırına ekleyin. Hayata dokunan rakamları kullandıkça insanların pozitif dönüşler yaptığını göreceksiniz.

2- Konuyu Kanıtlarla Güçlendirin:

İncelemeler, derecelendirmeler ve referanslar sosyal kanıtı kullanmanın en basit ve en etkili yoludur. Tüm bunları e-postanızın altına ekleyin. Mümkün olduğunca gerçek insanların gerçek fotoğraflarını kullanın. Olumlu inceleme sitelerine bağlantı verin.

3- Halo Etkisi

Çalıştığınız veya kullandığınız tanınmış markaların adlarını ve logolarını, sizin veya markanızın özelliklerini taşıyan medya organlarını veya kazandığınız ödülleri ekleyerek, halo etkisinin gücünü kullanabilirsiniz.

4- Örnek Vaka İncelemeleri

Daha fazla dönüş ve daha uzun vadeli sadakat için, kullanıcılarınızla örnek bir vaka çalışması eklemeyi isteyebilirsiniz. Vaka incelemeleri aslında en etkili sosyal kanıtlardır. Bu incelemeler gerçek insanlar ya da işletmelerin, gerçek dünyada ürününüzü nasıl kullandıklarını tam olarak gösterir.

Sonuç olarak buna benzer daha bir çok tavsiye bulmak ya da kendi stratejiniz doğrultusunda kendinize uygun yöntemler üretmek mümkün. Aynı zamanda bunu oldukça kolay şekillerde yapmak için online birçok uygulama da mevcut. Siz de hem markanızı hem hedef kitlenizi doğru analiz ederek, doğru stratejiler üretebilir, e-mail marketing’i kendiniz ve markanız için büyük bir avantaja çevirebilirsiniz.

Pazarlama

LIVE BRANDING’İ NE KADAR İYİ TANIYORSUNUZ?

Haziran 23, 2017 — Edanur Sarıışık

cover-1-960x656.png

Sosyal medya’nın hayatımıza kattığı en büyük değişimlerden biri olan canlı yayın özelliği, heyecan verici bir gelişme olarak karşılandı.

Sosyal medya kanallarında gerçek zamanlı yayın yapabilme imkanı, canlı yayında markalaşma imkanını da beraberinde getirdi ve bu olumlu bir ilerleme olarak görüldü. Canlı yayın platformuyla markalaşma imkanı heyecan verici, ancak bu platformda yapılan hataların geri dönüşü var mıdır?

Canlı yayında markalaşmak riskli mi, gerçekten marka adına tehlike oluşturabilir mi?

İsterseniz canlı yayında markalaşmayı tüm yönleriyle ele aldığımız bu yazıyı okuduktan sonra, buna siz karar verin.

Pazarlama

TV EKRANINDA ONLINE VIDEO’NUN YÜKSELİŞİ

Haziran 16, 2017 — Gülfem Elitez

16062017_cover-960x656.jpg

Televizyon kavramı ve izleme alışkanlıklarımız, internetin de gelişmesiyle birlikte geleneksel yayıncılığın hızla ötesine geçiyor. Youtube bu anlamda, özellikle Z kuşağının ve teknolojik gelişmelerin de etkisiyle geleneksel yayıncılık anlayışını kökten değiştirmeye aday. Gelin hep birlikte Youtube’un TV ekranlarına nasıl entegre olduğunu, istatistiklerin konuyla ilgili neler anlattığını birlikte inceleyelim.

 

rt_infographic-youtube (3)

Pazarlama

MÜŞTERİLERLE YENİ İLİŞKİLER KURMANIZI SAĞLAYACAK 8 YÖNTEM

Haziran 2, 2017 — Edanur Sarıışık

cover-960x656.png

Elbette bütün pazarlamacılar, işlerinin tanınmasına, ürünlerinin ve hizmetlerinin duyulmasına önem verirler ve bunun gerçekleşmesi için uğraşırlar. Bu durumun aksi ise oldukça sinir bozucudur çünkü çoğunlukla duyulmamış ve tanınmamış işler başarısız olarak yorumlanır.

Tam da bu noktada herkesin aklına son dönemlerin en popüler reklamcılık olgusu ”viral” geliyor olmalı. Dijital pazarlamayla ilgili okuduğumuz bütün bloglar, mesajlar, yazılar, içerikler hep “viral olmak” üzerine kurulu ve çoğunlukla başarılı ve bilinir olmak viral olmaya dayandırılmış durumda. Elbette viral olmak, pazarlamacılar açısından olumlu bir şey olarak görülebilir; ancak bu gerçekten işinizi besleyen vazgeçilmez bir unsur mudur?

Birçok otoriteye göre sürdürülebilir başarı, kendiniz ya da markanız için oluşturacağınız doğru ve güçlü bir strateji oluşturmakla ve bu strateji paralelinde istikrarlı yayınlar üretmekle sağlanıyor. Yoksa başarı yalnızca viral olmuş bir makale, bir video ya da bir podcast ile gelecek bir şey değil. Bu konuda kendinize ve markanıza baskı yapmayı bırakın, başarılı olmak için ”viral” tek amacınız olmak zorunda değil.

Gelin şimdi, işinizi başarıya taşımanızda yardımcı olacak müşteriler ve ortak çalışanlarla yeni ilişkiler başlatmak için neler yapabileceğinizden bahsedelim.

Pazarlama

2017’DE KULLANABİLECEĞİNİZ 9 SEO PÜF NOKTASI

Mayıs 26, 2017 — Gülfem Elitez

Arama motorlarına nasıl hakim olunur? Hali hazırda var olan şeylerden yeni bir şey nasıl üretilir ve eskisinden daha fazla ilgi görmesi sağlanır? Hangi SEO stratejisinin benim için doğru olduğunu nereden anlayabilirim?

Eğer siz de kendinize yukarıdaki soruları soruyorsanız, yalnız değilsiniz. Günümüzde herkes, Google indexlemesinde en başta olmak için elinden gelenin en iyisini yapıyor. Üstelik bu alanda rakiplerinize karşı rekabet etmeniz tek başına yeterli değil, aynı zamanda bir kitle tarafından yargılanırken Google’ın kurallarına da uymak zorundasınız.

Günümüzde Google’ın arama motoru her zamankinden daha kişiselleştirilmiş durumda. Arama sonuçları her gün daha da alakalı olmaya devam ediyor ve siz bu oyunda en üstte kalmaya devam etmek istiyorsanız, değişen SEO tekniklerine uyum sağlamanız gerekiyor. Biz de tam olarak bu sebeple dikkat etmeniz gereken bazı SEO hilelerini sizin için derledik.

Pazarlama

BAŞARILI OLMAK İÇİN HANGİ DİJİTAL PAZARLAMA KANALINI SEÇMELİSİNİZ?

Mayıs 12, 2017 — Edanur Sarıışık

cover-1-960x656.jpg

Hangi pazarlama kanalına yatırım yapmanız gerektiğini biliyor musunuz?

Pazarlama kanallarına yapacağınız yatırım, işinizi büyük ölçüde etkileyecek bir adımdır. Yanlış yatırımlar büyük sonuçlar doğurabileceği gibi, doğru yere yapılan yatırımlar da çok şey değiştirebilir.

Aynı anda bütün platformlarda yer almak, pazarlamacılar tarafından genel olarak doğru kabul edilir. Ancak bu süreç çok uzun ve yorucu olduğu gibi beklenen geri dönüşü de vermeyecektir. Bu nedenle, büyümeye elverişli ve etkili kanallara yatırım yaparak; daha az yerde ama daha etkin olmak önem taşır. Peki pazarlamacılar bunun için nasıl bir yol izlemelidir? 

Pazarlama

YOK SAYILAMAYACAK BİR STRATEJİ: INFLUENCER MARKETING

Mayıs 5, 2017 — Gülfem Elitez

cover-960x656.jpg

Yakın tarihli bir ankete göre, pazarlamacıların% 84’ü önümüzdeki 12 ay boyunca en az bir influencer marketing kampanyası yürütmeyi planlıyor.

Peki ”influencer marketing” tam olarak ne demek? Bunu açıklamak için şöyle bir örnek verelim: Liseye geri döndüğünüzü hayal edin. Okulun en popüler kızı ya da erkeğinin bahçede yürürken en havalı haliyle sırt çantasını sırtına attığını ve bu haliyle ne kadar ”cool” olduğunu gözünüzün önüne getirin. Bu olayı takip eden günlerde okulun çok büyük bir çoğunluğunda bu çantadan görmeye başlarsınız ve bu durum hiç de garip gelmez. Çünkü o kişi oldukça popülerdir ve yaptığı her hareket bir akım niteliği taşır ve siz de doğal olarak en az onun kadar havalı olmak için kullandıklarını gözünüz kapalı kullanırsınız. İşte influencer marketing de tam olarak budur.influencer marketing ile ilgili görsel sonucu

Pazarlama stratejilerine yön veren bu kavramı tam olarak açıkladıktan sonra üzerine düşünmemiz gereken nokta ise influencer marketing’in neden pazarlama stratejileri arasına alınması gerektiği.